第二款“城市英雄”，以平淡而神奇的都市生活切入，呼唤英雄有梦，“保卫城市天空”，其美式动漫的形象主体，让灌满国外大片的8090后曾经的想象张力再一起被唤醒。

营销的核心，是产品，其他都是“扯”，如果能扯到蛋，那就是好的营销。产品第一性，营销第二性。无他水这款产品，新!笔者曾在3年前澳洲见过，把水灌装到一个金属膜的水囊里，再把囊装到纸箱中，方便携带。老外一般是户外活动时带着，减少了塑料瓶的使用，避免了白色垃圾丢放的苦恼。当时还想，什么时候在国内能喝到这种包装方式的水呢?没想到，如今能在京东众筹平台上看到这种技术包装的无他水，且上架不久就能众筹成功。

九哥最近看到一款名为“无他水”的饮用水，名字大气，得知这是一个不大的企业倾力打造的一款创新性的饮用水，并在近期进行了一次大胆的创意营销。它自述：“外包装箱面用进口卡纸制成，底图由著名绘本作家、插画师团队设计成未完成的手绘插画，请你填色、涂画，完成二次创作，乐活无限”。又自评：“我们是一箱水，无他水，pH值大于8.0的弱碱性水，时刻鲜度如初。我们又不是一箱水，而是一场呼召——绘聚家人，涂画幸福。一边喝，一边画，随你，怎么都行!”

饮用水市场的竞争残酷，最近一个火爆上市然后“不玩了”的大佬是财大气粗的许老板。恒大冰泉从横空出世到委身下嫁，短短3年不到，亏损了几十亿，至今仍是营销界现象级的

第三问：创新营销能走多远，看产品正式上市的推盘

这就是绘画风暴系列无他水找人的集结号：“一箱水+一幅画=一段好时光”。

主打款“亲子互动款”，找到那些为生活打拼、为陪伴儿女苦恼的新生代，其痛点从孩子的视角出发，“爸爸你再不陪我，我就长大了”，让人内心感动。

第三款“诗意花园”，以女性与山水花鸟走兽的亲密关系为着眼点，是“秘密花园”的升级版?空灵纯净，为城市白领的桌面上保留着一块心灵的田园，安静而秀丽，让躁动的心守着静谧的梦，为灰白的箱子画上属于自己的独特定义。

这就是绘画风暴系列无他水的人群画像：8090后都市新贵=新家庭的新父母+动漫男+白领女;

现在，无他水以亲情、陪伴、互动的角度“众筹父爱”，喊8090后“新爸爸”别再加班、少玩手游，多在家里陪孩子画画玩耍，让孩子健康成长。这情怀，用足了!但是，追求自由与个性的8090后会不会买账呢?

九哥不禁有以下几个问题想问：

营销首先是人，人找对了，人就来找你。从无他水已经面市的主打产品看，其价位在128元/10L，相当于20瓶500ml的瓶装水，折合6元多1瓶，这在追求时尚和创业期的年轻人中有些“小贵”，其重要消费用户应是40岁以上的中产群落。而从众筹 “画画水”的出价来看，价位开始下沉到99赠彩铅，甚至更低，这样到了每瓶4-5元档，与国产中高端瓶装水的价位看齐。无他水的这种主动迎合年轻新贵阶层的姿态会不会被接受，有待下一步营销拓展的效果验证。