在共享经济发展迅速的今天，随着政府政策的支持以及用户对轻松出行的强烈呼吁，共享单车在资本市场的接棒下迅速刷新融资纪录，短时间内共享单车铺满全国各地，攻占大街小巷。

如今，看到各大城市骑行单车的人越来越多，善于洞察用户的哈罗，对于他们的单车又有了新想法。

今年圣诞，哈罗单车联合美拍推出“一骑麋鹿舞”定制单车，将美拍年轻潮流的品牌影响力注入到单车产品中。据悉，这款定制单车已在全国十多个城市投放。

从用户角度出发

另辟新径首创线上线下娱乐新模式

说起今年共享单车的市场大动向，基本可以用“百态横生”来形容，随着资本大洗牌，多家共享单车平台相继出现经营困难和倒闭潮，两大巨头ofo和摩拜依旧在为了争用户，抢占一线城市市场上，以免费的形式和造势活动进行“PK式清场”，在哈罗单车出现之前，笔者一度认为他们是在比谁的融资能耗得更久。

哈罗单车可以说是2017年“共享单车冷冬寒潮里”存活最好的一匹黑马，它深耕于二三四线城市，以舒适的骑行体验垄固了海量的用户群体，仅用一年时间就进入D2轮融资。笔者深入了解了哈罗单车，发现它的成功并不是没有原因的，从一开始进入市场到入围资本市场，它都一直坚持以用户角度出发，连品牌营销活动都不例外。

据了解，今年12月25日圣诞前夕，哈罗单车联合美拍跨平台发起了#一骑麋鹿舞#的创意，活动一上线，就以其简单易学的舞蹈动作，魔性洗脑的音乐搭配酷炫的美拍特效，吸引了一大波高颜值美拍达人自发前来挑战麋鹿舞，画面不要太带感!

在线下，更是到达南京、武汉、长沙、杭州、厦门和上海6个城市最繁华的地带举办了#一骑麋鹿舞#线下圣诞舞趴，邀请了众多高颜值美拍达人到场，和粉丝们一起线下狂欢，彻底引爆这场圣诞营销。

而且每场达人舞蹈都从“单车定制情景”开始强势引导，以独特的潮流游戏，美拍平台最易被接受的舞蹈风格，来促使用户自发引爆话题UGC，让所有参与者都在“一骑舞起来”的轻松中开心的动起来，不仅增强了品牌与用户的互动，也在无形中培养了新一批用户群体的忠诚度。

笔者认为，这种娱乐模式植入，将品牌文化、红人效应、粉丝经济三者进行了有效的融合升级，达到一定的传播效应和话题效果，后期也必将成为各大品牌竞争的一大市场。

而且此次推出的跨平台合作不仅代表哈罗愈来愈趋向年轻化的市场，“单车”与“麋鹿舞”的跨平台“freestyle”，更是哈罗单车融入“年轻化市场”的一大尝试。

认知清晰，潮流化标签互补

跨界营销的成功案例

时代所带来的红利让任何品牌都有可能在短时间内爆红。相反，信息渠道和沟通环境的多元，让用户越来越难以取悦，在这样的环境下，品牌只靠自身单一的影响力已经不能达到更好的营销效果时，跨界就应运而生。

在注重市场细分和资源整合的今天，跨界最核心的价值是粉丝人群的精准互补，以达到品牌效应叠加的营销目的。不管是今年哈罗单车与美拍达成的#一骑麋鹿舞#、还是ofo的明星代言，亦或者是摩拜万年不改的创始人情怀牌…，都在其自身品牌的基础上，树立更加多元和立体的品牌形象。

以哈罗单车和美拍为例，如果说这是两者之间的强强联合，想必没人会反驳。这也是今年品牌跨界营销非常成功的案例之一。哈罗单车，一直对外展现出年轻化的品牌特征，美拍和哈罗单车之间的化学反应，也源自两者对于年轻人的共同认知。

哈罗单车此次与美拍的跨界合作，不仅体现在品牌双方调性的契合，更多是源于跨领域的受众资源，一方是共享单车海量的用户群体，这为成为活动平台提供了条件;而一方是知名的强大IP，双方互相借势，促成了这支抓住2017尾巴的跨界营销的成功案例。

生活和工作已经让人不堪重负，所有的节日都能够成为发泄情绪的机会和出口，尤其是在一年即将结束的日子，把圣诞树和麋鹿当作放纵青春的道具，以单车情景当作新一年重新出发的开始。形式上不突兀，效果上也为双方品牌打上更趋年轻潮流化的标签，情感上也给大家一年的心酸拼搏找到了正确而又积极的发泄口。

走心互动易被用户接受

娱乐营销或成品牌打造新趋势

据悉，此次哈罗单车在开启了线下线上娱乐互动新模式，拉近与用户群体距离的同时，还号召了近五十家企业及媒体进行联名海报。传统网牵模式和新型互动相融合，让用户身在单车制定的情景中，去感受轻松自由的放纵。让所有年轻群体，“苏醒在年轻的朝气里”。

哈罗单车此次选取了与美拍进行合作，契合用户在户外出行中的轻松出行的需求。有业内人士表示，“哈罗单车走心的成功娱乐营销模式，或将打开共享资源新局面，毕竟融入运营并不是一个个单纯的娱乐活动的叠加，而是通过一个个娱乐活动的持续，产生1+1>3的效果，贯穿整个游戏环节。”

如此走心的娱乐互动方式，连我都忍不住想去跳一跳了，如果你也心动了，不如一起动起来，就当是去赶走2017年寒冬的最后一波水逆吧~