【传播效果】

#营销案例#上海通用别克：懂你说的，懂你没说的

2015-10-30 14:52来源:车威

3月2日，别克全新英朗在三亚正式上市。全新英朗打出了“懂你说的，懂你没说的”的口号，与2010年6月英朗GT上市时“用心超越 品味无限”的口号相比，可以说改变巨大。此后一系列的营销工作，让别克全新英朗“懂你”的形象深入人心。

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从前期预热到新车上市，再到后期宣传。全新英朗所有的宣传都以“懂你说的，懂你没说的”为核心娓娓道来。

【目标人群】

在产品满足消费者功能性需求的同时，通过一系列围绕“懂你”展开的营销，满足消费者的情感诉求。这也使得别克“最懂消费者的汽车品牌”的形象深入人心，并直接带动了全新英朗的市场销量。9月份全新英朗单月销售3.14万辆，在轿车市场中排行榜首；1-9月，累计销量已达14.55万辆，对于一款上市仅半年的车型来说，这一成绩非常难得。这也印证了全新英朗在营销层面的成功。

【执行过程】

责任编辑：

展现别克品牌始终“聆听消费者心声、读懂消费者需求”的理念，诠释全新英朗精品中级车的内涵。

亮点一：核心明确

全新英朗上市的整个宣传周期中，全部内容都围绕“懂你”展开，核心非常明确。通过反复的传播，也使得其“懂你”的形象深入人心。

潜在客户群体：25-40岁，已婚家庭为主，稳中求进且受过良好教育的公司职员、初级管理者及私营小业主。

原标题：#营销案例#上海通用别克：懂你说的，懂你没说的

案例来源：LOWE/睿狮广告

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亮点三：移动端传播

【创意策略】

从平面广告到电视广告再到移动端内容营销，大量的曝光是全新英朗获得了极大的关注度。

上汽通用别克: 懂你说的 懂你没说的

【案例背景】

全新英朗在移动端的传播尤其出色，紧跟消费者阅读习惯推出最贴切的营销内容。无论是H5的知英词典，还是自媒体的内容推广，都紧紧抓出“懂你”的核心，迅速得到消费者的认可和好评。

【营销目标】

亮点二：多平台营销