网络综艺近来受到不少广告主的青睐，一方面与网综对颇具消费力的年轻用户的聚集效应有关，另一方面也与网络综艺在内容营销上有较大的创作空间有着很大的关系。

　　银河酷娱创始人CEO李炜在现场透露，《火星情报局2》的招商量也达到了目前全网最高的量级。

　　围绕《火星情报局》以及网络综艺的打造、营运、创新以及内容营销等话题，优酷土豆营销副总裁崔延宁、优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华、银河酷娱创始人CEO李炜、联合利华清扬品牌副总监唐洁共聚台前，探讨新时代里网络综艺的新玩法。

优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华

　　而一档网络综艺的内容营销，除了给广告主带来硬性的回报指标之外，还希望节目最终能够转化为节目的品牌资产，一档节目能否为品牌主带来更多影响力？这是挑选广告主和合作伙伴的重要基础。

　　平台与广告主“名利”双赢，揭爆款网综的打造秘籍

　　从“新奇特”到“走转改”，颠覆传统内容营销方式

　　在宋秉华看来，监制团队在一档网综制作的过程中实际上发挥着镜子的作用，不断从各种角度去让制作团队更加理解网综、更加理解互联网，完成从传统媒体到网络媒体转化的过程。在这个过程中监制团队作为一个综合的角色参与其中。但内容的最终走向，还是尊重导演团队。

　　如今各类网络综艺中的营销方式层出不穷，花式秀广告已经发展成为网络综艺内容创作的一个重要组成部分。网络综艺的营销空间较传统媒体内容有了极大的拓展，事实上，这种拓展还远没有到达边界，还在不断持续探索当中。

　　据悉，在《火星情报局2》里会出现很多新的玩法，启动全新的内容营销方式，如舞蹈秀、合唱团、事件秀等等。

　　之所以让品牌主各方都非常满意，源自团队在节目创作过程中所下的功夫，在广告营销上，制作团队进行了“走 转 改”：走向广告客户，真正为他们的权益着想，转变传统思维、改变过去传统的方式。

　　在一档全新的原创网综中进行了大胆投入，唐洁将与《火星情报局》的合作形容为水到渠成和一拍即合，而之所以敢于做第一个吃螃蟹的人，还是相信内容为王，相信优酷在内容生产运作方面的经验和能力。更得益于清扬和《火星情报局》在风格上的“一见钟情”。

　　在网络综艺井喷的当下，对于制作者来说，如何打造一档爆款网综？对于作为监制方的平台来说，如何挑选、甄别有潜质的爆款、如何去辅助节目变得更具网感？

银河酷娱创始人CEO李炜

　　《火星情报局2》将于11月4日上线，届时将以何种面貌呈现？即将揭开答案。

优酷土豆营销副总裁崔延宁

　　目前《火星情报局2》也在策划拍摄当中，并且将在舞美、话题、广告营销方式上进行全面的升级，越做越精致、越做越极致，是第二季的目标所在。

　　《火星情报局》在第一季独家创造了用综艺手段为品牌产品打造记忆点的内容营销方式，很多片段包括清扬歌等在各渠道传播。

　　联合利华清扬品牌副总监唐洁现场介绍，在《火星情报局》这个项目上，联合利华清扬并没有用传统的方式去衡量回报，而是把80%的标准放在了广告与内容的深度契合上，而很多的创新营销方式也是几方共同互动和启发的结果。营销空间的探索必然是在制作方、平台方与广告主共同合力推动下的结果。

　　《火星情报局》第一季作为一档新网综，不仅收获了全网9亿的点击量，更以1.5亿元的招商总额创下了网络综艺的招商纪录，内容加营销共同发力成就了这档现象级的网综IP。论坛上，《火星情报局2》招商宣传片也首次亮相，可以看到，《火星情报局2》在内容和营销上都有许多新玩法。

　　10月19日，金投赏“合一专场”在上海举办，今年探讨的主题聚焦在“网综新玩法”。在视频网站中，优酷在网络综艺内容的生产运营上有着自己独特的方法和路径，一直以来探索不断，并且在很多领域发挥着开拓和引领的作用。

　　互联网综艺的广告权益回报和效果该如何去衡量？

　　优酷土豆营销副总裁崔延宁将第一季《火星情报局》的内容营销比作逼上梁山，为了解决多达7个的广告客户的权益，做了非常多的创新。

　　在优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华看来，这种用“明目张胆”的内容营销方式来告诉你这是广告，但是确保这段广告好看，这才是核心。而这种方式实际上定义了内容营销的新标准，引来很多模仿者和追随者。