新媒体时代到来，“媒体融合”改变中国广告媒体环境，影响广告受众媒介接触状态，也对旅游行业营销模式产生观念上的变革。在新媒体时代，如何做好媒体选择、媒体组合、媒体排期三者的协同？成为旅游行业急需解决的问题。

7月11日，由贺州市旅游发展委员会主办，贺州新闻网承办，腾讯汇赢、网易新闻、百度推广协办的“助力寿城 e同精彩”新媒体分享沙龙（旅游专场）在贺州市碧桂园爱莲府城市会客厅举行，腾讯、网易、百度等新媒体大咖们用成功营销案例与广大贺州旅游企业，共同就如何更加科学合理的制定旅游业广告媒体投放对策，从而实现广告投放经济效益和传播效果的最大化等问题进行了深入交流。

借助新媒体，成为游客向往的圣地

当前，在信息化浪潮的推动下，新媒体营销通过各种先进、灵活的手段，将旅游相关产业最大限度的整合在一起，共享信息等旅游资源，降低运行成本。旅游业需要不断强化与新媒体的融合发展，才能在互联网营销新潮流中立于不败之地。借助新媒体的优势，以及丰富的品牌及产品推广方式，旅游行业可以不断拓宽营销渠道，打造品牌竞争力，在大众旅游时代脱颖而出，进而成为游客向往的圣地。

姑婆山旅游区负责人同大家分享“三月三”姑PO音乐节、2018年姑婆山帐篷节以及嘻·夏纳凉节等营销案例，进而提出了“亲子”即适合全家老小共同参与，“多元化”即多种音乐类型、创新多元玩法，“FUN”即在各种活动中体验不同的乐趣，“动感”即具有张力的现场四个关键词。玉石林景区负责人则通过玉石林景区首届多彩油纸伞节的案例，详细介绍了景区推出的一系列的配合油纸伞节的营销活动，通过系列活动成功带动起景区游客使用当前大火的“抖音”“快手”APP拍摄并发布与油纸伞节相关的小视频，从而达到良好的宣传效果。

运用新媒体，打开旅游事业新格局

由于消费者不能提前对产品进行感知，新媒体平台可以将各方面的旅游信息进行整合，方便游客对旅游景点、旅游线路、交通方式等进行权衡比较，选择合适的景点、路线等。新媒体贵在于“新”，新思路、新创意、新策略将打开旅游事业的新格局。旅游行业运用新媒体营销，抓住旅游市场发展热点，将宣传工作紧密结合市场新需求，引导消费需求并引领市场发展。

“现在平台多、渠道多、手段多，整得大家眼花缭乱，一不小心效果差强人意，融媒体时代的开放性与互动性让方向变得更难把握。”网易广西副总经理苏福炳认为，对于资源倘若不能一网打尽，就要先抓住传播速度快、易接受新事物的人，并建立关联，因为在融媒体时代，传播速度最快的载体是人，专业服务外包是目前最简单的“抓人”方式。

腾讯汇赢广西渠道总监曾旭升以《腾讯，让传播更有力量》为题，针对贺州当前旅游行业在营销推广方面所遇到的困难，引出了“新媒体广告何以赋能？”的话题，为大家详细介绍了腾讯汇赢的定向投放、线上创意引爆线下活动、强势IP借力引爆等多种营销方式，通过精准多元的定位，让旅游景区的广告高效触达目标用户。

通过对贺州旅游市场消费人群数据等一系列数据解读剖析，百度广西总监侯道恬指出：“旅游行业可以通过旅游行业通用词，吸引搜索通用词消费者关注，打通搜索与资讯阅读，还可以把旅游攻略及线路宣传与百度地图无缝链接。”并分享了十多个新媒体营销的实战案例，直击贺州旅游行业品牌营销需求，为贺州旅游行业提供详细多样的营销解决方案。

立足当下，规划未来

新媒体网络营销平台的推广应用对我市推进发展大旅游和成功创建“国家全域旅游示范区”有着极其深远的意义，在“助力寿城 e同精彩”新媒体分享沙龙（旅游专场），贺州三县两区旅游（发展）局、各旅游景区相关业务人员积极与媒体大咖进行互动交流，并在旅游营销过程中遇到的困难和疑惑提出来，与大家共同探讨。

面对大家提出的经费不足、难以选择营销策略、游客知晓率不高等问题，贺州新闻网总经理李芸谈了自己的看法：“新媒体的时代，我们要把主动权掌握在自己手上，然后我们自己扩散出去，但是我们的渠道还是有限的。我们要了解腾讯、网易、百度这些平台的优势，借助平台的力量去推广我们贺州的旅游景点，把贺州旅游信息扩散出去。”

在城市会客厅的厅前厅后，总能看到旅游行业相关业务人员认真记录笔记，不放过任何内容重点的场景，他们普遍认为，此次沙龙的案例分享内容丰富实用，帮助他们切实掌握新媒体营销的策略和技巧，并灵活运用到旅游工作当中。此次机遇难得，要将学习所得积极分享，广泛进行“传、帮、带”，旅游企业之间要加强沟通与联系，互相学习，进一步提升贺州市旅游新媒体运用能力。（本网记者 梁梦婕）