虽然上线运营才10个多月，但和呼啦合作的广告客户已经遍及食品、电商、饮料、游戏、出版等各大品类，且互动效果和传播价值已经凸显。《中国最强音》蒙牛酸酸乳二维码扫码参与人次超过1.3亿人次，平均每天有十万人到门店用呼啦扫描蒙牛包装袋；配合康师傅催旋风在东三省的地面活动，呼啦成功的区隔了东三省与其他地区的二维码扫码信号，实现了康师傅互动信息在这三个地区的精准投放。

    而湖南卫视呼啦作为媒体APP的新生代表尽管是第一次在广告节展露头脚，却凭借极具创新价值的互动模式和成功的营销案例，在激烈的竞争中一举夺得“长城奖媒介营销奖金奖”，这也是媒体官方APP第一次夺得这项殊荣，呼啦再次让业内外为之侧目。

优化电视商业模式 实现电视营销一站式精准化

    作为中国广告业界最具权威性和代表性的综合展示交流平台，第二十届中国国际广告节10月26日在南京拉开帷幕。本次广告节汇集了国内最具影响力的媒体、品牌企业、广告公司及代理公司的参与，打造出的众多优秀数字营销案例更是让广告节诸多奖项的评选精彩纷呈，而其中广告长城奖的互动创意奖、媒介营销奖也是对数字营销领域的盘点和表彰。

    呼啦的问世不仅给电视互动带来了革命性的创新，也为电视商业模式的优化以及营销传播的改进注入了新能量。传统电视商业模式的最基本点就是"我做你看"，电视台为观众制作内容，再通过销售观众的观看时间来获得广告收入，在这个过程中商户和观众之间是没有关系的，商户只能让观众看到广告，而无法与他们进行直接接触和互动。而呼啦依托湖南卫视内容的强大聚合效应，将“观众”转化为数量近千万级的“用户”，并让广告商营销的各层面跟用户直接发生关系，进一步成为商家的促销工具，为商家提供一站式的营销服务，在此之前没有任何一家电视频道或者任何一个电视APP可以将触角从线上广告延伸到线下促销。

    呼啦对于电视媒介营销的又一创新还在于它实现了所有大众媒介无法实现的精准营销。作为广播型媒介的电视媒体，只能帮助广告商进行广谱性传播，不能为其精准的找到目标受众，但是脱胎于移动互联网的呼啦，本身具备新媒体点对点传播的特性，再加上呼啦自建的数据总量级过千亿次、注册人数达千万级的大型数据库，呼啦可以根据广告商对受众的需求，依据地域、年龄、口味和偏好等维度，精确的找到其目标受众并展开营销传播活动。呼啦甚至可以量体裁衣，为不同的人群、不同的商户提供个性化、定制化的产品和服务，如此细分化、精准化再加上直接接触用户的营销方式不仅是电视媒体前所未有的，更是满足了碎片化时代广告主对于精准营销的需求。

    一方面，呼啦可以为广告商提供公会冠名、专属任务发布、图像识别互动、市集专属礼品等线上广告露出，面向千万级呼啦用户传播品牌和产品信息；另一方面呼啦开发了专利技术，用户通过扫描二维码完成任务获得实物商品的兑换券，可以直接到商户的线下门店通过呼啦商户端回收体系签到兑换实物，用户在线下可以再次扫描关联二维码或图形参与到内容互动中甚至重新获取新的奖励。这种O2O2O的模式是呼啦的原创，在这个过程中，呼啦帮助商户得到了用户流、产品接触用户和广告效应，而且大大节省了商家路演促销的成本物流、人力成本，并实现了与其投放节目的深度无缝衔接。

    在10月26日举行的第二十届中国国际广告节上，湖南卫视官方互动APP呼啦在众多优秀的数字营销案例中脱颖而出，获得“长城奖媒介营销奖金奖”，再次开创业内先河。作为一款由电视台官方出品的互动APP，呼啦仅仅用了十个月的时间将用户数发展到逼近千万大关，其独创的互动营销模式不仅在本次广告节上大放异彩，更是受到了广大广告客户的关注和青睐，为湖南卫视2014年广告招商助力加码。

    之所以如此受到广告商的亲睐，不仅仅是因为呼啦在技术上的革新，更代表了一种营销观念的变革。依托多屏联动和大数据支持，呼啦让广告商的营销传播不再是电视屏幕上一闪而过的广告片，而是联合移动客户端展开更为持久且立体化的扩散，可以为广告主提供整合高效的一站式数字营销服务。据悉，呼啦全新的3.0版本也将在不久的将来推出，尽管对于新产品的功能我们不得而知，但根据相关负责人所透露的“其对电视的全新解读，绝不亚于如今正大行其道的智能电视的存在”，也许一场全新的互动营销风暴正在酝酿。

助力湖南卫视2014广告招商  呼啦营销价值凸显

呼啦斩获“长城奖媒介营销金奖” 引领业界先河

    在10月连续举办的几场“湖南卫视2014年度广告招商推荐会”上，湖南卫视发布了30多个创意超前、种类丰富的荧屏新品，而呼啦更是作为湖南卫视的“创世新品”被隆重的推荐给了在场的所有广告客户。对于这样一款全新的移动社交应用，记者观察到不少广告客户当场便表示出了极大的兴趣，“我们一直很欣赏湖南卫视的创新勇气，今年推出呼啦进军移动互联领域也非常成功，在数字营销时代，电视媒体需要拓展多元化的营销渠道和服务，而呼啦的推出正好弥补了传统电视营销的短板，会给湖南卫视的整体营销加分不少，我们非常期待与呼啦的合作”，一位与湖南卫视合作多年的广告客户如是说。

    对于一款上线才十个月、传统电视媒体主导的APP而言，呼啦在如此权威的广告节一举夺魁也再次证明它是传统媒体试水新媒体领域的又一成功力作，在行业内具有极大的引领价值。作为第一个吃螃蟹的人，湖南卫视呼啦打破了传统电视和观众单一的联系模式，利用手机移动端的便捷性，通过二维码连接电视屏和手机屏，紧密捆绑湖南卫视节目、电视剧等优质内容资源，创造了一种全新的电视和用户互动的模式，并在用户彼此之间建立了一个稳定的社交圈。上线十个月，超过800万注册用户、600万周活跃用户，呼啦创造的数字奇迹远超同类型APP，而《我是歌手》总决赛影院直播开启三屏联动、《中国最强音》联手蒙牛酸酸乳打通线上线下、和电商合作发起快男直播互动等一系列由呼啦主导的活动更是成为了电视互动营销的经典案例。