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肯德基推出18家“国宝主题餐厅”

2017年春节前夕，OPPO推出了一支科幻风广告片《小人国》，获得业内一致好评。今年在大多数品牌依旧走煽情路线的时候，OPPO延续一贯的青春风格，带来了一支杨幂和张彬彬演绎的浪漫爱情故事《两个小星球》。

肯德基在上海的《明宪宗元宵行乐图》主题餐厅

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京东品牌宣传片《JOY STORY：JOY 与鹭》

2月1日，一支名为《三分钟》的短片在社交网站引发了刷屏之势，这其实是著名导演陈可辛为苹果拍摄的春节广告。广告根据真实故事改编，由iPhone X拍摄，讲述了一位女乘务员与儿子在火车站见面的3分钟。

2018年2月6月，一款女士香水在微博上遭到热捧，一度登上微博热搜榜。而这个爆款的生产者竟然是老牌白酒品牌——泸州老窖。

从2017年杨洋主演的《小人国奇幻之旅》，周杰伦的《2000W个故事之最长的电影》，到2018年的《两个小星球》，OPPO始终瞄准的就是年轻人这个群体。而今年的情人节和除夕夜正好是相连的，爱情主题在一众团圆广告中显得应景又与众不同。

2018年2月初，一支颇具皮克斯风格的动画大片在朋友圈里不断被转发，而故事的主角就是京东吉祥物JOY。这支名为《JOY STORY：JOY 与鹭》的短片讲述了小JOY跟着主人捕鱼时，与一只鹭斗智斗勇的故事。与以往不同的是，动画片中的金属狗变得毛茸茸的，而且动作表情都很灵动，这个全新形象圈了不少粉。

泸州老窖推出一款女士香水

京东拍了一支皮克斯风格的动画大片

2018年2月品牌精选营销案例TOP5（国内篇）

2018-02-26 17:54 来源:数据公园 苹果 /京东 /OPPO

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事实上，这并不是泸州老窖第一次尝试年轻化营销。去年年初，仙侠剧《三生三世十里桃花》爆红之际，泸州老窖果断与其进行IP合作。通过挖掘剧中人物爱喝酒的特性，泸州老窖专门为其打造了与电视剧同名的新产品“桃花醉”。产品一经上线便被粉丝包揽，甚至一度卖到脱销。从“桃花醉”到“顽味”香水，泸州老窖的年轻化营销举措虽然并不频繁，但是每一次都引发轰动，可谓精准到位，也让我们对品牌的下一次动作充满期待。

陈可辛为苹果拍摄了一支春节广告

OPPO带来一支清新浪漫的爱情广告片《两个小星球》

这款名为“顽味”的香水是泸州老窖专门为粉丝推出的定制香水，即便如此，它的成分却一点也不含糊：前调有西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香，中调有紫藤、蜜桃花、红牡丹，尾调则包含了黎巴嫩白西洋参、甜麝香和琥珀的味道。瓶身为透明质感，宣传图中的背景色则为粉色，在情人节、春节即将到来的档口，无疑颇具吸睛效果。

从2017年至今，iPhone X卖得并不好，尤其在中国等亚洲市场。这个时候，用一支优秀的广告片来说服更多人在新年换台手机，或许也是一种办法。

这不是苹果在中国发布的第一支贺岁广告。2015年，他们邀请了导演许鞍华拍摄了春节广告《老唱片》，但是这支照搬苹果之前美国圣诞广告的作品，并没有打动中国观众。2016年，苹果又邀请李宗盛拍了一支音乐广告《送你一首过年歌》。2017年，苹果提出了年画主题，并为推广iPhone 7 Plus拍摄了首次由中国演员出镜的广告片《两个人的城》。而这一次的《三分钟》可以说是苹果尝试中国本土化营销以来水准最高的一支广告。与以往广告大都设定在大都市不同，《三分钟》将镜头对准了更有地方特色的重庆，而春运故事更能打动每一个观众。

在这支新年微电影中，杨幂和张彬彬饰演了一对生活在不同星球的青梅竹马的恋人。在新年到来前的某天，男孩终于鼓足勇气准备告白时，二人却因为星球的分离而天各一方。不过还好结局是一个Happy Ending。在这支广告中，OPPO手机是非常重要的情感连接器，它帮助男孩向女孩说出了一直没有开口的告白。本片创作灵感来源于书籍《男人来自火星，女人来自金星》，同时，背景音乐也专门找到新西兰的一支小众乐队“The Map Room”倾情打造。

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