光刷屏还不够，还能让学的人也能刷屏，才是真经典，2017最值得记住的9大营销案例

2017-12-15 10:56 来源:PR人 网易考拉 /网易 /设计

原标题：光刷屏还不够，还能让学的人也能刷屏，才是真经典，2017最值得记住的9大营销案例

作者：PR君

来源：PR人（ID：publicrelationship）和（ID：prren）

已经接近2017的尾声了，

盘点2017的经典营销案例已经成为各家行业媒体的惯例，

作为一家没有偶像包袱（不端着）、没有中立性（有态度）、没有政治正确（有意思）的自媒体，

也要上赶完成这一没有规定的常规动作。

和其他家大多仅是选择“刷屏与否”的标准不一样，

PR人的评判标准还看重刷屏案例本身是否具备营销创新的社会价值，

什么是营销创新的社会价值？

简单来说——

这个案例在2017年因创新而产生刷屏级的影响，且它的创新能启发他人，为他人借鉴和学习，从而推动行业的营销进步，这才是它营销创新的社会价值。也就是说，刷屏的同时可以给更多营销同行以启发和借鉴，如果只是刷屏而无法为更多的同行借鉴和启发，那么，即使这样的活动有很大声量，但它也仅仅是有声量而已。

比如，支付宝的积五福活动，无论从活动创意、执行还是campaign的资金资源协同，于其他同行而言，都不具备可复制性。

因此，这类案例，我们就pass掉。So，一起进入案例盘点的正题——

1、网易云音乐：地铁传播的纯文案表达

今年3月20日，网易云音乐包下杭州1号地铁站和江陵路地铁站，发起了一场名为《看见音乐的力量》的营销活动，从四亿多的乐评中选出点赞数最高的5000条，又筛选出了85条评论，印在海报上贴满了地铁站、铺满整个地铁车厢，杭州地铁成为网易云音乐文案表达的全载体。

毫无疑问，精选的UGC评论本身经过大数据的筛查天然就是走心文案的典范，那么，只有找到流量大的入口，内容本身的刷屏就是自然而然的了。

网易云音乐开创了地铁传播纯文案表达的先河，在云音乐的事件刷屏之后，营销领域就开始有多家品牌继续用这样的方式设计传播——比如微商地铁——

比如深圳地铁的表白专列——

2、网易新闻：丧文化的营销表达

鸡汤文化流行已久，必然产生反面的崇尚趋势，而年轻族群是最容易用反叛的精神相互的气味相投，因此，在去年有个日本UCC咖啡做了一组负能量海报，被广为传颂。丧文化在年轻受众群体中迅速滋生发芽。

4月下旬，网易新闻联合饿了么，在上海的街头真的就开起来“丧茶店”，喜庆好无聊啊，发点丧的显得多酷炫。丧文化一经营销点燃，就迅速在朋友圈刷屏了——

“丧”意味着酷炫与流量，因此，利用丧文化做营销事件传播的品牌很快也“get”到这点，并不断玩出新的花样。

如果说428只是为了表达丧文化做出了品牌的营销影响，开创了丧文化营销表达的第一例，520泰笛的分手花店则是挑在本应表达“恩爱与甜蜜”的借势营销中反其道而行，拉大了丧文化与人们常规认知的情感差，从而将丧文化的营销表达又往纵深推进了一步。

至此，丧文化的营销表达被各大品牌纷纷借用和发扬光大。

3、百雀羚：一镜到底的内容表达

2017年5月7日，老国货百雀羚与@局部气候调查组合作，制作出一款名为《一九三一》的创意广告，一镜到底的形式和独特的传统画风引起了网络极大的关注。旗袍，唱机，月份牌，洋行，百乐门等老上海符号以及跌宕起伏的讲述品牌与时间为敌的讨巧故事被通过一个一镜到底的H5，巧妙的呈现——

这个案例不光让百雀羚的美誉度直线上升，也让大家记住H5还能这样“长”着玩，之后，京东图书、海飞丝等品牌也推出了各自的超长H5，也都收获了很好的传播效果——

海飞丝的超长H5《皇上皇上，你别跑》

4、网易考拉：既有声量、又有销量的传播套路