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　　2017年5月12日，由品牌杂志观察社主办的首届中国品牌50人论坛在广州香格里拉酒店成功举办。全国品牌社团联合会议主席徐浩然、暨南大学新闻与传播学院院长范以锦、品牌观察杂志社社长郑用应、品牌观察杂志社总编辑郑学勤、MINISO名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富等嘉宾出席了论坛并作演讲。论坛现场还颁发了第三届中国年度品牌营销案例奖，MINISO名创优品从众多优秀企业中脱颖而出，最终斩获“品牌营销金奖”。

(图片说明：MINISO名创优品荣获品牌营销案例奖金奖)

　　2017年3月6日，品牌观察杂志社联合中国品牌研究院、品牌观察商学院，正式宣布启动2016第三届中国年度品牌营销案例奖评选。本次活动有品牌观察及旗下中国品牌研究院、品牌观察商学院联合全国200多家机构共同举办。大赛邀请最富经验与洞察评为，他们主要来自咨询界、企业界、学术界、媒体界，参与案例评审。

　　年度品牌营销案例评论人，追风传媒营销机构总裁吴明表示：“MINISO名创优品重新定义了实体零售，将传统营销与创新营销相结合，多角度、全方位地进行了品牌形象的树立和宣传，名创优品年轻、会玩。”

　　作为一个国际性的快时尚设计师品牌，MINISO名创优品自创立至今共3年多时间，实现2016年营收近百亿的业绩神话，以极快的全球扩张速度成为世界实体零售业中备受瞩目的新星。截至目前为止，品牌已和全球40多个国家和地区达成战略合作伙伴关系，近2000家门店数量遍布全球六大洲，并且还在不断地快速加大品牌触角延伸的范围。

　　在粉丝经济引领消费热潮的新时代，MINISO名创优品最独特之处在于“会玩儿”。众所周知，依附于网络为生的新媒体渠道，是目前大部分人，尤其是年轻群体获取最新资讯、娱乐的重要渠道之一，众多经验丰富的自媒体人在其中激烈角逐，为了扩大粉丝数量绞尽脑汁、各出奇招，一个品牌的公众号想要做好、做大的难度可想而知。MINISO名创优品作为一个线下实体品牌，却将自己的品牌企业号运营的风生水起，以超千万的粉丝数量成为目前屈指可数的企业型大号。作为一个目标消费人群在18-35岁之间的快时尚品牌，MINISO名创优品是众多零售企业中最富年轻化基因的品牌。和品牌在实体零售渠道内的逆袭一样，MINISO名创优品充分利用了在当下在年轻人中最火的社交化媒体平台，精准捕捉社会热点、消费痛点等，并将其灵活与品牌相结合，增强与粉丝之间的互动和粘性，通过庞大的粉丝群，开启流量经济的时代，为集团引流过百万的粉丝数量以及超千万的投资金额，最终实现从线下向线上的“渠道营销逆袭”。

　　MINISO名创优品同时注重整合品牌各环节的资源，尤其是通过多渠道的有效传播与互动，提升顾客的价值感知。

　　叶国富先生曾两次参与国内著名财经新闻评论节目《财经郎眼》的录制，借助这一全国收视率最高的经济类节目平台广泛传播品牌理念;《名创优品没有秘密》这一品牌传记对品牌形象、人文精神等进行详细的阐述和分析使得更多受众了解品牌文化，并成功将由此吸引而来的一部分粉丝从线下引流至线上，更将其品牌营销推向新的高度。

　　身处不容乐观的实体零售大环境背景之下，取得这样的成绩，一方面得益于MINISO名创优品全新商业模式的优势，另一方面则离不开品牌在营销方面始终坚持不断地尝试与创新。名创优品及时把握住当前社会化媒体营销成为热门的趋势，充分利用受众碎片化的时间，通过各种传播渠道以多种营销策略相结合的方式进行品牌营销，帮助品牌有效应对不断加剧的市场竞争、科学合理地分配各项资源，树立品牌对外形象并提升市场占有率。MINISO名创优品不仅重新定义了实体零售，更将传统营销与创新营销相结合，多角度、全方位地进行了品牌形象的树立和宣传，也为更多品牌营销的创新提供了思路和可供参考的案例。

（注：此文属于南方网深圳频道登载的商业信息，文中内容不代表本网观点，仅供参考。）