业内人士认为，首汽约车在营销上原本就擅长痛点营销，以往每次营销都会深入分析用户群体的痛点，根据痛点提出解决方案来进行营销。而在此次世界杯的营销中，首汽约车依然是先对球迷心理进行剖析，并没有一味对用户宣扬自身产品、业务，而是将自己也变成球迷的一份子。不管是竞猜活动还是各种世界杯栏目的打造，都是站在球迷角度出发，因此容易引起用户尤其是球迷用户的共鸣，和其它单纯只是营销的平台相比，高下立判。

如果说营销是“矛”，用于开疆辟土吸引用户的关注；那服务就是网约车平台的“盾”，用来实现用户的转化和留存。在服务上首汽约车一直领先于行业，今年1月发布的15项金牌服务标准至今依然是行业最高的服务标准，让网约车用户在进行消费的时候终于可以有章可循，在服务上也可以做到公开、透明，以得到更好的服务体验。

而在易观千帆此前发布的5月互联网App月活跃量排行榜中，凭借今年在服务和营销上的不断发力，首汽约车也稳居网约车行业第二位。由此可见，首汽约车在高品质、合规的服务基础上，加上世界杯期间的强势营销，在这个月又一次实现了从“营销引流”到“落地转化”的目的，在竞争激烈的世界杯营销战场上交出一张漂亮的答卷。返回搜狐，查看更多

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随着法国夺冠，本届世界杯正式落下了帷幕。今年的世界杯既有姆巴佩等年轻一代在绿茵场上的崛起，也有C罗、梅西等世界级名将的黯然退场，给球迷留下无数精彩瞬间的同时，也留下声声叹息。而在这一个月的时间里，作为国内网约车行业的引领者，首汽约车不但尽心尽力为球迷们做好球赛期间的出行服务工作，还以不同的姿势参与到这场狂欢之中，打出了自己的“世界杯风采”。

营销之外兼重服务 首汽约车周活跃规模持续增长

在世界杯月，许多球迷会选择在酒吧看球，享受更加激情的氛围。首汽约车通过运力调配，满足球迷在夜间高峰时段的出行需求。同时为了保障行车安全和平稳，首汽约车的司机还定期接受安全技能知识培训，首汽约车平台的智能运行系统也会实时对司机工作时长进行预警，避免司机出现疲劳驾驶的情况，以保障乘客安全。有首汽约车这样服务透明有品质、安全合规有保障的平台进行服务，自然能够使球迷在出行过程中更加安心。

毫无疑问，从6月14日开始，世界杯就成为线上线下的最大热点，堪称“超级流量池”。企业也好、网红自媒体也好，都希望自己能够与世界杯沾上边，达到借势营销的目的。在网约车行业中，各平台也纷纷出招，例如滴滴出行在贵阳举行线下路演活动借此吸引市民围观和互动，曹操专车推出单单返券的世界杯月优惠乘车活动。但纵观整个网约车行业，只有首汽约车在营销端真正是花样百出，成为行业“流量王”。

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同时，首汽约车在合规方面也不断发力，短短两个月时间，首汽约车连续拿下昆明、西宁、丽江、等8座城市的网约车线下经营资质。截至目前已在全国54个城市取得当地网约车线下经营资质，26个城市做到“平台、司机、车辆”三证齐全。

首汽约车世界杯营销百花齐放 变身网约车行业“流量王”

2018-07-16 15:36 来源:首汽约车 网约车 /世界杯 /首汽

原标题：首汽约车世界杯营销百花齐放 变身网约车行业“流量王”

据易观千帆最新数据报告显示，进入世界杯赛期以来，截至6月30日，首汽约车日活规模突破50万的有6天，其中6月27日当天日活规模达到57.7万。而且从周活跃规模趋势上也可以很明显看到，首汽约车从6月第三周周活跃规模增长明显，周增速达到24.4%，远超曹操专车等其它用车平台。首汽约车根据自身特点，瞄准世界杯赛，进行的一系列的强势营销，吸引了更多的球迷用户，赛事期间，首汽约车的订单量有显著增长。

这只是首汽约车的“第一板斧”，在整个世界杯月首汽约车还打造了“凡凡の世界杯加油站”、“世界杯之路”、“老司机侃世界杯”等多个爆款世界杯栏目。其中“凡凡の世界杯加油站”是央视《豪门盛宴》主持人马凡舒的世界杯专栏，以科普的方式为球迷们带来各种“冷知识”，也正迎合今年球赛冷门频出的氛围，赢得许多球迷关注。而“世界杯之路”和“老司机侃世界杯”则将首汽约车的用户和驾驶员一同推到前台，分享自己与世界杯之间的故事以及对球赛的看法，让原本“冷冰冰”的营销变得“有血有肉”，这也是此次首汽约车在营销端百花齐放的同时，还能叫好又叫座的重要原因。

在世界杯前夕，首汽约车便在其App推出“约你去看世界杯 玩转积分赢豪礼”活动，用户通过竞猜赢积分，再通过积分参与抽奖、为喜欢的队伍加油助威等。在奖品方面首汽约车更是大手笔送出世界杯1/4决赛门票、正版球衣、vivo手机等豪礼，猜中最终冠军的用户还可共同瓜分百万用车金，吸引了大量球迷参与互动。截至到活动结束，有三千多用户猜中了本届世界杯的冠军，共同瓜分百万用车金。

营销端花样百出 首汽约车变网约车行业“流量王”

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