7.「社会化媒体（尤其微信）运营是公司品牌战略级的事情」

1.「电商平台从纯粹的卖货将全面进入品牌营销时代」

而维系线上线下得以融合的一个核心就是数据的打通和相互运用。一个品牌或说企业在线上积累的大量数据和流量资源，结合当下已运用了先进的人工智能、机器学习等算法的数据营销平台，不仅能判断出消费者的属性和预测消费行为倾向，还能将数据进一步进行跨媒体跨渠道的推广和运用，将最有价值的信息传递给有需要的消费者。此外，对于线下所积累的客户消费数据和即时消费信息，都可以通过数字化的方式反馈到线上的数据管理库，进而成为线上智能数据分析更有力的补充和基础。从进店前信息推送、选择商品、线上支付、离店优惠券生成等多个层面，都能有效提升消费者的线下消费体验。

说白了，做「内容」，品牌要有内在的机制驱动，还要有对具体负责落地人员的包容试错心态。

F5 创始人 范耀威

如果说，目前移动互联网最大的入口是微信，这个结论应该不会得到太多的质疑了。微信团队筹备了一年多的事情，一定是值得关注的。早在「微信小程序」内测的时候，好色派沙拉就获得了首批的内测资格，因此在一开始，我们便有了相对时间更长的体验机会。在这也不难预估到，其他社会化媒体平台在「微信小程序」推出之后，应该也会做出相应跟进的动作。

2） 走向工具+服务。由于碎片化的特征导致市场变化很快，品牌为了快速应对，一定会在内部建立一些传统上由 Agency 提供的能力，比如数据分析，创意执行等等。因此营销服务公司不能再完全以大而全的服务为主，而是应该提供更多能够支持品牌决策和运营的工具+服务，让品牌能够自主用好这些工具，根据市场变化快速决策，快速行动。营销服务公司则专注针对人群的工具开发和优化，在一些大的课题上通过服务为品牌创造价值。

宏原科技（大数据营销公司）创始人 文科生

因为当下中国对外看的话，正在走上世界舞台。但是对内看的话，很多城市的性格其实不是特别明显，甚至是雷同化的。去年杭州通过一场 G20 峰会展示了自己，其他的城市或许可以通过品牌观念的外脑引入，找到自己的路子。

3） 大数据+机器学习。平台的营销基础最重要的部分就是大数据，因此营销服务公司必须具备大数据的处理和应用能力，而且必须具备机器学习在营销中的应用能力。未来机器学习的基础算法将会有平台提供，但是在细分人群层面的算法应用能力，这是未来营销服务公司的基础能力。

我们针对具体的内容会进行非常深入的沟通，有时 4A 也会参与其中，有时可能是一种收取管理费签合同的方式，不管是哪种形态，都会比较明显的感觉到，客户对创意需求的策划和执行，期待反馈的时间越来越快。整个行业越来越扁平化的趋势，对于我们这样的从创意策划到具体执行全程服务的团队来说，可能多了一些优势。但同时，对小团队而言，在这种合作中，对团队自身的专业素养和能力的要求也会变得越来越高。

曾经，我们活在多么美好单纯的广告年代 ，媒体在谁的手里，谁就有足够的话语权。媒体时代，创意是一个锦上添花的角色；是报奖和飞机稿才需要展现的抖机灵；是在消费者调研中诞生的 30 秒 TVC。

品牌内部成立媒体团队或创意团队、与小而美代理商或制作公司的协作更加密切，这两点在我们这里感受尤为明显。

流程上引入内部比稿机制，在重大的整合营销传播战役的策划阶段，会让品牌、social、公关、娱乐营销和影视制作等团队分别提案，择优而用，一旦创意方案采纳，中标的小组将成为 campaign 的 leading role，这种方式对训练团队的创意思维、保持创新活力大有裨益。

一个趋势是——各领域的头部品牌会在原来鼓励「买买买」的声调上，逐步转移到鼓励 「爱爱爱」。换句话说，原来它们追求消费层面的影响力，下一步会追求文化层面的影响力。这样的一个趋势下，带来的一个结果是原来一些不被大众熟知或者被人忽视的文化机构 团体、年代精神偶像、……会被二次挖掘出来。

想要达到病毒式的传播效果，你得研究人。你得做人爱看的东西，而不再是自己扯着嗓子喊自己那些觉得了不起死了的 RTB.

