达利食品集团饮料品牌策略部部长林树林：让产品本身会说话，是我们认为最好的内容营销方式。所以我们在产品上面，研究消费者的需求，看到消费者在购买产品的时候，是有一个心理动机，是以消费者的需求来触发这想法，以品类来思考，以品牌来表达。

同道大叔CEO章晋源：我们在不同的平台跟粉丝深入交流之后，会发现每一天粉丝的关注点都在变化，本质上我们要去追随这种热点、追随粉丝的需求，我们的核心逻辑就是如何去触摸他们心中的焦虑，如何去释放如何去贴近他们生活的表达，这才是我们所有表达围绕的核心逻辑，就是能够对所有粉丝的内心起到一个引领和宽慰的作用，这才是我们能够始终牢牢抓住3千万粉丝的核心关键。

良品铺子是卖核桃起家的，你知道吗？良品铺子集团品牌中心内容总监黎明分享了：“零食王国的内容营销新玩法”。我们开创了一个企业内容制作的先河，就是打造视频栏目制片人制，把制片人和企业的工作融合在一起；除了这些制片人之外，还有多档栏目，我们会用很多的小碎片化音频多维度地去解析一个节目，教年轻人制作的小窍门。

第二点其实相当于说是不是和企业的诉求相关，换句话，尽管有一个能够吸引用户的人气很高的点，但是当品牌诉求没有传递出来的时候营销也是比较失败。

品牌如何更加年轻化？微博如何于企业相结合？微博副总裁王雅娟讲述了“微博营销赢在年轻人”的精彩内容。为了吸引年轻人，我们做了大量垂直的内容，包括综艺节目、电影、电视剧、网综、网剧等，除此之外，我们在产品策略上秉承着多媒体的策略，从文字到图片再到短视频、直播各种形式都有承载，再用这些内容和玩法赋能给企业。

5月北京、上海线下评审会及线上评审方式落幕

众所周知麦当劳源自美国，来到中国后，一直努力深入中国并与消费者建立联系。麦当劳全国市场部市场总监邵恬宜为大家带来了“麦当劳Modern China整合营销”的精彩分享。在摩登中国这个Campaign中，最重要的就是要有一个能够融合中国的元素，让消费者觉得，原来麦当劳是理解中国文化，而且也一直在接地气更接地气的努力当中，所以第二部分也是最重要的一环，是我们的产品，产品是我们最重要的一环。除此之外，我们怎么样在消费的过程中把我们要传递的概念传递给消费者，我们就是靠这三个支柱来把我们整个营销活动给支撑起来。

以“聚”焦2017营销新趋势为大家带来不同凡响的热门议题，用搞定“变”化中的年轻人让你紧跟营销潮流。这正是我们作为营销人希望让更多人“走进”营销的态度。

作为内容的载体——大屏智能电视，是最适合互动的载体。乐视营销生态总裁张旻翚讲述了“智慧家庭，生态营销”的精彩内容：移动互联网入口越来越少，在另一个战场上新的入口已经产生，就是智能电视。智能电视非常重要的优势是拥有一批在沙发上看内容的高质量用户，沙发用户在家庭这个场景下接触内容的时候心态是放松的，获取内容完整度最高，因此是高价值的内容用户。同时，智能电视具备互联网的科技能力，能精准投放，因此智能电视是视频内容最佳的获取平台。

6月6日，以“17聚·变”为主题的2017中国内容营销盛典在北京JW万豪酒店拉开帷幕，这是由财讯传媒集团《成功营销》主办的年度营销盛会。来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员，齐聚现场。

——2017中国内容营销盛典组委会

3月15日中国内容营销盛典奖项申报正式开始

新浪营销中心总经理兼策划部总经理吴默：好的内容营销有两个因素，一个因素是它要和用户相关，换句话说你们内容是不是被人喜欢，它一定取决于你跟目标消费者的共鸣和感兴趣的点是不是能够结合得上。

每一座城市都承载和记录了一个时代的文化、风土人情，通过了解一座城市，可以重温一代人的记忆，唤起浓浓的怀旧情怀。新希望乳业市场总监张睿为大家带来了“城市记忆：有故事的女同学”的精彩分享。城市记忆这个品牌的灵感就来自于我们玻璃瓶的叮当声音，我们整个品牌运作并没有抹掉每一个地方、每一个历史的品牌，而是我们通过整合，把每一个城市陪伴大家几代，陪伴大家从小到大这一些品牌，逐步地培养出来，让这一些老品牌老树开新花。