畅行互动：传统企业品牌整合营销才是出路

　　随着互联网的冲击和各种新媒体的爆火，企业在营销道路上走的举步维艰。单纯依靠传统的营销模式已经无法满足市场和消费者的需求，但贸贸然进驻互联网市场也很容易造成投入与回报不成比例的“烧钱”后果。可以说，目前营销环境和营销趋势都在不断发生变革。

　　那么，企业应该如何在夹缝中求生存，如何利用现有媒体资源达到精准营销的目的?畅行互动的相关负责人表示：“营销是复杂、综合、延续性的过程，单纯的一种营销模式很难奏效。传统企业想要在竞争激烈的市场中一炮而红，需要借助多种媒体多种营销方式对品牌进行整合营销。”

　　碎片化时代来临，警惕营销困局

　　记者就“通过何种方式看广告”这个问题进行了街头随机采访，仅仅100名受访者就给出了多达30多种答案，大部分受访者表示自己都是在手机、ipad等移动终端接收信息，但接收的平台又五花八门，有通过今日热点等自媒体的，有通过淘宝、京东等电商平台的，有通过微信、QQ等社交平台的，还有通过新闻网站等网页平台的。

　　总的来说，如今人们接受信息的途径比较多，注意力也相对比较分散。这对于企业和品牌来说，并不是一个好现象。一方面，品牌需要投入的精力和成本变多，尤其是想要达到更大范围的市场覆盖，原本只需要在一个媒体做广告，现在则变成需要在很多媒体投入营销，营销成本显然升高;另一方面，消费者的注意力被大大分散，其对于某一个品牌或者整个行业的信任度就会降低，甚至很难建立品牌信任感。

　　一位宝妈受访者表示，自己除了看孩子之外平时的空闲时间比较多，因此接触这些广告信息的机会比较多。但渠道多了反而让自己不知道选择什么好，比如以前买宝宝用品都会直接购买某某品牌，但现在选择多了，而且网上各种宣传各种说法都有，自己需要挑选更长的时间，对于任何品牌都不再信任，很难长期购买某一个品牌的产品。

　　其实，这就是当下品牌营销的一个难度所在。碎片化时代已经来临，传统的营销模式已经无法达到信息精准覆盖的效果，企业的广告营销很容易造成信息疲软，让整个品牌陷入营销困局。

　　畅行互动倡导的品牌资源整合

　　“营销的核心在于资源整合”，处于营销行业领导羊地位的畅行互动负责人说，“营销包含了两个重要的含义，其中营是最核心的内容。只有专业、精准地对市场和媒体进行策划经营，才能够达到最后销售的目的。”

　　畅行互动就是一家致力于为品牌客户提供互联网及数字媒体领域全方位服务，提供跨媒体领域品牌整合营销服务的专业营销品牌。在长达八年的营销生涯中，畅行互动不断发展和变革营销技巧和营销模式，顺应市场的需求，为超过百个品牌进行过专业、高效地营销服务，并创造了数十个营销方案经典，在业界的成就有目共睹。

　　“我们提倡整合营销，立足于品牌和市场，从品牌到产品、从媒介研究到数据监控、从产品到爆款，为客户提供最具优势的市场营销解决方案的同时，向行业提供最新的研究理论方向。”依托整合营销的理念，畅行互动为客户提供了互联网广告营销解决方案、无线营销解决方案、数字广告分发平台开发与应用、搜索引擎跨平台解决方案、数字营销解决方案、跨媒体整合营销解决方案、公益营销传播策略解决方案、SNS社交媒体营销整合解决方案、数字营销相关产业研究等在内的丰富的营销服务。

　　营销不是一个固定的格式

　　“究竟什么时候企业需要营销，什么时候营销最有效?”

　　“我的企业现在用不用做宣传?”

　　这些问题恐怕是每个企业人都在困惑的问题，究竟营销有没有时效性?企业是该长期做宣传，还是说一炮而红后就销声匿迹，光靠着“回忆”过日子?

　　“品牌营销是一个长期的工作，但绝不是每天都要花钱做宣传。精准、针对性、周期性、阶段性地营销，才能够充分发挥品牌营销的作用，将投入和回报的性价比提到最高。”

　　畅行互动给每个客户都制定了专属的营销推广方案，既可为客户大规模的传播提供强有力的支持;也可根据品牌客户特定时期的特定需求，用单一的传播方式实现客户所期望的效果。目前，畅行互动与国内外众多一线媒体如迅雷、百度、搜狐、腾讯等都建立了战略合作。在面对差异化不明显、借势营销、新产品上市等众多营销难题时，畅行互动都能给出建设性地、高效地解决方案。

　　营销没有一个固定的模式可循，也不是单纯靠烧钱就能成功。在市场风云变幻的当下，传统企业想要转型、想要逆袭，精准、整合地营销才是硬道理。