汽车品牌携手马拉松 开辟营销新趋势

汽车品牌需要寻找新的营销载体，捕获消费者，提升销售。

2000年国家“十五计划”首次写进了“鼓励轿车进入家庭”，开启“中国家轿元年”，家用车进入了消费加速期，十几年间汽车品牌引领广告营销进入快速增长阶段，直到2015年，中国汽车市场出现有史以来最低增速。国民经济放缓、产业转型、消费人群的观念升级和生活方式的转变，让原有营销手段出现失灵的状况。无论是传统媒体还是互联网广告，其受众人群数量不断萎缩，对消费人群的定位不够精准，很难恢复曾经的影响力，车企品牌借势传播的力度正在逐年下滑。