第四，现在很多内容发布主体，微信上的阅读量占比不到总阅读量的1/20。有人说这是去微信化。跟互联网相关的每家公司都是媒体公司和数据公司，实质上都是内容公司和金融公司。

　　苹果公司的应用商店，是社交型内容，本身是具有非常强的社交属性。你做一个小游戏，苹果帮你推广，0.99美元去卖，短时间开发者就获利25万美元，这就是一个爆炸性的社交信息，会触发更多的开发者加入。同时，用户发现了一个好游戏，一定也会进行自传播。小米有段时间做家庭路由器，其实目标就是想做出一个伟大的内容型产品，可惜时机未到。

　　还可以卖服务，提升用户体验，也是能扩大收入的手段。日本人很聪明，卖给我们喷墨打印机，很便宜，但耗材很贵，耗材送上门更贵。酒也一样，把酒卖给你，帮你开瓶，五十块钱开几次，这就是服务。

　　什么是内容？今天我们开一个诗歌研讨会，解说那些爱喝酒的诗歌作品。“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠。”这就是内容。

　　第二个现象，叫泛化现象。一个是泛人格化，比如把阿里巴巴改名为马云巴巴，商誉是没有任何问题的；把格力电器改名为董明珠电器，或许销量还会大增；把万达集团改名为思聪集团，哦，这可能有点问题，因为王思聪的权威性还不够。

　　第四是万物皆媒。中国最大的广告投放平台不是分众，不是百度，更不是CCTV，而是阿里。

　　时代在剧烈变革

　　内容营销有何法则？

　　脑袋大，脖子粗，川普究竟是老板，还是伙夫？我的结论：他是一个内容营销的高手。怎么讲？他在推特上的粉丝大约有1500万，希拉里粉丝是1100万，大选之前累计发的推特量是4.3万，希拉里是9800条，这是量的差距。质上还有更大的差距。他经常能上推特热搜榜，比如他说当选之后要把希拉里抓进监狱。于是，全美国民众一片哗然，这个话题非常有争议。显然，他善于使用社交媒体。

　　什么是内容营销？

　　最后，是泛内容化。比如周杰伦来参加我们这个活动，他穿上一个印有唯品会Logo的T恤，说：“大家好，我是周杰伦，我，以德服人。”这么简单，这就是内容，这就完成了唯品会的一次品牌露出。

　　最近“美国大选”比较火，这也带来两个现象。

　　内容营销的内涵是什么？

　　什么是情怀？情怀本质上是商业宗教，会有死忠粉。

　　什么样的个人基本具备这四个基因？感觉上罗辑思维的罗振宇，基本符合。网红最后商业变现很难，罗胖经历了无数次库存、物流等坑以后，最终聚焦在以书的促销为主。

　　希拉里难道笨吗？她不抓这些东西吗？她也抓。但是非常可惜，希拉里卖的是房子，而川普调动了中产阶级，你们投我一票，我要保护你们的家。

　　什么是产品？所有卖的东西赚到钱是广义产品，狭义产品是核心功能。比如你卖酒，核心功能就是喝了有点醉的液体。

　　答案不是。站在理性逻辑的角度，原来新广告法出来了，代言的广告如果出现问题，会受到处罚，于是一部分人从明星代言转为明星高管。站在感性的角度，这个时代变了，很明显，硬广告在急剧下降。

　　再看看特朗普（或者叫川普）现象。据说，川普是个美男子，看他时间越长你越会喜欢他，因为他符合标准的人体工程学，符合黄金分割率。同时，还符合量子力学，他在大洋彼岸说要对中国的产品征收重税，咱们这边就有很多进出口商就会哆嗦，这叫量子纠缠在国际贸易中的应用。

　　还有撮合。一边是供给，一边是需求。除了卖酒，还卖一些互补品。

　　有些企业家可以自己代言，有些企业家则不擅长，于是出现泛娱乐化。请明星来代言。因为娱乐是刚需，所以从明星下手。

　　第六，互联网已变成传统行业，线上流量成本，比线下还贵。罗辑思维说“未来的商业是抢占用户的时间”。时间是表象，实质是场景，场景是你的衣食住行。

　　第一个现象，很多明星多了CXO称谓。我们不禁要问：明星们都要换跑道，改为全职经商么？

　　什么样的企业同时具备这四个基因？比如我个人非常尊敬的乔布斯时代的苹果公司。苹果是做手机的，这个产品的核心功能就是通讯。但是，乔布斯给手机注入了一个应用商店，娱乐是人类最基本的需求。于是，苹果手机就从一个纯通讯产品，升级为一个内容型产品。表面上看苹果是世界最大智能手机生产商，其实，它是世界最大的音乐及游戏分销商。

　　最后是品类权威。苹果是智能手机的代名词。内容营销就是让你的产品成为某一品类的代名词。如果做不到第一，就做老二、老三。否则就失败了。

　　自建平台，流量成本太高。怎么办？在天猫、京东开个店，寄生。

　　第一，让产品注入内容基因；

　 　第三是内容基因。我们通常用两个方法来评价，ROI和SSS。ROI是什么？产品和和传播要有相关性（Relevance）；然后有原创性（Originality）；还要有冲击力（Impact），其一是观念的冲击力，其二才是感官的冲击力。观念是理性的，感官是非理性的。