2015年是中国电影业快速发展，取得突破的一年。除了票房总收入突破400亿元，在全球票房总收入占比中超过16%外，全国影院新增银幕8035块，平均每天增加22块，银幕总数达到31627块，城市院线观影人次高达12.6亿，比2014年增长51.08%。

2015年，阿里巴巴、腾讯、百度等互联网企业和资本介入电影产业，迅速促成中国电影产业的新一轮整合与升级。在互联网思维的渗透下，中国电影的制作、营销、发行等环节正在发生革命性变革。

近日，“脉脉下午茶活动”携手乐视影业品牌联营中心负责人毛恒一起走进知名影视娱乐营销公司百思艺腾，分享营销模式及经典营销案例，以及对于爆款网剧的个人看法。

毛恒坦言自己是非常认同乐视影业CEO张昭的观点和理论，所以于2013年12月加入乐视影业，负责品牌联营事宜。

碰撞、升级，直击话题

作为一名在电影行业从事品牌合作超过十年的“老兵”，毛恒从“碰撞、升级”两个词入手，分享了他对于品牌合作的理解和感悟。

所谓“碰撞”，在毛恒看来，诠释的是品牌之间的碰撞。

“乐视影业的产品就是一部部电影，每部电影都有不同的品牌定位，找到与电影定位契合的品牌，才能产生完美的碰撞，擦出更闪耀的火花， 更好的实现利益的最大化。”而关于“升级”，毛恒着重谈到的是营销模式的升级。

最常规的合作模式为销售型的B2B模式，简单的植入、售卖贴片等，这种模式任何影视公司都可以做到。但是乐视影业作为一个垂直生态的互联网电影公司，与乐视集团的大生态形成独有的互补和共生关系，乐视影业利用生态资源，采用的是(B+B)2C的营销模式。为了更好的阐释这种模式，毛恒特意分享了公司与康师傅合作的最新案例。

“我们与康师傅合作的《何以笙箫默》、《睡在我上铺的兄弟》两部影片，将我们两者的特点实现了完美融合。作为拥有完善的渠道体系的快消品牌与拥有文化内涵的乐视电影的牵手，将康师傅产品本身、销售渠道、影院落地、粉丝活动、电商推广、线上票务、低价促销、网络视频分享等等因素全部糅合，激发出前所未有的化学反应。”

对于“升级”，毛恒提出他们还将试行(B+C)2B的营销模式，创新形式实现用户联营。

《太子妃升职记》为毛这么火?

在互动环节，大家对于爆红的、最终点击量高达26亿的网剧《太子妃升职记》进行了讨论沟通。

毛恒认为：“这部年度最穷、最污的网剧之所以红的发黑，最重要的一点是题材的创新。穿越本身不是新鲜事，比如说《寻秦记》、《重返二十岁》，这些剧，男的穿越过去他还是男的，女的穿越过去她还是女的，但《太子妃升职记》的主角，穿越前是堂堂七尺男儿，结果不仅穿越了时空，还穿越了性别，来到了无法从衣着判断的朝代，成为“百媚千娇”的太子妃，这是前所未有的。“

此外，就是将事情做到了极致。这部剧既然“污”，自然就污得彻彻底底，污到极致，能将色情、笑料、暴力等元素发挥得淋漓尽致，使人欲罢不能也是本剧的成功之处。

而关于剧中服装各种cosplay、五毛钱道具、脑洞大开的剧情、语不惊人死不休的台词等这些雷点，毛恒称之为“二次元美学”。毛恒认为，《太子妃》的“雷点”，某种程度上也是它能火爆的关键因素。“这就好比一个明星只有粉丝、没有黑他的人，那其实他的粉丝也感受不到那种自我的存在感、崇拜感和体验感”。

“脉脉下午茶”由职场社交app脉脉发起，是专门为企业订制的沙龙活动，旨在帮助企业员工精准地学习到所需要的行业知识，并结交相关人脉。

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