游宁：

陈述厂商：北京梅赛德斯-奔驰

通过EC，汽车产业摸索出了制造正向开发的纯电动汽车的技术路径，不再是由车改变车。通过EC系列，实现一年全球销量冠军，正式拉通了纯中国电动汽车上下游协同能力，通过中心事件知道这个协同能力多么重要。通过EC系列我们不计较单轨双轨，全国统一价格销售，40%的销量卖到了没有地补的地区。我们为中国新能源汽车产业在社会化普及，我们做到了自己应尽的责任和义务。通过EC系列，我们实现了中国汽车产业得到国家政府、得到相应的省市政府、产业基地对于新能源汽车产业发展的信心和政策体现。我们做到了我们的责任。这款车不只是小小的营销手段，它是一种情节，是一种大营销。不管今天能不能获得最终奖项，我想包括北汽新能源在内的中国汽车新能源人，对痛苦对于艰苦甘之如饴。虽然我们占到中国市场份额不到2%，但是未来我们将坚定走下去。

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首先，非常感谢金轩奖给梅赛德斯-奔驰颁奖。看了刚才的视频我不需要赘述我们做了什么事情，我只想要强调两点，第一：跟英雄联盟的合作是一个非常整合的市场传播活动，我们在线上线下有非常多的曝光和各种活动。第二：这不只是一个厂商活动。我们在全国100多家经销商，利用IP做了非常多的线下集客以及在店内游戏比赛的活动，帮助经销商带来了非常多的店内流量。从数据可以看到，这个活动的效果非常好，而且这个活动不仅是我们今年会做。电子竞技作为时下最热门年轻人最关注的话题，我们在去年做了，今年和明年也会继续利用电子竞技平台更多地触及到年轻消费者，让他们心中留下“无畏造英雄”这样的印象，帮助品牌在年轻人心中树立更年轻、更有活力的形象。

陈述厂商：领克汽车

赵建民：

“生而全球，开放互联”，实际上也是领克品牌从一开始所打造的品牌的概念。而我们在去年11月28日在浙江宁波举办的发布会，也是领克一系列营销活动之后的浓缩的报告。在座的媒体老师和评委应该有所熟悉，2016年10月在德国柏林做全车品牌发布；2017年4月16号在中国的上海进行了我们的中国品牌发布；到2017年11月28号正式上市，期间一年半的时间，我们经历了大量品牌实践。在这个实践过程中间有很多思考，也有很多体会。在整个的领克01上市过程中间，我们在电商开启预售137秒，6000台领克01一抢而空，而整个上市活动达到1500万次的收看，4000万人次观看，而到目前为止我们依然是一车难求。到今天，所有媒体老师都在讨论一件事情，如果一个奖项没有领克，那这个奖项是不完整的。

案例：领克01上市

李一秀：

汽车营销最牛的案例 金轩告诉你

2018-04-29 22:09 来源:汽车商业评论 汽车 /领克 /蔚领

陈述人：北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司代表 游宁

评审提问：

陈述人：领克汽车销售有限公司常务副总经理 易寒

谢谢您的问题，是这样，我们梅赛德斯-奔驰目前有一个非常长的产品线，二、三十万的产品到三百多万的产品都涵盖进来，这就意味着我们的客户群体越来越广阔。我们面对更多年轻的消费者，因此在我们做GLA宣传的时候，就发现有一部分潜在消费者很难通过传统媒体去碰到，因为他们不看电视、不看综艺。他们回家玩游戏，有自己的社群，观看直播。但这群人实际上是有自己的消费能力的，我觉得电子竞技在这个层面可以拉近和他们的距离。

第二点，为什么选英雄联盟这个游戏？因为英雄联盟2009年诞生，2010年国服开服，进入中国以后吸引了大量的玩家。想象一下大家平时玩游戏在什么场合？可能更多是在大学宿舍。2009年、2010年开始在大学宿舍玩游戏的这群人经过这七八年的积累，已经毕业走上了社会，很多人有了自己的工作或者开始成家，而这群人正是GLA最核心的目标用户人群。28岁到32岁之间的年龄区间，而且他们有购买能力。基于这两个原因，我们选择了电子竞技也选择了英雄联盟。谢谢！