2017数字体育全球峰会探讨体育营销

腾讯体育11月7日讯 由腾讯体育主办的2017数字体育全球峰会在北京举行，众多体育媒体、产业、学术界的大咖现身峰会，共同探讨体育未来发展的新趋势。腾讯体育副总经理和腾讯网络媒体事业群内容商业化中心副总经理丁明锐作为主持人，搭档腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜、北京电通董事副总经理欧阳明生，就体育大事件营销对品牌价值的问题通过论坛形式展开讨论。

体育商业开发目前主要是以联赛类的体育本身为主，但是主打品牌的广告主究竟是更关注纯体育赛事，还是更关注体育交叉娱乐的活动呢？

对此，栾娜以康师傅为什么要拿NBA 权益为例，释疑康师傅不仅关注NBA的核心8000万用户，更希望借此机会覆盖到8亿泛体育类的用户，通过竞技体育的传播力和影响度，最大可能地兼顾到这种内核和外延的用户资源。

欧阳明生对于这一问题坦诚，电通公司会在内部讨论市场，广告主关心的是客户喜欢什么，会有多少人喜欢。现在体育赛事通过网络直播和互动扩大影响，会有多少人通过喜欢你成为我的粉丝，这一点无论是对纯体育赛事，还是对体育交叉娱乐的活动同等重要。

2018年是体育大年，包括有世界杯、冬奥运、亚运会、NBA等这样的大IP，品牌广告主结合大事件会做怎样的商业推广呢？

栾娜透露有客户早在国庆前就邀请团队介绍冬奥会和世界杯，希望通过这些大事件做好体育营销。往年，很多品牌关于投入大IP赛事还是有顾虑的，体现在花钱太多承受不了，花钱少又没动静，品牌竞争激烈却很难脱颖而出。现在，体育影响的广度和深度都发生了变化，会以家庭为单位关注一项赛事，这实际上就是市场的外延。

栾娜坦言由于2018年世界杯没有时差，甚至会有国内球迷到现场观战，品牌广告主会为大IP赛事提前做好准备，同样看重网民的第一时间互动，了解和分享资讯都能和你在一起。品牌广告主还会各辟蹊径利用到冬奥运场景，例如只有我的手机能够在零下30度使用，营销目标还包括高端用户群体，通过线下技术和数据告诉用户营销的落实成果，营销策略是需要自证的。

欧阳明生介绍大IP赛事的特点是很多企业在，广告主的困惑在于国际大IP落地国内会有不同限制，不同区域的曝光度会有多少，比如《好声音》最火的时候，华少一分钟念出多少个企业。企业赞助体育本身是很有利的，这在广告公司看来是在买门票，线上互动活动应该怎么做，怎么能够成为你的粉丝，并且通过粉丝再做辐射宣传。

体育营销发展到今天，中国品牌的未来趋势是怎样的呢？

栾娜认为体育产业现阶段正在经历着跨界，未来的趋势更是无界的。体育产业的大环境正在增长和变好，畅想的空间也在越变越大，品牌势能是健康和阳光的。你看，明星打球给人的感觉就是阳光，未来的体育营销会越来越好。

欧阳明生关注的是体育文化，中国体育不单单是比赛，更应该是非常欢乐的派对，这样中国体育才会有更好的发展。（于群波）