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F5 认为，广告人要养成一种「技术意识」：紧随技术革新的步伐，升级的知识储备，使之融合贯通。我们与科技公司合作，深入研究人工智能、VR、AR、大数据、3D 打印等技术，掌握最前沿的技术动向，将这些知识运用到品牌建设的作业中。

平台提供了营销的基础设施，打破了市场的地理界限，消费者大部分都活跃在各大平台上，理论上，任何品牌的销售渠道都不存在障碍；移动和智能设备产生了时间、注意力和人群的碎片化，让更多的针对细分人群的品牌可以成长起来。实际上，现在已经产生了很多针对细分人群的品牌，对于传统的大众品牌 (Mass Brand) 产生了极大的冲击。这样针对细分人群的品牌未来会越来越多，与此同时，传统的大众品牌也必然会应对碎片化的特征，逐步放弃传统所依赖的「Mega Brand」策略，要不创造更多产品延伸，建立品牌和场景关联，要不就是传播层面上关注建立品牌和消费者之间的情感连接。

关于 2017 年数字营销趋势，这十位业内资深营销人有话要说……

2017-05-18 19:12 来源:SocialBeta 大数据 /技术 /媒体

数字营销的核心关键词是两个，内容和体验。而今年是大趋势我感觉也几乎全部是围绕此展开，在 SocialBeta 的《》中，第一点说的是内容质量的升级，第二三五七九点说的是「谁的内容好品牌就买谁的单」，第四点告诉我们 AT 拥有构建一个内容和体验闭环的能力，第六和第八点就是在聊数字带给我们的体验升级了。作为亘古不变的话题，内容和体验的背后还有倆重点 —— 「懂内容的人才流动」 & 「懂构建数字技术的人在哪里」。看清楚这些我们可能一窥未来 digital marketing 行业的重心在哪，很有意思。

Chinapex 创略（营销技术公司）总裁 Tiger Yang

■ ■ ■「在内容上花重金打造重工内容」

五月初，SocialBeta 发布了。在文中，SocialBeta 通过对过去一年品牌数字观察，深入讲述我们所看到的引领未来一年数字营销发展的重要趋势及发展状态。

淘宝一直是行业风向标，之前淘宝评估一个模块，是不是受欢迎，一直都是看点击量，而今年开始变成看用户的停留时间。所有板块开始想着法的做内容来吸引消费者驻足的时间。 内容在这个时代，变得无比重要。品牌开始愿意给内容更多的预算，以求达到病毒传播的效果。

我个人感觉这个话题（内容营销升级）基本上被 SocialBeta 这篇文章都说透了，能想起来的，也都是些零碎的感受。这近一年看下来，有一点仍然没有多大的改观，那就是「好内容还是太少」。虽然品牌都在致力内容营销升级，天猫、淘宝、OPPO、方太、MINI 等一些品牌都在按照自己既定的节奏和路径去做一些持续的内容输出，但更多的品牌似乎还是有心无力，这一方面是产品基因的局限，另一方面则是心态上的着急做不到持续输出。

原标题：关于 2017 年数字营销趋势，这十位业内资深营销人有话要说……

而品牌的营销传播，也会把圈层收得更拢，甚至做一些单点闭环上的处理，不去过度追求大面积的曝光。

10.「数字营销的核心关键词是内容和体验」

如果未来的品牌是这样的状态，对于营销服务行业意味着：

另外，在数字营销领域，有一个趋势和一个可能性，我觉得是可以去注意下的：

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多元化的参与方让品牌市场部门更快速灵活地与媒介、社群、用户建立连接和互动，更贴近用户，也更有机会碰撞出优秀的创意。

■ ■ ■3.「头部品牌从鼓励『买买买』转移到鼓励 『爱爱爱』」

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基于互联网的内容营销，是靠病毒式传播去存活的 campaign，这是机会更是风险。因为你不会知道你这波出去，最后会得到一个什么样的数据。一切都不再可控。当你知道自己花出去的每一分钱，能带来的收益，谁会去选择花一个不可控的费用囔？如果有更好的选择，品牌不会选择内容营销。

鲸梦文化创始人 刘建

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好色派沙拉联合创始人/CMO 黄伟强

作为一个成立还不到 4 年的创意团队，这几年，我们陆续合作的很多客户中，不管是世界500强，还是国内新崛起的互联网新贵，他们也逐渐改变了把自己的创意传播业务打包交给一个agency的模式，很多情况下，他们看到了某个公司在某个业务中的优势后，也会直接找上门来。

Online 正在经历从数据可监测和透明化，走向数据反向驱动。数据赋能品牌的价值越来越被放大，而获得全链路数据最容易也是最全面的平台首选是电商，这将重新定义传播模式。电商（平台）从纯粹的卖货，即将全面进入品牌营销时代。

天猫新媒体营销负责人 秀珣