门继鹏表示，2018年东联计划将进一步升级，通过三超、神券、秒杀、BI等京东站内更加多元化的营销产品和资源回馈给品牌商。与此同时，京东还要通过东联计划，与品牌商在内容营销上展开更加深入的合作。

构建新营销关系 JD BrandEco赋能品牌

这也符合门继鹏在此前提及的无界营销核心理论，即传播与营销的无界、场景的无界和营销价值链的无界。“JD BrandEco就是基于无界营销理论，为品牌商推进高效营销所提供的解决方案。”门继鹏告诉记者，JD BrandEco的核心目的就是以精准营销内容为载体，帮助品牌商在不同的消费场景内，完成高效营销。

品牌商从独立营销到与零售商深度绑定推进营销，其背后代表的则是以人为核心的营销三要素的边界逐渐模糊，消费者的获取信息的场景与其营销购物的场景已无明显边界。“刷着朋友圈也可以购物就能很好地说明这一变化。”

无界资源为品牌商突破营销边界

JD BrandEco京东品牌营销生态概览

“科技的进步极大地改变了消费者的行为方式，也让营销中人、内容、场三要素的边界逐渐消弭。但营销的本质不会改变，其目的依然是获取心智，达成交易。”门继鹏告诉记者，JD BrandEco的发布，就致力在开放、赋能、共创的信念下，联合生态伙伴共建全新的品牌营销生态，帮助品牌商更好地应对营销的“变与不变”。

门继鹏以一组数据证明的这一变化。“根据京东数据统计， 2017年所有手机的新品发布都和京东联合发布，其中，51款手机更是与京东独家首发。”他说。

京东联合品牌商代表共同启动京盟计划

在场景融合模块中，京东通过东联计划-Brand、东联计划-Conten和京盟计划三大营销产品，帮助品牌商打通品牌曝光、流量支持、数据赋能的营销路径，扮演场景营销合作者的角色。记者从京东了解到，京东的场景融合模块目前已有不错的实践。以东联计划为例，其是京东在2013年首创的营销产品，品牌商在平面和视频广告中加入京东元素，京东给予站内流量回馈这一模式，京东与近千家品牌建立深度合作关系，同时实现在全国15% TVC和40%OTV的覆盖。

“在场景连接模块中，京东作为连接者可为品牌商引入超级流量，同时以通过精准的流量分析和流量经营，进而推动交易达成。”门继鹏表示，京X计划和京粉计划两大营销工具是京东作为场景连接者的核心支撑，京X计划是利用京东合作的头部媒体的流量资源，帮助品牌商实现巨额流量的引入和品牌营销的精准触达，而京粉计划则是在QQ群、微信群、头条号等社交流量平台中，基于用户关系，以CPS为基础建立营销生态，为京东平台及商家提供精准营销推广服务。

随着从商品为核心的营销时代进化为以消费者为核心的营销时代，如何在变革时代做好营销，是品牌、零售平台、代理公司共同关注的话题。比如，大数据本身并不能给企业提供决策依据，如何根据企业营销需求，对庞大的数据信息进行专业分析，才是企业实现精准营销的关键。

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 信息传递方式的多元化在变革消费者信息获取路径的同时，也推动了营销方式的变革，如通过大数据洞悉商业市场变化，布局营销策略已成品牌营销共识。但这并非易事，而京东希望成为这个赋能者。

三四线下沉营销同样也是京东2017年在营销场景创建上的另一“力作”。2017年，京东推出“百城行”项目，通过大数据分析产品流向，针对全国三四线城市进行的有针对性的线上线下整合营销活动，有力撬动了品牌商在三四线城市的品牌触达和流量转化。联合利华等7大深度参与品牌销售同比销售增长达87%，在用户数量方面，环比增长86%。