汉能斩获中国年度品牌营销案例奖

2017-05-16 09:54来源:汉能

原标题：汉能斩获中国年度品牌营销案例奖

▲ 汉能荣获2016第三届中国年度品牌营销案例奖

5月12日，2017首届中国品牌50人论坛在广州召开。论坛上进行了第三届中国年度品牌营销案例奖颁奖活动。汉能荣获2016第三届中国年度品牌营销案例奖银奖，同时获得此奖项的有九牧厨卫、老板电器等多个知名品牌。汉能控股集团高级副总裁张彬出席了本次论坛，并接受了颁奖。

▲汉能荣获2016第三届中国年度品牌营销案例奖

云集116位专家评委，竞争激烈

此次论坛由品牌观察杂志社联合中国商业经济学会、美中文化促进会、欧洲中华总商会等单位共同举办，汇聚了中国500强企业代表、国内知名媒体、行业协会等。全国品牌社团联席会议主席徐浩然、中国商业经济学会秘书长尹传高、央视品牌顾问李光斗、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦、品牌观察总编辑郑学勤等行业专家、媒体和产业代表数百人出席活动，共同启动了国家名片光耀全球工程，并颁发了第三届中国年度品牌营销案例奖。

中国年度品牌营销案例奖是由品牌观察及旗下中国品牌研究院、品牌观察商学院联合全国200多家机构共同举办。秉承专业、公平的评审态度，由多达116位、具有资深经验与洞察力的评委组成的大赛评委团，对参赛案例进行深度分析与讲解。

▲ 张彬出席首届中国品牌50人论坛

据主办方介绍，“此次案例奖的评选，围绕创新和营销两个关键词展开。主要看案例在营销创新上做了哪些事？是怎么做的？为什么要这么做？达到了什么效果？通过这四个标尺，检验一个营销案例的优劣。”本次评选，汉能凭借凭借做大、做好民用消费品市场而斩获银奖。

以客户为导向，做大做好户用市场

汉能能够凭借做大、做好民用消费品市场而获得银奖绝非偶然。在2016年，汉能户用发电事业部深耕消费市场，以客户为导向，在全国建立了庞大的管道经销商网络，这为汉能品牌的传播奠定了良好的市场基础。

据悉，作为全球领先的薄膜太阳能供应商，汉能的主要业务包括了研发和设计薄膜发电整线生产线，以及开发和运营下游薄膜发电项目及应用产品。自2009年进入薄膜发电行业以来，汉能积极投入与研发最先进的薄膜太阳能技术，作为公司的核心业务。在发展过程中，汉能通过持续并购多家领先的薄膜技术公司，包括德国Solibro公司、美国MiaSolé公司、美国Global Solar Energy公司及美国Alta Devices公司，已掌握了全球最领先的铜铟镓硒（CIGS）和砷化镓（GaAs）技术，同时也掌握了全球领先的装备产线制造技术及其研发能力。

在此基础上，汉能积极探索薄膜太阳能产品在户用市场上的应用，并取得了突破性进展。2016年，汉能全年销售户用薄膜太阳能发电系统近3万套，营收12.35亿港币，增幅强劲。汉能方面表示，通过两年多的发展，公司已经建立了庞大的渠道经销商网络、系列产品体系和”三位一体”的售后服务体系。2017年，公司计划建立可以覆盖超过全国90%市区县的两千家专营经销商队伍，建立其销售、安装、售后一体化的服务体系，打造中国户用发电第一品牌。

“移动能源+”，布局民用消费品市场

除常规光伏市场外，汉能依托于轻质、柔性、坚固、可裁切的芯片，实现了薄膜太阳能技术与多种移动产品（如背包、帐篷、车、船等）的结合。

2016年，知名物流厂商将汉能MiaSolé柔性薄膜电池铺设在物流卡车顶上，替代柴油为（冷藏、冷链物流及冷库）卡车停车时提供电力，从而减轻营运成本。

此外，汉能海外团队与厄瓜多尔公司合作，将MiaSolé柔性组件用于建造全太阳能动力船，并在南美洲亚马逊河成功下水，为当地九个社区的居民提供服务。MiaSolé还与2022年卡塔尔世界杯足球赛官方供货商签署合作协议，为足球场附近的照明设施提供绿色电力。

▲ SNEC2017上，汉能展出的便携式移动能源产品

从汉能的诸多动作可以看出，汉能正在发力民用薄膜太阳能消费领域。凭借不断提升的薄膜太阳能技术，以及人们在移动通讯、户外运动、旅游、摄影以及专业科考、野外作业、应急救援等领域对移动用电解决方案的巨大市场需求，汉能推出了面向不同市场需求的薄膜太阳能发电纸、发电包、发电背包、小型离网发电系统等便携式薄膜太阳能产品，以寻求在民用市场打开突破口。

张彬在接受媒体时表示：”现在，我们的产品已经应用到了移动通讯、户外运动、旅游、摄影，以及专业科考、野外作业、应急救援等诸多领域，甚至已经开始进入共享单车市场。”在未来，汉能的薄膜太阳能产品将广泛应用于民用消费领域，“我们坚信，薄膜太阳能一定会改变世界，而且正在改变世界。”

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