此次活动的用心之处皆十分明显，扬州万科巧妙的化解了所谓“高逼格=高端小圈层”的一般认知，将高端大气的直升机试飞活动做成了一场三线城市的全民狂欢，抓住了三四线城市民众对生活品质的追求，以及对自身价值定位的拔高的隐性心理，同时在营销的过程中去地产化，着重舆论营造，也很好的避免了人们对地产广告的抵制，扬长避短，直击受众心底，自然会收到相当好的效果。

悬念开场，将活动预告发布在摩拜单车的启动界面上，将宽厚里底图#骑遇一座城市的美茂#植入其中。

在直升机正式楼面之前，在扬州万科翡翠系列的售楼中心，安排了超高颜值的“空少”“空姐”，设置朋友圈合影创意板，吸引了大量客户前来报名，前期报名人数达到了10000+。

直升机案例，在一二线城市似乎已经不是什么新鲜的活动，但放到三四线城市，俨然是一件“稀罕事”。万科将直升机活动搬到扬州，用前所未有的“高逼格”引爆全民共鸣。

终于到了直升机试飞前一天，扬州万科再次发力，邀请扬州广电女主播试飞直播，发酵电台圈子和主播粉丝情绪，提升更多期待感。

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在活动结束后，趁热打铁，宽厚里作为济南比肩芙蓉街的新地标，要有更大的知名度。世茂提取中国首个摩拜街区概念等吸睛title、媒体敏感点，吸引各大纸媒、网媒、新媒体等具有社会公信力的资源，再续势能，以阅读量1000万+后续好戏，将这场跨界之旅继续演绎。

不仅如此，扬州万科还推出了“测试你和宋仲基的关系”H5，引起转发，为直升机活动造势。

紧接着，延续2016年山东区域521“遇见一座城市的美好”，“骑遇一座城市的美茂”主形象出街，延续公益城市责任。

茂叔说泉城新媒体&摩拜单车济南发起：有奖征集l 我和自行车的故事，共同行动为后续的密集铺排奠定基础并逐步释放。

扬州万科更与BMW7系联手合作，在翡越蜀冈及唐风示范区发布现场，接送嘉宾，并向在场嘉宾展示宝马和翡翠云山的项目匠心实力，让客户充分感受尊崇礼遇，尽显翡越蜀冈的品牌气质，打动人心。

此次活动整合了朋友圈广告、自媒体大V、官微等多种推广渠道，其中一个活动报名H5就引发了10W+的浏览量，精准投放朋友圈广告覆盖17万人次，整个活动仅靠自媒体就撬动扬州60万+关注，结合扬州人口基数，这一活动的关注率相当之高；15人的限额飞行，引发超3500人报名，踏破了翡翠云山售楼处的门槛；1天的飞行体验，却聚焦扬州人27天的“头条”关注度，5个幸运飞行体验机会，激起示范区开放1日超1000+人次来访 ，真正意义上的告别了自嗨，成就了整个扬州城的“直升机”狂欢。

当业主与消费者身陷堵车的尴尬境地，最后一公里的出行出现问题时，世茂用实际行动为客户解决问题，率先展开与摩拜单车的合作，决定再世茂宽厚里设置全国第一处“摩拜街区”，倡导低碳出行，美好生活。

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随后，在出游好时节，发起共享泉城美活动，在济南三大名胜的基础上活动地点增设宽厚里牌坊拍照。

一、一线用烂，三线稀罕，降维战术用起来