3. 差异化话题要有，但有节操是前提

美图手机尝试在技术之外，也在手机品牌本身创造同类用户共享的社交货币，例如：通过大量明星及时尚界人士在内的忠实用户的口碑传播提升品牌影响力，也为普通用户描绘出了“美图手机粉丝”的画像，供他们对号入座，与此同时“懂美更懂你”这样的品牌语言很明显要做“美”与“时尚”的社交货币，而非硬广传播。

“为发烧而生”的小米自不用谈，锤子（现在只有坚果）手机的发家史，就是完全依赖在微博上发行“工匠精神”社交货币而发家，不管罗永浩在成都做的TNT有多不招人待见，其“创新精神”、敢于打破传统的社交货币算是发行成功了，通过社交圈很能圈住一波不拘泥传统的用户。

某地的人习惯靠大金链子在社交场合炫富，本质也是一种线下社交货币的玩法。对手机来说，手机带来的可以是财富逼格这种社交货币（例如：8848钛金手机每年仍有高达10万部的出货量），更多的是用同一标志圈住同类圈层。

即智能手机在技术方面生产社交货币的能力。而正如上文所言，展示自我是顺位第一的社交需求，围绕如何更好在社交场合展示自我，智能手机各有套路。

社交货币是一种可以诱发传播的因素，使用社交货币也已成为互联网产品的主要传播策略之一，但是它真的会持续奏效吗？

统治互联网的，已经分化成三类社交货币

3. 智能手机社交货币玩法三：场景性

3. 场景围合，以游戏、电商等为代表

而目前来看，这三类社交货币正在统治互联网：

【完】

估值上亿的自媒体二更食堂突然死亡，原因是其追逐“空姐被顺风车司机所杀”社交话题热点，急于发行属于自己的差异化的社交货币来获得流量，最后审核不严弄巧成拙，导致品牌覆灭。

靠工匠精神，“我就是认真”的罗永浩，凭借人物话题作为社交货币建立了锤子手机，但后来锤子一代手机却不是那么回事，从坚果开始，又走回了廉价、快速走量的路线，社交语言变成了与红米类似的“实惠、好用”，这实质在发行另一种社交货币，造成锤子在社交圈的印象是混乱的，锤子一直未能壮大的根源之一可能就在于此。

2. 智能手机社交货币玩法二：象征性

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随后，美图手机在颐和园发布新一代美图手机美图T9，这是美图T系列首款双摄手机，从官方宣传来看，美图T9围绕“美颜”来塑造品牌力和科技力，期间也大量利用了网红、微博微信等社交货币玩法。

例如：向来主打拍照的美图手机，这次发布的美图T9，针对美颜又有新的技术突破，包括MTlab所研发的骨骼点识别技术和据黄金比例算法，支持“全身美型”美化效果。

1. 展示自我，以最直接的形象展示为代表

化身社交货币，才是智能手机们的小九九

不过这个势头一下子就被《邪不压正》抢过去了，同样的，还是微博、朋友圈、微头条、视频网站等具有强社交属性的平台在给姜文、彭于晏加持。

如前文所说，6月初，华为荣耀发布“很吓人的技术，甩别人一条街，两条街的产品”——GPU Turbo，宣称软硬件协同图形加速让图形处理效率提升约60%、功耗减少30%，后来这项被认为是吹牛和噱头的技术经过评测所言非虚，一时间又成为手游重度爱好者（这帮人本就是荣耀主要的用户群体）争相传播的对象，社交货币制造成功。

智能手机发行社交货币也是如此。通过某种社交货币把智能手机与某类人群锚定，但如果锚定后，却又想着再发横财发行了另一种货币，最后结果只能得不偿失。

从《邪不压正》的火爆到智能手机营销，社交货币真的能屡试不爽吗？

2018-07-16 14:13 来源:人人都是产品经理 社交 /手机 /智能手机

社交货币这种属性不能简单用“虚荣”来定义，从商业模式的角度，它是一种客观的需要，社交的需求本身就是被包装的需求，否则便不是社交。

但是，智能手机通过社交货币的方式进行传播，也要注意不要淌社交货币玩法本身的雷区，遵守游戏规则。

2. 寻找同类，以参与话题与谈资，或品牌自我定位为代表

反过来，这可能亦是诺基亚复出面临的问题的核心所在，在逐渐兴起的一些反对声音中，出现了对诺基亚手机反复推广“情怀”的厌恶，以及对手机产品本身是否值得的疑问。诺基亚的“情怀”社交货币可能越来越不保价。

