但是，单纯依靠品牌与内容营销方式也有很大的局限性。这两类营销基于大曝光、高粘度的特点，使用户更容易接收到品牌信息，但相对的，营销后触及到的用户面不易计算，营销效果也难以评估。

在这场营销中，最“吸睛”的当属360优品PMP。与传统品牌营销广告的广铺广撒、传播效果难以评估不同。PMP前期通过对目标用户特征的精准分析，定位出潜在消费人群，再通过定制化的内容与形式进行精准投放，保证了广告触及人群的精准度。同时，按展示次数收费的方式，也有效提升了广告投放性价比，做到了“一分钱，一分货”。

品牌升级：智能精准 更高性价比

此外，为了提升营销后销售线索的收集效率，奥迪选择投放了360为车企营销量身定制的千寻资源 。用户搜索车型关键词后，搜索结果页便会显示千寻专区，在其中用户可以填写自己的信息，之后便可坐等车企客服中心的电话打来，详细了解车型信息。这种形式对车企来说，极大的优化了销售线索的收集效率。

眼看今年已经接近尾声，本年度最后一次大型车展——广州车展也要拉开帷幕。车企大战营销先行，每一次车展必然是各大车企施展营销策略的绝佳时机。不少企业也想趁此机会打开市场，提升产品销量。今年广州车展的营销大战，厂商们准备了什么样的营销大餐打动买车一族呢？品牌或是内容的营销魔咒怎么打破呢？车企营销的奥秘都在这篇文章里！

说到这场车企直播秀的成功之处，不仅在于直播秀本身取得的超高关注，还有360推广为内容营销的智能突破提供的更多可能。直播活动结束后，360推广能够准确定位到观看直播的人群，并进行专业的大数据行为链分析，帮助车企在直播后进行客户人群重定向。这部分观看过直播的人群，被品牌直播吸引，表示其中一部分对品牌有一定兴趣，且已经通过直播接收过一次品牌信息。在直播后360能够帮助品牌对潜在消费者精准投放产品信息，进行二次、三次甚至更多次的持续影响，让品牌信息在潜在消费者心中不断深化，形成良好口碑。

今年9月，五菱宏光携手360推广团队，结合五菱宏光“神车”的话题属性，借助知名主播的强势引流，通过花椒直播、天猫直播等平台，进行了一场使用级商务车五菱宏光与漂移赛车日产350Z的漂移巅峰对决。在直播期间，通过两款车型现场的驾驶评测，充分展现了五菱宏光的产品特点，提升了汽车品牌曝光量和知名度。直播期间，通过赠送360行车记录仪，打造了一场互动性极高的营销体验。最终这场直播秀累计吸引了65万人次在线观看，实现了优质的直播效果，更在当天引爆行业热门话题。

对于车企来讲，消费者对品牌的认知往往决定了该品牌在汽车市场上的地位。随着汽车市场的不断成熟，通过品牌营销向用户传递品牌理念，让消费者从认知到兴趣，再到购买，最后忠实于品牌，这种长效持久的营销机制让众多车企对品牌营销竞相追捧。然而，传统的品牌营销却也有着不可忽视的局限性，品牌培养周期太长，品牌价值难以真正打动消费者，营销效果即时性较差，钱烧了不少成效却未见多好。因此近年来越来越多的企业开始尝试内容营销，其自带话题热度，能够直接触及用户生活场景，营销效果即时性更强，使其快速成为车企营销的宠儿。

汽车市场竞争之激烈已无需多说，对于车企而言，做好一款产品固然重要，但如何将自己的品牌价值传递给消费者，将品牌形象植入消费者脑中，甚至上升为品牌信仰也同样重要。不少企业的品牌营销仅停留在放置巨型广告牌、投放巨额商业赞助的方式。花费巨大却收效甚微，相比之下，新兴的品牌营销已经开始运用大数据分析，实现更加精准、有效且性价比更高的品牌营销。

2017年在线直播营销迎来井喷式发展，求新求变的车企们纷纷被这场互联网互动狂欢所吸引。也许，汽车与直播的结合已不是什么新鲜事，但是与之前汽车品牌一直处在被动地位相比。如今，已有汽车品牌们开始寻求突破。一场汽车行业内容营销的突破性实验就在这种情况下发生。

最终，在奥迪三十周年活动期间，360帮助奥迪达到了超千万人次的曝光量，效果卓越。

以奥迪入华30周年营销事件为例。

今年8月，奥迪30周年“三十而立，以礼相爱”活动全面开展，作为最早进入中国的豪华汽车品牌之一，经过三十年的历练以及经验积累，奥迪在中国用户心中已有一定的品牌形象，正如奥迪的那句口号“突破科技，启迪未来”，奥迪想通过这次的品牌营销，深化大众心中的品牌形象，未来开拓更大的中国市场，搜集更多的销售线索。为帮助品牌实现传播目标，360推广团队为奥迪量身定制了专属的“30周年营销生日趴”解决方案。

时至今日，内容与品牌营销亟待全面升级，营销手段需要迎接新的突破。对品牌营销来说，提升即时性效果转化是重中之重；而对内容营销来说，制造话题爆点后，没有后续转化，使得营销的延续性成为了关键问题。
总而言之，在科技当道的时代，无论是内容营销还是品牌营销，都应该顺应趋势，借助科技的力量实现营销突破，打破形式的局限。试问，有效果转化的大曝光品牌营销，与热度不断延续的爆发式内容营销，谁不想要呢？

首先，为了塑造奥迪三十周年的节庆氛围，360在海量用户中筛选出曾搜索过奥迪、汽车等信息的潜在奥迪用户，通过360导航、360搜索、360安全卫士开机小助手等高用户量产品的开屏广告投放，让用户在打开电脑、浏览资讯、打开手机等生活场景中，“第一眼”便看到奥迪三十周年活动，实现了强效品牌曝光。