在内容创新上，洽洽2017年通过创意短视频《一颗瓜子的前世今生》，向人们创意科普了瓜子诞生记、以及中国人是从何时起开始吃瓜子等小常识；在年货节中，通过微博征集网友的暖心文案，勾起年轻人对过年回家的向往，而后将这些网民自发评论的暖心文案印制在高铁的小桌板中，直抵归途人们的内心。

从营销的角度而言，洽洽对热点事件的的营销宣传，营造了一个优质的企业和品牌形象，也为洽洽构建良好的营销环境。

“我们是用颜色在消费者心智中占领一个空位，视觉上的色彩能够让人们对品牌产生好感和记忆度，进而刺激购买欲望。”洽洽食品股份有限公司品牌总监姚亚兰认为，现在的年轻人、中产阶级更注重生活品质和产品品质，他们愿意花更多的价钱购买高品质的享受，“因此我们产品研发和升级也迎合着大众健康、营养、有品质的消费趋势。”

此外，洽洽还与中国电视舞蹈第一人——方俊在2017年的夏天联合举办了“首届中国洽洽舞林大会”，用舞蹈传递给人们直观的快乐感受。

(责编：鲁先红、关飞)

2017年七夕，洽洽同高端鲜花订购品牌FlowerPlus进行跨界合作，把向日葵作为七夕表白礼物送出，将FlowerPlus的粉丝和洽洽的粉丝捆绑在一起，向热爱生活的年轻人传达出洽洽=表白利器=阳光与爱的传递者形象。

热点营销——创意无限

在消费升级的时代，如何准确洞察年轻人对品牌的情感诉求，通过跨界营销上的创新打破以往固有的形象，向年轻群体输出品牌文化内容，是品牌跨界营销值得思考的问题。

视觉创新 追求健康、有品质的产品

用年轻人的方式 玩转跨界营销

“瓜子在平时是普普通通的零食，但在过年的时候是必需品，因为瓜子代表着陪伴，陪伴能让年味更暖。以往洽洽都是在做促销，而现在越来越贴近内容和情感关怀的层面，真正好的营销，是融入到每个人的生活，最后反哺品牌。”姚亚兰说。

“在外受委屈了混不下去就回来，爸爸妈妈永远在家等你”“不给你亲手包顿饺子，总觉得这年像没过一样”“世界再大，下一站想回家”……临近新春佳节，这些暖心的话语出现在高铁动车的小桌板上，让回家的人们备感温暖。而这背后，是国民品牌洽洽走的温情营销路线，由此凸显“洽洽是陪伴，让年味更暖”的主题，打响年货大战。

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