所谓的新媒体传播，已经约等于社交传播，对移动互联网的前线阵地智能手机来说，无论是帮助制造社交货币，还是自己成为社交货币，都已成为竞争的重要的方式，社交货币的玩法已经从客观存在（可用社交货币描述，但并非有意为之）到主动出手（积极投身创造社交货币）。

4. 某种程度上，形式要大于实质

之前H5《围住神经猫》突然在微信朋友圈爆火，一天半的开发时间，美术一人，程序一人创造了上线48小时PV 1026万，IP 241万的奇迹。小程序到来后，“跳一跳”这款只有4MB大小的游戏截至2018年3月份已经积累了3.9亿玩家，靠着游戏社交货币的性质圈住了大量用户。

1. 发行的“货币”要注意保价

在“寻找同类”的社交需求中，话题类的社交货币机会窗口越来越短，波峰更高，时间更短，让感兴趣的用户聚拢起来变得越来越难。而在这样的环境中，品牌就更需慎独，否则很可能一步行差踏错，不得翻身。

玩得再转，也要提防这场流量游戏里的那些雷区

#专栏作家#

而悄然回归的诺基亚，更是把这种社交货币玩法用到了极致，诺基亚X6虽说采用老套的刘海全面屏没有任何亮点可言。但每次推出新产品，诺基亚在社交圈里总会迎来一波“情怀”、“向现实屈服”之类的谈资，对诺基亚粉来说，只要是“诺基亚”牌子的手机，都是他们的社交货币。

而如今社交货币正在手机行业被运用的如火纯情，刚在香港上市的小米就不用说了，一直是互联网话题头块牌子。前不久刘作虎在一加6发布会上逆潮流而动，提出“无负担的产品”，直指现在各手机大佬靠炫技但无用的功能博噱头的行为，试图击中对“黑科技”有些疲劳用户，该“社交货币”在社交圈广泛“流通”，反过来让手机上市22天销量突破100万台。

既然是“货币”，社交货币也存在“贬值”的问题。稀缺性是社交货币保持价值的前提，越缺乏的东西越能成为有效的社交货币。在“象征性”社交货币玩法中，某些智能手机品牌在IP跨界过程中，加个logo就能出产“定制款”，造成所谓“定制”的泛滥，越来越无法充当社交传播的话题点。

由于社交APP（微信、微博、今日头条微头条甚至有意向做社交的短视频）对互联网的绝对统治，社交货币这个概念正从理论走向现实落地，成为解释互联网众多现象的标准答案。

2. “流通”的只能有一种货币

毫无疑问，尽管电影质量上佳，但没有社交平台推波助澜，《药神》、《邪不压正》可能很难会有如今的火爆。创造“社交货币”，是《药神》、《邪不压正》走红重要而直接的原因。

1. 智能手机社交货币玩法一：功能性

对社交需求越来越强烈的移动互联网中，社交货币已经成了硬通货，成为所谓流量思维或者品牌宣传的主要工具。作为一个需要与他人交流的社会人，用户在交流时有交流内容的需要，这就是铸造社交货币的切入点。

主要通过刚性的场景需求，即那些与产品/硬件无关的内容来发行社交货币，最典型的是游戏或特色电商，它们既能够使自己成为社交货币，也能够创造社交货币引爆传播。

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而除了工匠精神，罗永浩一直强调的办公属性，也是一种场景社交货币，直接抢占了市场节节败退的三星手机曾经的办公梦。

对智能手机而言，无论是通过科技力进行自我展示的包装，还是通过品牌力带来的象征性，亦或是围绕游戏电商等场景制造社交可能，从用户社交需求角度进行社交货币设计的角度来看，这都是必然需要遵守的原则。

社交货币是一种可以诱发传播的因素，使用社交货币也已成为互联网产品的主要传播策略之一。