最近，小编有点欣喜有点愁，

　　为什么呢？

　　因为新浪汽车在虎啸奖上又获奖了，

　　还很霸气的拿到了20多项，

　　这让小编与有荣焉。

　　可是欣喜之余，小编开始发愁了，

　　怎么让这些奖项简单明了、

　　多而不乱的呈现给大家？

　　怎么让大家了解到这些优秀案例的独到之处？

　　他们之间的有无异同？

　　小编重新梳理了一下，

　　下面就详细呈现给大家。

　　虎啸奖是什么？虎啸奖目前已经举办到第九届，奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，倡导“营销，以力量制胜”。依托专业独立的评审标准，虎啸奖致力打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动。

　　这么多案例，能够从480多家企业、2840件作品中脱颖而出，已经证明它们在行业内的水平。他们之间的共同点在于：首先，微博作为一个社交媒体，开放性和热点聚合能力为企业提供了一个充分发酵酝酿、吸引、聚合爆发、数据转化的平台。

　　丰富的营销产品，是企业营销执行中的有力臂助，入口搭建、引流、圈层化传播，营销如臂指使，事半功倍。

　　明星、KOL和新浪汽车打造的汽车领域“好莱坞计划”，从意见领袖，到普通的“吃瓜群众”，从专业KOL到兴趣用户，从图文、短视频到直播，为企业提供了一整套的内容打造和传播矩阵规范，突出品牌特点的同时，在最大程度上达成传播效果。

　　新浪汽车打造的立体式声量营销体系，从大众声量到专业声量，再到声量转化，把握住了围绕新浪微博平台的营销、传播本质，从而使营销知其然，更知其所以然。

　　营销理论必须结合实践，才能形成营销风暴。这些案例毫无疑问做到了理论与实践的紧密结合，下面我们就从单个案例出发，看看它们为什么都有什么亮点。

　　全新BMW5系新车上市，大数据精准圈层营销

　　全新BMW 5系则聚焦于营销“行为艺术”，以“我们的时代”为主题请16位老车主为5系代言，为全新BMW 5系上市预热。宝马5系在微博上划分出来不同的人群圈层，深度挖掘“用户微博兴趣标签”、“圈层人群的微博使用习惯”、头部账号的粉丝等组合精准人群筛选的策略进行人群细分，在圈层上做到了定制升级，沟通上做到“千人千面”，全面满足全新BMW 5系核心人群的精准覆盖。从一个人到一个圈层，逐层聚焦传播热点，构建感性、理性双沟通场景，大幅提升了全新BMW 5系在微博社交平台上的传播声量。

　　无畏造英雄 梅赛德斯-奔驰GLA，“英雄联盟”电竞IP跨界营销

　　梅赛德斯-奔驰与《英雄联盟》S7全球总决赛的跨界联合，定制短视频“无畏造英雄”唤醒网友一起开黑的青葱记忆，梅赛德斯-奔驰的植入巧妙利用网友团队协作、友情与信任，对岁月的追忆，甚至是胜利后击掌相庆的仪式感，成功植入品牌形象。微博全程直播比赛，用户通过弹幕和现场大屏幕为支持的团队疯狂加油打call，当红主播、退役队长、决赛现场主持人等KOL通过微博互动，配音演员、网红主播、AR龙现场助阵增添了观赏性和娱乐性，通过微博巨大的传播能力及大IP发酵能力，梅赛德斯-奔驰跨界游戏成功在年轻人群中树立起了“无畏”的品牌形象。

　　Alexander Wang×全新BMW1系，运动轿车时尚跨界营销

　　全新BMW 1系运动轿车跨界联手华裔美国人设计界新贵Alexander Wang，设计界、时尚界与汽车界接轨进行跨界营销。打破1系原有的设计理念，精准锁定全新BMW 1系运动轿车目标用户、Alexander Wang粉丝圈层、时尚设计人群、#2017秋冬时装周#互动人群，构建分级兴趣标签，建立多维、立体的社交场景，传递其“我型，我速”的年轻时尚新车理念。

　　BMW M Festival 李小龙视频精准营销

　　BMW以微博为营销主战场，定制话题#久违了李小龙#，以李小龙“水”的哲学概念先发视频，关联BMW 造车哲学，在微博上构建传播矩阵，聚焦“BMW-跑车”、“李小龙-功夫”覆盖的人群圈层，实时捕捉参与前期互动的人群圈层，通过品效通将M视频精准触达目标用户，实现全程精准传播，促成M视频在短时间内即收获高达1885万次播放量。新瓶装旧酒，别有一番滋味。

　　BMW2系“我的前半生”短视频营销