在智能手机行业，整个行业的利润基本上被苹果和三星瓜分殆尽，除了华为、OPPO、vivo这些增长强劲的手机厂商外，剩下的基本都是赔钱赚吆喝，HTC就是其中之一。

然而，达到巅峰之后的HTC发生了逆转。

欧美市场失利后，HTC试图通过开拓新市场来挽回颓势，于是将目光投向了中国大陆市场。自从进入大陆市场以来，HTC一直采取的是高端策略，强调体验和品位。然而尴尬的是，HTC在大陆推出的多款手机并没有给消费者留下深刻的印象。

主攻大陆市场，却不理解中国消费者真正的需求，这在HTC推出的中国电信版HTC One XC上表现最为明显，这款手机裸机零售价为5399元，所谓高端路线已经高到云里雾里。此外，HTC主打的3D、影音体验离中国消费者太远，华而不实的创新导致HTC频频丢失市场。

智能机份额日渐萎缩

作为曾经和三星、苹果并列智能手机第一梯队的HTC，从2011年开始营收出现下滑，2013年开始出现亏损。到目前为止，亏损状态已经持续9个季度，手机业务在整个全球智能手机市场的份额不足2%，市值仅为巅峰时期的1/17。让人唏嘘的是，为什么曾经的手机强者最后却沦落到这幅田地?

进口禁令对于曾经在北美市场占有率第一的HTC而言，无疑是一场致命的打击。资料显示，2011年上半年，HTC在美国的市场份额达到23%，禁令实施后，HTC美国市场份额急剧下滑，跌到了6.2%。

作为上半年为数不多配备高通骁龙835的手机，HTC U11在硬件配置上颇具良心。但由于近年来HTC市场份额逐渐减少，HTC U11很难在4000元档位上吸引更多的用户。进入7月份，HTC U11的热度开始消退，手机业务当月营收与6月相比下滑了10.11%。市场人士预测，HTC的第三季度财报面临着亏损继续扩大的可能。