表面上看，招商银行的营销手法不仅可以让人联想起奥运，又可以促进信用卡发行量的提升，但实际上却隐患重重：一方面会导致该银行的品牌给消费者留下侵权的不良印象，影响其美誉度；另一方面会扰乱合法的奥运市场开发秩序，进而影响今后国内大型活动市场开发计划的效果，损害社会整体利益，也有违象征公平竞争的奥林匹克的真正内涵，阻碍奥林匹克运动的持续健康发展。

　　2007年3月，招商银行启动“2008和世界一家”信用卡品牌理念系列活动，希望借助奥运提升信用卡发行量。但根据国际奥委会与北京市政府签订的《第29届奥林匹克运动会主办城市合同》规定，“任何公有或私营实体所组织的广告或促销计划都不能涉及奥运会、任何奥林匹克队或奥运会的年份，也不暗示与奥运会、任何奥林匹克队或奥运会的年份有关”，因此，招商银行的市场行为是对奥林匹克知识产权的侵犯。据知情人士透露，北京奥组委日前已经紧急召见招商银行，责令其立刻停止类似活动。

　　随着北京2008年奥运会的日益临近，强大的“奥运经济效应”，让一些渴望借助奥运发家致富的企业和个人不顾奥运市场的游戏规则，绞尽脑汁做文章，想方设法让自己的品牌跟奥运建立起关联。这种与奥运会品牌的虚假或未经授权的联系，就导致了侵权商业行为的产生。

　　隐性营销的危害在国外已经通过法律程序力图降到最低程度。近年来，我国政府也依法加大对奥林匹克知识产权的保护力度，在2002年2月4日，国务院颁布了《奥林匹克标志保护条例》，国家工商行政管理总局、海关总署、国家知识产权局和政府其他有关部门也随后陆续出台了一系列旨在保护奥运匹克知识产权的法律法规。

　　历史证明，之所以近二十年来奥运会取得了空前的发展，正是由于引入了市场开发的理念，因此，任何一届成功奥运会的举办都离不开优秀企业的鼎立支持。包括中国银行在内的各家国内外赞助企业在成为各级别奥运赞助企业的同时，更肩负起为奥运会提供优质服务、保障奥运会成功举办的责任，这也是北京奥运会挑选赞助企业的重要资质因素。从事隐性市场行为的企业只看到了奥运市场的商机，他们或许不曾意识到，利用隐性营销虽然能够以“廉价”成本为自身带来短期的商业利益，但却严重地扰乱了奥运会正常的筹备运作，使得真正的奥运赞助企业备受困扰。

　　对于首次举办奥运会的中国北京，以及首次经历奥运会的中国企业来说，奥运隐性营销是一个全新领域的问题。日前，北京奥组委已经明确表示，将严肃对待各类侵犯奥运知识产权的隐性营销事件，并将加大力度推动隐性营销市场的规范治理工作。对于奥运赞助企业而言，应该更加充分利用奥运权益，采取积极主动的奥运营销手段，树立“奥运品牌”形象；对于非奥运赞助企业来说，需要规范自己的企业行为，通过正当的竞争手段提升自身企业品牌和产品形象；对于社会公众而言，则要擦亮双眼，明辨是非，不支持不参与非奥运赞助企业的隐性营销活动，协助维护公正、合法的市场经济环境。