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在众多本土赛事中，中超联赛无疑是相当特殊的一个。鉴于其在媒体版权销售、门票销售、赞助收入、衍生品开发以及整体社会影响力上的领先，我们可以说中超联赛是目前国内本土赛事的代表。同时被视为“中国体育赛事第一IP”的中超联赛，也在商业化方面取得了值得称道的成绩。更多内容可查阅文章《数读中超》。

10、杰尼亚将为国字号定制服装

守望先锋联赛队伍波士顿崛起队、洛杉矶英勇队和休斯顿神枪手队近期和一些行业领军品牌达成了合作。4月30日，波士顿崛起队在守望先锋联赛网站上宣布了他们的第一个官方赞助商：吉列。5月2日，洛杉矶英勇队在twitter上宣布他们的第二个官方赞助商：微软。5月4日，休斯敦神枪手队在twitter和守望先锋联赛的网站上宣布了他们的第一个官方赞助商：T-Mobile。

毫无疑问，皇马在全球有着相当强的号召力，从影响力上来看，皇马也不弱于曼联这样的英超顶级豪门。然而阿迪达斯同曼联的合作金额为每年1亿欧元，远高于同皇马的4000万欧的合同。因此在这样的背景下，为了继续携手皇马，阿迪达斯愿意为其提供一份价值15亿欧元的十年新约。

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1、上汽集团成为中超联赛高级官方合作伙伴

和信旗下独立品牌和信贷宣布与阿根廷足协签约，正式成为阿根廷国家足球队中国互联网金融行业官方独家赞助商。据悉，此次与阿根廷足球队达成合作，也是和信旗下独立品牌和信贷自2017年11月在美国纳斯达克上市后，首次牵手足球，开展跨界合作。

上海汽车集团股份有限公司与中超联赛有限责任公司举行战略合作的媒体沟通会。上汽集团正式成为2018年度中超联赛高级官方合作伙伴，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面进行全面合作。

原标题：一周体育营销案例：上汽成中超高级官方合作伙伴！NBL首期赞助商亮相

阿迪达斯宣布签约中国短跑运动员谢震业。作为签约后的首秀，谢震业空降阿迪达斯AR跑者社群活动，亲身诠释“中国速度，由我创造”。谢震业化身专业教练进行现场指导，与AR成员一起进行速度与力量训练，还通过实战比赛见证速度诞生，传递运动创造精神。

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在2018这样一个体育大年中，和信贷通过携手阿根廷国家队去提升自身在球迷群体中的认知度与影响力，并最终带来金融产品销量的增长是一个优质的营销选择。当然，在达成合作后，如何去进一步放大这个营销资源，则是一个更重要的课题与挑战。

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作为英国顶级足球联赛，英超联赛球队的球衣袖子上的广告最大可以是100平方厘米，但是各支球队只能出售左袖广告位。根据独立研究机构的估算，英超俱乐部的衣袖赞助的平均价值在每赛季300万英镑左右，大约相当于胸前广告媒介价值的两成。

随着电竞产业的不断发展，各类电竞项目在年轻群体中的影响力已经受到了品牌的高度关注。除了与电竞设备相关的企业外，包括吉列、微软与T-Mobile为代表的各行业领军企业也正将目光投向电竞营销，希望挖掘这个新兴领域的营销价值。

近日，中国足协中国之队官方合作伙伴、全球奢华男装品牌杰尼亚的首席执行官Gildo Zegna表示，杰尼亚正在积极筹备为中国国家男子足球队和中国国家男子U22/23足球队打造全新的定制系列，并于今年（2018年）年底发布，敬请期待。

近日，刚刚返回英超的狼队宣布与阿迪达斯达成合作，未来四年，阿迪达斯将取代彪马成为狼队官方技术装备供应商，双方的合作包括主客场球衣以及训练服。过去5个赛季，狼队的球衣装备供应商为彪马品牌。

2016年，杰尼亚成为中国国家男子足球队和U22/23国家队的赞助商，在2016年9月至2020年1月的合作期内为这些国家梯队提供场外正装和休闲装。近期，杰尼亚还与中国足协中国之队一起宣布了“杰出星锐计划”的正式启动。

毫无疑问，如今中国体育界仍缺乏优质赛事IP的供给，除了中超与CBA外，本土赛事IP的代表寥寥无几。为了打造更优质的赛事IP，对踏入第23个赛季的NBL而言，一系列改革措施的落实可谓是势在必行。而在这个过程中，赞助商们自然也扮演着重要的角色。

可以看到，在进行营销资源选择时，除了赛场成绩外，阿迪达斯很看重谢震业身上的个性化因素。这同阿迪达斯在如今的营销战略中所强调的年轻化价值观与品牌定位是一致的。更多相关内容可查阅文章《赞助商该如何与巨星同行？》。

8、力帆官方:冠名商不参与俱乐部工作

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

上个月，据新华社报道，针对巴萨队长伊涅斯塔可能加盟重庆当代力帆足球俱乐部的传闻，当代力帆的冠名赞助商SWM斯威汽车董事长龚大兴在接受记者采访时表示，热切期盼伊涅斯塔加盟重庆斯威队，斯威汽车十分乐意能够在其中起到关键性作用。

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一周体育营销案例：上汽成中超高级官方合作伙伴！NBL首期赞助商亮相

2018-05-21 12:14 来源:禹唐体育 NBL /谢震业 /中超

6、曝阿迪将与皇马签新约总额达15亿

禹唐体育注：

4、NBL联赛首期赞助商亮相