在近日美国权威出版及内容整合营销公司举办的汽车营销论坛上，相关业内人士发表了各自的观点。让我们透过美国“影响者经典案例，看一看，美国车企是怎么玩“影响者营销”的。

车企开展“影响者营销”有四大“秘籍”透过这些经典案例，汽车企业该如何进行影响者营销呢？

例如，奔驰与Instragram上关注于旅游与冒险的专业意见领袖Theron Humphrey （用户名为：thiswildidea）合作，后者带着自己的爱犬和GLA开展一段环美之旅。令人印象深刻的内容包括，“Theron Humphrey 带着全新的GLA和他的爱犬Maddie 去Vermont（佛蒙特州）飞鱼和做杂技，你会带着你的GLA去哪？”图片中，影响者透过GLA的天窗自己倒立，并将双脚与直立的狗爪连接在一起。最后利用标签 #GLApack，@MZUSA将信息发送出去，获得了6万多个赞。

3.品牌的故事讲得更加深入人心好的营销就是讲故事，更多的是在促成一段品牌与消费者之间“心与心”的对话。比起生冷的广告带来的效果，影响者们总是能根据自己的亲身经历和体会，将品牌故事讲得更加生活化、鲜活而有趣。据CMO Council互联网数据中心的报告显示：至少有23%的汽车消费者在社交媒体上分享最近的购买经验。好故事更会主动分享。

其次，主角的传播载体为 社交媒体和新媒体。 像英菲尼迪联手的“爸爸去哪儿”，就不算，只能算是品牌赞助活动。

首先，影响者自发创造的UGC都是比较有意思的。

原标题：影响者营销，美国车企有了新玩法

责任编辑：

更为重要的是，在业界看来，传统的企业广告只是在单方面的向消费者输出信息，让消费者对于品牌产生一些认知；而品牌通过影响者营销，可以实现在品牌、影响者和消费者之间的多向交流，互通信息……如此， 新的内容、新的故事和新的传播会诞生。

在美国市场上，已经有很多汽车品牌通过开展影响者市场营销活动（campaign），在社交媒体上获得了极大的关注。比较经典案例是奔驰利用Instagram向年轻人消费者销售GLA，CLA。

声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。

通用汽车媒体策略师彼得·泰恩斯（Peter Ternes），最近在Automotive News上发表的一篇文章中指出，“汽车公司寄希望于影响者，是因为他们能直接接触到观众，而汽车厂商不能或无用。”此外，泰恩斯还表示，汽车品牌总是“一而再、再而三的讲同样的故事”。而成功的影响者的专业营销手段，会帮助车企创造性地讲新的故事，影响新受众。

首先，主角应该是那些能真正影响别人采取行动的人， 如明星大腕、意见领袖、知名人士，甚至亲友和购买过相关产品的陌生人，都可以称为影响者；而我们现在常说的，更多是指集中于社交媒体上活跃的大V及网络红人。

此外，良好的品牌营销活动，必须将品牌、影响者与消费者三位联系在一起，形成互动，创造内容、灵感和价值。