小品牌大营销：越己方能见所未见

2015-11-27 00:05 来源:车早茶

原标题：小品牌大营销：越己方能见所未见

近年来各大车企为了更好的宣传自身品牌使出了浑身解数，有人卖萌，有人撕＊，有人卖情怀，也有人跟风（优＊库／全民生二胎等热点事件），最终都是为了在宣传品牌的同时提高自身销售。在这个具有中国特色的信息时代，可以说好的营销决定了市场的成败，汽车品牌如何将自身品牌魅力最大化，赢得消费者的青睐和认可，不挖空心思脑洞大开一下可不行。

今天就和大家聊一聊总部位于日本广岛的马自达。这个企业可以称之为乡村企业（因为广岛在日本是称为县，相当于中国的省啦～），一家规模不算大的车企却孕育着无限大的能量，并将其延伸至中国。那这家小品牌的车企，又是如何在竞争激烈的市场中让人耳目一新的呢？又有哪些是您亲身参与过的呢？请听我细细道来～

娱乐营销

在这个全民娱乐的时代，娱乐营销已经成为众多企业的首选之一，不免俗马自达也同样于2014年与中国好声音进行了全新品牌“Breaker+越己心力量”的新一轮传播。其实娱乐营销并不稀奇，而作为近年动静不是很多的马自达来说，却是迈出了在中国市场营销的一大步。还记得张玮的那首“生而不同”吗？启用中国好声音学员共同推进全新品牌，原创一首具有Breaker精神的歌曲，横扫各大音乐排行榜，将越己精神以轻松之态传播开来。小小的马自达照样可以飚高音。

艺术营销

马自达的越己精神不仅仅只专注汽车技术研发，独具匠心的魂动设计也是让人过目难忘。而将不易理解的艺术情怀如何让消费者关注起来，马自达就在全国各地开展了“魂动·心立方”艺术展，携手4位Breaker越己领袖与20位时尚先锋KOL代表，通过其创造的艺术作品与Breaker精神相结合，让艺术进驻到消费者的心里。到过艺术展现场的人可能都知道，在艺术气息的包围下，原来马自达是那样的铁汉柔情。不免俗的悄悄宣传一下，今年广州车展上展示的那部概念车「越KOERU」真心让人忍不住想要摸摸哒……

体育营销

日系车企多多少少对赛车运动有着又爱又恨的留恋。因为赛车运动能不断的促使发动机和汽车技术的发展，相反大量的人力物力财力的投入也是不可忽视的。对于马自达来说，或许和其他车企相比市场宣传费用并不是那么巨额，而对于赛车事业的热情却从不输给他人。就好比2015年的CTCC赛事，以赞助锐思车队形式正式加入。第一年很多人会唱衰，不相信会出现好成绩，甚至对自然吸气发动机的实际性能也抱有迟疑。而从刚刚结束的全年赛事来看，梁欣荣驾驶的马自达阿特兹赛车是参加超级杯比赛的十几台赛车中唯一一台跑完所有比赛的赛车，并且是全场唯一使用自然吸气发动机的赛车，同时捧回了期待已久的第三名的美誉。所以说，小并不代表无，小也可以变得无限大。

粉丝营销

今年CTCC赛事上另外一道亮丽的风景线就是马自达的粉丝们～贯穿全年的赛事中，跟随赛事举办城市的不同，来自天南地北的车主和粉丝们无论刮风下雨或是酷暑难耐、寒风瑟瑟，总是将那颗热诚的心带到赛场，与车手一起体验在现场的真实紧迫感。还记得昂克赛拉在出发不利的情况下奋勇起追联系超越十几个车位吗？马自达的车坚强阿特兹因为套圈时前车不避让发生意外继续飞驰吗？不妨大家一起轻轻闭上眼睛，那一抹红是否出现在了你的眼中的赛道上！剧透一下，16年马自达还会持续坚持下去，您会不会是下一位粉丝呢？

车展营销

提到车展大家首先想到的就是车模，而对于车企想要宣传的东西不断被弱化，因此也就出台了大型车展禁模的条纹。那不看车模看什么呢？马自达先人一步开启了车企的科幻之旅：车展现场采用最先进的3DMapping以及全车全息投影技术，将马自达的品牌文化和技术宣传融入梦幻光影之中，用科技打造汽车新感官世界。在不大的展台看到众多的来场者，有的人说原来马自达可以做到如此独具匠心，也有人说他们看到了不一样的马自达。其实，在这个速食节奏下的市场，变化以及革新不论企业大小，终究还是逃不过消费者那双雪亮的眼睛。

魂动设计体验区，通过光影粒子随人手而产生多变效果，让魂动设计成为一种可以与人互动交流的语言。此时才恍然大悟，原来科技是可以被看到被摸到的！

雀虽小五脏俱全来形容马自达这家车企再恰当不过了。就如马自达汽车株式会社中国市场支援部部长及川尚人在采访时表示过，马自达是一家从创始到现在一直拥有坚持不懈挑战精神的汽车企业，因此才能不断挑战自我。这一年来携手一马和长马两家合资公司不断为消费者带来新鲜血液，何尝不是一个大突破呢！

大家都说营销越来越难做，因为消费者的要求在不断提升，其实仔细琢磨琢磨，原来消费者看到的并不只是企业不断革新的一面，更关注的是能给我们自己带来什么。就好比我们总结出来的马自达，在沉寂了一段时间后终于爆发出来，通过整合营销将消失已久的市场声量再次提升，不仅仅只是传播品牌自身价值，更加贴合消费者行为，将营销活动与受众相结合，告诉我们，原来车企还可以这样「玩」。