总之“魔性”的“神曲”不求精致，但求“独特”能洗脑。

2. 音乐和品牌要“对味儿”

好玩、奇葩、戳中笑点，引发网友吐槽的同时也是快速传播的一种方式。

判断音乐是否具有“魔性”要从三个维度来看：

视频中全曲内容只有一个核心，那就是一言不合“炒包菜”，可为什么要炒包菜呢？是因为老婆时间太少？是因为家里厨房太小？还是因为生活压力太大？NO！NO！NO！在视频结尾处，通过男主的一声怒吼，巧妙神转折的引出了真正的“主角”“方太水槽洗碗机——岂止会洗碗，还能去果蔬农残”，《炒包菜》为的原来是懒得洗啊！

作者：石章强 杨雪

用“余音绕梁，三日不绝”来形容魔性音乐对我们的洗脑程度是再合适不过的了，因为首先，当音乐直勾勾地进入你的耳朵时，你只能听之任之，其次，当简洁明了又欢快反复的旋律一波波来袭，以最热的势戳进你最软的心时，你会发现自己莫名其妙的哼唱了起来，不自觉的在商场里留连往返，心情舒畅的买买买……这些种种迹象都只说明你中了音乐营销的十面埋伏了。

首先，在知乎平台上铺设“做菜难还是洗碗难”的话题讨论，并由微博大号将话题引流到微博，攒够热度，刷上热搜话题的榜单。

3. 还要具有话题性。相比市场面其他恶搞神曲，这首《炒包菜》虽并没有太突出的特色，但方太在谋略上却下足了功夫：

在一般场景下的音乐营销，例如：商场里的背景音乐，其音乐效应对消费者购买商品时的心理影响常分为以下四个阶段：

最后，赢得口碑传播的机会，延伸后续的影响范围。

在如今竞争化如此激烈的市场中，在消费者变得越来越挑剔，同质化商品层出不穷，硬广传播的影响力逐渐变弱的情形下，企业要突破品牌同质化营销，正如锦坤创始人石章强的畅销书《软传播》一书中所提到的“从消费者和受众的立场位置出发，以渗透式、互动式、和分享式的视角入手，注重挖掘品牌的思想、观点、方法和情感，以非硬性、非强制、非知觉的方式嵌入消费者和公众头脑，并进而长久占据消费者的心智和心位”。

2) 节奏要带感，单调的节奏容易使人感到无聊，动次打次的节奏会一直在消费者脑子里盘旋，挥之不去，无限循环，如当年的《小苹果》上至广场舞大妈，下至两三岁小朋友，无不耳熟能详，朗朗上口。

综上，在竞争激烈的行业环境中求生存，与其硬着头皮“迎难而上”，倒不如尝试“规避竞争，独立于外”另辟蹊径的音乐营销，运营音乐营销不仅可以较为容易地找到市场与品牌的结合点，且企业还能实现品牌差异化特色经营，总之，无论是乘势而上还是持续创新，众多企业早已纷纷成功地开启了音乐营销的崭新旅程！

其次，顺势推出《炒包菜》视频，打开传播的窗口

3. 精确瞄准用户市场

所以，可以说这一次方太的用的音乐营销无疑是成功的，它一改往日冷冰冰的高贵“厨卫领导者”气质，并在发觉越来越个性化、立体化的年轻消费群体在不断壮大后，找准了最佳沟通桥梁——音乐，基于新品功能的卖点打造，从产品层面扩展到人性层面，凝结出新的充满活力的亲切、随和的气质，与新一代目标消费者在精神层面达到深刻共鸣，捕获人心。

不禁要问，究竟什么是音乐营销呢？顾名思义，音乐营销=音乐+营销，即以音乐为载体，通过与品牌文化相融合，来加强品牌与消费者的沟通和交流，拉进品牌与消费者的距离，使得消费者更容易在通过喜爱→接受的心理过程中，记忆品牌、忠诚品牌，同时起到品牌推广和促进销售的目的，简单点说就是商家与消费者之间的一种“交流方式”，而相比文字或图像，音乐更具影响、调动人情绪的能力，故而成为隐秘，且不易被察觉的营销手段。

方太首推音乐MV《炒包菜》，魔性十足？

可以说，音乐营销如同传播手段里的一股清流，它跨越国界、地区、文化和潮流成为一种与消费者独特的交流方式。只要找准品牌与音乐的契合点，音乐营销一样可以玩转的品牌“声名鹊起”！

4. 行动阶段，该阶段又叫购买与成交阶段，这一阶段，音乐元素潜移默化的加强、牢固了消费者对某品牌的认知、情感、文化层面的认同，使消费者愿意为品牌支付溢价，从而达成购买行为。

显然，音乐营销充当了这一重要角色，成为当下品牌营销无可替代的传播方式。其能冲破传统的视觉接触，通过声音潜移默化的强化消费者对品牌的记忆，让音乐成为品牌符号传递的载体，使产品和广告突出营销角逐战的重围。

如果音乐是音乐，品牌是品牌，没有产生化学反应，只是物理捆绑在一起，在营销过程中，消费者没有记住品牌，只记住了明星。企业应邀请相关的权威音乐人进行量身定制，才能使得品牌价值与音乐营销内涵相得益彰，使消费者听到音乐时就能关联到品牌或产品。

科学心理学之父冯特曾说：人的心理和生理现象的总和就是生命的一切。当企业刺激了消费者的心理反应，那么它随之而来的就是生理反应，所以，星巴克用100万美金买下唱片公司，为全球1.5万家门店定制专属音乐；肯德基30万年薪聘请亚太区音乐市场总监，负责门店背景音乐；屈臣氏近年陆续与唱片公司就背景音乐播放方面展开战略合作。让卖咖啡、卖炸鸡、卖快消品的企业花如此重金和精力去研究音乐的背后究竟带来了怎样的“生理反应”？当音乐与品牌结合又到底碰撞出了怎样的火花？

3) 歌词要走心，即要把歌词写的细腻动人接地气，产品说明书式的填词还是算了吧。如《感觉身体被掏空》虽带有调侃的意味，但内容却直指上班族们的工作状态，打情感共鸣牌。

2. 跨界融合后，要足够魔性，引发病毒式传播，才能达到共生。《炒包菜》一歌很接地气，且歌词简单重复略带有调侃意味，算是整合了内容营销+情感营销+个性化精准营销的多元化、生动化的音乐营销，稍显无厘头的MV已足够吸引一大批年轻消费者的注意力，并心甘情愿地进行二次传播，翘起市场火爆话题氛围，方太则只需身处幕后，用音乐“操纵”市场。