15秒硬广高达22万 招商价高出行情30% 首播不如意的《猎场》能成功逆袭吗？

2017-11-08 23:36 来源:烹小鲜 猎场 /湖南卫视

原标题：15秒硬广高达22万 招商价高出行情30% 首播不如意的《猎场》能成功逆袭吗？

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导 语

早在今年7月，湖南卫视发布的《猎场》营销方案中，各类广告的招商金额已经接近1亿，随后湖南台还单独为《猎场》片头的硬广发布了招商通知，这是其他湖南台剧目不曾享有的待遇。在这份通知中，硬广价格最低为6万/5秒，最高则达到22万/15秒。

作者｜郭雅琼

来源｜数娱梦工厂

整整一年官司后，湖南卫视终于如愿以偿地继续享有了《猎场》的卫视首轮独播权，与出品方青雨传媒的纠纷也以庭外和解告终。

然而，11月6日晚首播后，《猎场》又面临了新的争议。在豆瓣已经有3500多条已看评论的情况下，《猎场》的豆瓣评分依旧尚未开放。而和口碑一样，首播收视率究竟好坏也扑朔迷离。

一部分评论认为，《猎场》前两集感情戏份较为拖沓，节奏缓慢，这也许是其口碑表现不好的重要原因。而随着剧情的展开，其是否能实现低开高走，还值得观察。

不过，从湖南卫视前期的一系列营销动作来看，《猎场》俨然是其2017年末的重头戏。

记者注意到，早在今年7月，湖南卫视发布的《猎场》营销方案中，各类广告的招商金额已经接近1亿，随后湖南台还单独为《猎场》片头的硬广发布了招商通知，这是其他湖南台剧目不曾享有的待遇。在这份通知中，硬广价格最低为6万/5秒，最高则达到22万/15秒。

“这个硬广价格在行内肯定是高的，能够单独为一部剧发布硬广招商通知，说明湖南台拿到这部剧的价格也不低。”一位来自知名影视公司的业内人士向记者分析，湖南台与青雨传媒能够达成和解，极有可能是又加了钱。

招标价超出行价30%

但《猎场》开局不尽人意

记者注意到，在豆瓣已经有3500多条已看评论的情况下，《猎场》的豆瓣评分依旧尚未开放。

记者11月7日下午看到，尽管并无评分，已经有5000多人参与了打分，排名前十的热门评论中有9个都给了一星。不过截至7日晚间发稿，打分人数也已经不见踪影。

从索福瑞CSM52城收视率来看，《猎场》前两集0.549%的收视率不甚理想，排在《急诊科医生》、《凡人的品格》等热播剧之后，与《急诊科医生》首播0.903%的收视也有一定差距。

然而测量体系不同的酷云和CSM-huan网数据则相对亮眼不少。

11月6日晚的酷云实时直播关注度显示，《猎场》开播之后的关注度快速破1，且一度接近1.4%，位于《急诊科医生》之上；CSM-huan全国网、52城、35城三网的实时收视率则突破了1.2%，同样位居第一。

与索福瑞CSM52城0.549%的收视率相比，这两个渠道的数据是前者一倍还多。

记者从多位业内人士处了解到，目前行业内更认同索福瑞CSM52城的数据。“以0.549%为准。”一位来自知名影视公司的人士11月7日向数娱梦工厂明确表示。该人士同时提供的其公司内部11月6日收视率简报也显示，《猎场》第一集开播后不久收视率为0.5%左右，随后在接近9点时攀升至0.62%。

这样的收视表现与《猎场》前期受到的关注度有不小的差距。

《猎场》是导演姜伟继《潜伏》之后的职场新作，有着胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖峰等一众实力派男演员的加盟，在“男人戏”屡创收视高峰的行业环境下，聚焦猎头行业的现代职场商战有着不俗的卖相。

这也就不难理解为何湖南卫视会针对《猎场》单独进行招商。在日前湖南卫视广告部发布的一则针对《猎场》硬广的招商通知中，其直言“《猎场》广告资源极其紧俏”。《猎场》的硬广招商价格也随之曝光。

通知显示，《猎场》5秒硬广的最高价格为88000元，15秒硬广的最高价为22万元，换算下来每秒硬广最高达到了17600元。记者从业内人士处了解到，这样的价格在行业内已经属于高水准。

而在今年7月份，湖南卫视广告部发出的《猎场》营销方案则透露了该剧更多的招商细节。

其中，A类两席合作品牌的招商价格分别为1560万元、1440万元，B类广告的单价范围为280万-960万元，C类合作品牌的片头15秒硬广价格为490万，片尾的15秒价格为360万。

记者注意到，在昨晚播出的《猎场》中，片头片尾露出的合作品牌商共有10家，包含了汽车、手机、彩妆等多种品类。如果按照上述营销方案中的对应价格粗略计算，湖南卫视通过《猎场》取得的广告招商费用保守估计在1亿元左右。

“单从这份方案里面的招商价格来看，已经比行价基本超出了30%。不过这种商务招标书上的价格，本身是有很多水分的，很多东西可以谈，实际招商情况可能达不到这样的水准。”一位从事影视剧行业多年的业内人士记者表示。

不过，根据湖南卫视对《猎场》年度大剧的定位以及其卫视独播渠道优势，即使实际招商情况不如营销方案预期，也应该不会有太大差距。

告赢青雨之后

乐视网又追加了1.77亿合同

事实上，《猎场》的抢手早在其开拍之前就已经初现端倪，业内人士对于其出品方青雨传媒与湖南卫视、乐视网近两年的纠纷已经不算陌生。

公开资料显示，《猎场》于2015年7月28日开拍，2016年3月10日杀青。青雨传媒在开拍前的2015年7月1日，将该剧的网络独家播放权授予乐视网，随后在2015年12月，将卫视独播权卖给了湖南卫视。

记者在中国裁判文书网查询发现，乐视最初以7650万元的价格获得了该剧的独播权和转授权。按照最初45集的体量计算，换算下来单集为170万。

而湖南卫视购买《猎场》的单集价格，则有两种说法。一种是300万，而另一种说法则是一台一网不足400万，而这一数字意味着湖南卫视开出单集价格在200万左右。