从答案茶迭代为“1314茶”，品牌所着力打造的是能够触发人情绪表达的传播内容。比如表白——有情感互动的社交内容；社交需求——人的交流欲望；被认可的需求——品牌帮人表达；这些都可以在1314茶这里获得内容的生成并进一步被人记住。

　　那么，“1314”茶进行IP营销具备哪些方面的优势呢？

1314茶

　　让“1314”品牌有被人议论的潮点、亮点，让产品标签能代表新式茶饮消费的新走向，并在细分茶饮品中找到出众的第一因素——七种情感述求的形象演绎，让1314茶成为当下最具人性化互动的潮饮品牌。

　　IP营销，正是当今实现与年轻消费者沟通的重要方法论。一方面，是传播途径上互联网的普及；另一方面，是90后、00后等消费新生主力的崛起。如今的品牌营销，需要在微信、微博、短视频等社交媒体上直接与年轻人对话才能更快打开局面。原答案奶茶的爆红，正是用年轻人喜欢的交流方式建立起来的品牌形象。

　　从1314茶的品牌角度来说，全新推出的“答案”、“说话”、“许愿”属性，以茶饮消费与情感表达实现跨界IP营销，供年轻人追逐的人格化IP，让“1314”品牌的选择成本更低、变现速度更快，流量来得更多。

　　答案奶茶更名“1314茶”，版本升级的营销方向也很明确：打破原品名深陷的“山寨”困局，树立“1314”茶全新的品牌形象，打造茶界最具潮酷风尚的IP爆款。

　　以情绪表达为亮点  夯实1314茶品牌IP生命线

　　持续创造话题热点  打造1314茶IP爆款基调

　　一、“1314”茶是从原答案奶茶升级更名而来，本身具备有一批核心的粉丝，品牌在粉丝中具有高互动、易传播的特质，在更名转化、传播过程中具备先天优势。

1314

　　在传统的营销模式中，品牌运营的思路与执行总是以主观的上帝视角去引导顾客，普遍存在着“我卖什么，你就买什么”的意思；时至今日，随着社交媒体的普及应用，消费者与品牌的交互位置出现了倒挂，一个品牌如果放不下身段与消费者直面对接，那么这个品牌将与消费客群渐行渐远。

1314

　　答案奶茶升级3.0时代并改名“1314”茶，此事最近在茶饮界掀起惊天骇浪。脱离山寨的困扰，增强品牌壁垒防护，打造全新的“1314”品牌IP爆款，这是答案奶茶创始人杨燕钊和其运营团队最终的战略目的。

答案奶茶更名“1314”茶，打造茶界全新爆款IP

来源：网络       发布时间：2018-04-21 15:58:45

　　二、“1314”茶具备优质的内容，无论是情感诉求的载体属性，还是“勇敢发声，让一切真实发生”的文化内涵正能量，甚至是颜值爆表、酷玩有趣的“情绪杯”玩法，都可以通过新品牌的导向介入，顺利地进入年轻人的视野，获得年轻消费人群的认同。

　　三、“1314”茶在转接原答案奶茶IP的基础上，在升级、更名后加入了更多创意性的文化内涵、时尚元素，从而建立起属于“1314”的全新IP形象。

　　从小说到影视界，从游戏到网红经济，似乎都离不开“IP”。一句话，IP引发的商业模式层出不穷，打造一款超级IP，1314茶实际上是在打造品牌生生不息的生命线。

　　IP营销成为主流  打造茶界潮酷爆款

1314奶茶