大剧营销再次升级 卫视“破次元”招商在路上

2016-11-01 17:54 来源:中美华尔街论坛 钟汉良 /Angelababy

在过去的十年里，中国电视剧产业集体爆发，伴随着作品数量与质量的提高，中国电视剧行业进入到快速增长与产业极速融合的新阶段。

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从产业发展的规律上看，精品内容的数量、质量与流量的多寡是相互划等号的。在“台网联动剧”发展迎来了关键增势期的今天，电视台与视频网站都在向真正的“内容为王”生产理念靠拢。

据制片方透露，在拍摄“楚北捷刺杀白娉婷”这场戏时，摄影棚气温接近50度，钟汉良身穿十几斤重的皮质铠甲，吊在威亚上完成了近五个小时的打戏，而在这场戏中，杨颖（Angelababy）身披狐皮斗篷，在大殿的几十级台阶上连续奔跑了七次，剧组人员的倾力付出，只为了演绎好这段分合无定乱世背景下的唯美爱情。

新媒体的快速发展与迭代，让行业一起探索全新商业模式的脚步加快，在一部分收视受众人群渐渐向互联网迁移今天，产业链中的布局与资源积累方式正在发生变革。在大量爆款电视剧成功播出的背后，视频网站也起着举足轻重的作用。

（转载自微信公众号：娱乐财经内参 ID：Yulecaijing_News）

顺应电视剧“精品化”进程 “内容为王”时代作品打动受众

除了庞大的粉丝效应，鲜少有电视剧作品的Angelababy此次担当《孤芳不自赏》的女主角，也引发了极大的关注度。随着演技的备受肯定，不断突破自我的“女汉子”Angelababy与“女诸葛”白娉婷的奇妙融合，令很多粉丝都十分期待《孤芳不自赏》能成为她的电视剧经典作品。

从电视剧创作本身的角度看，海外剧与各个类型剧目作品的增多，也让观众的选择越来越多，电视剧从业人员的素质与剧集本身的质量就更显得尤为重要，虽然在拍摄《孤芳不自赏》的过程中，剧组人员经历了冬夏颠倒、马戏与威亚的考验，但因目的是为了围观中呈现优质的内容，敬业也就必将成为每个演职人员人生过程中的必要修炼。

自十月份开始，各卫视平台将陆续进入招商季，在各大卫视的推介会上，大IP，大制作的电视剧如期出现在2017年一线卫视排播表上，电视台新一轮争夺收视战即将打响。

强大的粉丝凝聚力 全方位攻占受众群

不管演绎什么角色都深入人心的钟汉良，演技不在话下，他也被称为电视剧的收视保证。由他来担任《孤芳不自赏》的男主角，无论是从纯正古言题材的角度还是痴情战神这一角色的角度，都可谓定位精准，十分值得期待。

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在本次招商会中，《孤芳不自赏》曝光了部分片花。据看过片花的网友介绍：《孤芳不自赏》整体恢弘大气、精致唯美，钟汉良饰演的“战神”楚王爷英勇深情，Angelababy饰演的“女诸葛”白娉婷聪慧无双，其在剧中多次为钟汉良饰演的楚北捷解围，足智多谋的人物形象跃然荧屏。

互联网与视频网站多方面的动作，预示着在未来，剧集播发必将是台网互动、融媒发展、全平台发声、全媒体运营的大趋势，《孤芳不自赏》、《那年花开月正圆》、《武动乾坤》等大剧本身所具备的优势，必将在迎合现阶段行业发展的主流方向上，创造新一波的话题与收视热潮。

据悉，为了将这种典型的中国式“乱世爱情”完美呈现，制作方不光需要让文戏演员保持爆满的情绪，还需要每天与威亚战马相伴，剧组为了表现晋、燕、凉、白兰四国不同的地貌特征，在全国各地不停转场，转至象山后，已进入到当地最热的酷暑季节，由于影棚面积大，空调冷风机等设备无法覆盖，剧组还需要经受高温天气的考验。

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在泛娱乐产业飞速发展的今天，钟汉良与Angelababy的首次合作成为观众期待的焦点，制作方一公布剧照便引来多方讨论。

作为《孤芳》男主角的钟汉良一直都是众多女性心目中的男神，2015年，由其出演男主角的《何以笙箫默》再次引发收视热潮。

现阶段，伴随着视频网站的飞速发展与“台网联动”排播方式成为主力，视频行业的整合力度在不断加快，行业形态开始重新被构建。

在湖南卫视海口举行的招商会上，《赢天下》《谈判官》《猎场》《夏至未至》《我们的少年时代》《特工皇妃楚乔传》《凉生，我们可不可以不忧伤》与《如果可以这样爱》等大剧齐聚一堂，但在各大卫视大牌云集的招商大会中。同很多剧集相比，《孤芳不自赏》在众多追求元素混搭、标新立意的新剧中，依旧以纯古装言情感染观众，这让其成为了招商会现场的一枝独秀，具备了超强竞争力。