广告事件化，事件新闻化，新闻大众化。如几年前，比较火的——王老吉和加多宝的案例。加多宝每次打官司，基本上都是输的。但是，每次都会写出很吸引人的广告。“对不起”系列广告，博得了广告消费者的同情。本身，大家对垄断的国企，就心怀不满。民企有天然的群众属性，除了“一小撮不明真相的群众”外，大多数人是对民企有天然的同情心的。所以加多宝的一些广告文案，得到了广泛的传播。同时有趣的是，网友又做了“没关系”系列广告，让这个快冷下来的事情，又火了起来，引起了很多的话题和多次传播。