目前，针对自身发展需求制定品牌营销战略，已经成各企业宣传的重要策略，此举有助于快速形成对消费者的黏性。拉卡拉作为国内领先的第三方支付企业，依托大平台，借势大IP，形成强关联。同时，拉卡拉开创了综艺节目植入营销的新形式，借助综艺节目的影响力，在2017年完成了品牌营销的战略升级，也为全行业的品牌升级树立了标杆。

据悉，拉卡拉在自身品牌形象的树立与打造上，秉承创新理念，从多个维度积极实现品牌的全面升级。2017年拉卡拉的品牌主张有了新的高度——“给每个梦想一个机会”。拉卡拉从企业最重要的品牌视觉形象规范入手，对自身及旗下业务集团、子品牌的标志和VI视觉规范做了统一梳理与系统化地形象升级。大到品牌理念，小到业务产品，均服务于每个人的梦想，让梦想有机会实现。

拉卡拉自成立之日起，始终致力于服务社会和温暖他人。基于遍布全国三百多个城市的便民网点，拉卡拉把公益捐赠入口搬进社区，让公益活动在百步之内实现。让全新品牌视觉的规范体系变成用户认知的新视窗，传递出拉卡拉共生系统的布局理念，塑造出诚信、走正道的金融科技品牌形象。

从2011年开始，拉卡拉为公益事业开通了全部免费的捐款通路。拉卡拉品牌营销战略升级还为消费者和商家提供低门槛、便捷、快速支付体验的线上支付和线下收单服务，打破空间限制，将优质的支付和便民金融服务覆盖到农村、偏远贫困等地区，进一步为全行业品牌树立标杆，拉卡拉每一阶段的发展都将普惠落到实处。