责任编辑：胡娜

    2.移动端，精准广告+四款创意

    此次移动端广告共设计了四版广告创意，分别为京东商城和3款H5游戏(“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”)进行引流。综合考虑端午节假日安排，选择活动创意上线时间，以取得最好的互动效果。

    传播效果：

    PC端，广告投放完成预计的PV和Click，并分别超出预期22.32%和25.18%；移动端，广告投放完成预计的PV和Click，并分别超出预期6.19%和35.70%；EPR部分，通过微信KOL总计推送软文80篇，总计覆盖82,587,742人，图文阅读数达到342,899次，对线上活动宣传起到了很好的推动作用。

    总体来说，经过三波H5互动推广后，于6月15日活动结束时，累计粉丝达到17,979人次，较此前提升了256%。说明媒体与目标受众的属性较为匹配，为五芳斋品牌推广带来了较好的转化率，获得了不错的传播效果！

    【广告主】五芳斋

    【广告代理】传漾科技

    【制作公司】传漾科技

    传播背景：

    嘉兴盛产粽子，嘉兴粽子以“五芳斋”最为著名。2015年5月端午节将至，五芳斋结合节日热点开展系列推广活动，并携手线上媒体平台进行宣传，希望借此将五芳斋品牌有效传递至目标受众。如何有效吸引更多粉丝对五芳斋品牌的关注，如何将“江南粽子大王”品牌印象进行充分深度地推广，是此次传播面临的挑战。

    传播目标：

    1.结合端午节热点，利用线上媒体宣传，为五芳斋网上商城等平台进行曝光和引流，借此提升产品销量；

    2.为五芳斋品牌进行传播推广，帮助其塑造“中国粽子第一品牌”的品牌形象，成为中国饮食文化交流的对外使者。

    传播创意：

    本次传播，五芳斋借助传漾PC+Mobile+EPR整合媒介资源，通过多平台联动为电商及活动页面聚集大量人气：PC精准导流京东，移动吸引用户互动，微信KOL集聚吸粉，三管齐下为活动造势。其中移动端的三大活动“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”吸引目标受众疯狂参与，引爆互动，加剧与受众的情感交流。

    传播策略：

    此次传播的主要受众为20-35岁之间的女性人群，他们多为家里的女主人，喜爱美食与烹饪，注重饮食质量、生活品质及家人的健康。

    根据目标消费群体的行为喜好，在PC端进行主流媒体强势覆盖，以门户+生活+社区的媒体组合，选择目标受众较为集中的生活类、资讯类等网站进行投放，如：博客网、上海打折网、美食中国等；移动类注重社交与分享，因此选择在生活类、娱乐类、社交类、购物类等媒介进行投放；EPR部分目的在于聚焦本地生活，主要选择美食类、本地生活类媒介进行传播。

    执行过程：

    1.PC端，精选媒体+创意轮播

    广告以视窗形式展现，通过鼠标点击粽子画面实现小互动，在增添趣味的同时释放五芳斋产品促销信息，并将“和家五芳”这个家的概念传递给用户。

    3.EPR部分，微信KOL活动卷入，引爆互动

    结合“棕表我心”、“疯狂1元购”、“龙舟竞渡”三款H5活动，通过微信KOL推送软文，文案内容围绕三款活动展开，意在吸引更多受众参与线上互动游戏。