如今，一批又一批的新锐电商平台开始崭露头角，依靠大量资本的注入，铺天盖地的营销战层出不穷，让原本就白热化的电商营销竞争更加惨烈。在这场营销大战中，楚楚街并没有一味模仿其它电商的推广路线，而是摸索出了一条属于自己的营销路线，如同给纷乱的营销市场注入了一支清流。

　　娱乐内容营销 楚楚街开创两屏互动新模式

　　楚楚街营销副总裁蒙克在接受采访时曾多次表示：“对于楚楚街这样的移动APP来讲，AppStore即‘超市’，下载即消费，目前阶段WIFI环境是最好的消费场景。”基于这一点，楚楚街找到了中国覆盖最好的WIFI环境——客厅。中而国视频内容产业的崛起让消费者重新回到了客厅，WIFI为两屏互动搭载了最佳的通道，加上电视媒体时段统一便于实效监测，客厅已经成为移动互联网的全新战场。

　　凭借这次大胆的尝试，楚楚街也成为第一个“玩儿转”电视综艺节目的电商平台。通过这种全新的营销模式，更多的消费者回到客厅,实现了手机屏和电视屏的双屏互动。在获得知名度，品牌影响力提升的同时，楚楚街的创新玩法儿引发了社会与网络的高度关注，为整个移动互联网行业提供了可复制性的经验。

　　楚楚街“客厅-移动互联网新战场”案例斩获TMA移动营销银奖

　　本届TMA移动营销大奖的评奖经过网友投票、160余位专家初评和36位专家终评最终选出，多方态度的汇聚力证奖项的实力与口碑。最终，移动购物应用楚楚街脱颖而出，其与浙江卫视综艺节目《一路上有你》联手打造的“客厅—移动互联网新战场”，在众多优秀案例中层层杀出，最终获得了各方专家的一致认可，获得移动电商营销类案例银奖。

　　根据第三方监测的数据，楚楚街通过《一路上有你》成功覆盖了全国1.7亿收视人群，引导下载量超过500万，使楚楚街品牌关注度百度指数提升了20倍。同时在楚楚街进行品牌重塑的关键时刻，此举使得楚楚街快速获取了大量的目标用户，最大限度　的节省了品牌推广周期，也为楚楚街在2015年整个品牌战略的成功实施奠定了基础。

　　TMA(Top Mobile Awards )移动营销大奖始于2014年，旨在通过盘点和分享年度优秀的移动营销案例和移动应用，从技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，探讨更加高效的移动营销新模式。同时表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、代理公司、广告主，搭建行业交流和学习平台，推动行业更好地利用移动互联网应对营销挑战。

　　结合用户人群的特点，楚楚街在2015年重心锁定在明星真人秀上，利用明星效应在节目环节中巧妙的融入其中，成为可观的宣传资源，从而把品牌真正传播给消费者。而在与《一路上有你》栏目的合作中，楚楚街充分发挥了想象力，多角度的在节目　　　里结合节目的内容进行植入。这种创新的内容营销方式，不仅颠覆了传统电视品牌生硬的合作模式，更在节目中引导消费者使用时机购物。将用户流量二次导入品牌，实现品牌的反向营销。同时多渠道的推广也保证了品牌的持续曝光。

　　如今，电商发展的瓶颈逐渐显现，线上的投放成本飙升以及线下地推的人力成本要求让楚楚街这样的创业公司只得另辟蹊径，寻求更有效的传播途径。同时，在2014年底，楚楚街的全平台用户已经达到1.5亿，移动端的安装量超过7000万，每日UV突破200万，年销售额20亿。在这样的背景下，楚楚街迫切需要寻求国内最有爆发力的媒体来实现品牌和实效上得突破，提高知名度的同时拉动整个APP的下载。

　　电商营销瓶颈渐显 楚楚街瞄准电视媒体

　　结语：

　　11月20日，由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网联合主办2015TMA移动营销峰会暨TMA移动营销大奖颁奖盛典在北京万达索菲特酒店隆重举办。知名品牌广告主、互动营销公司、广告代理公司、知名网络媒体等行业翘楚汇聚于此，共同见证中国移动营销的发展。