Christian Dior 迪奥品牌网红营销视频

近期，由于Dior 为推广其一款新品包款，招徕了大量的国内明星、网红为其宣传，而7月20日晚6点左右，该品牌的官方新浪微博发布了其中一个视频，引发了该品牌新浪微博的放量转发和评论。

在上述TVC 营销视频中，代言网红以慢镜头形式进入Dior 门店，被销售人员推荐产品，随后该名网红对产品进行全方位的慢镜头展示。

由于上述视频与传统奢侈品的正式视频广告大片出入巨大，且属于低成本制造，微博一经发布便引发了冷嘲热讽。 

Dior 门店

网友疯狂的通过评论嘲讽最终加剧至通过恶搞Dior 的营销视频进入高潮。

昵称为 @肥皂台 的视频博主将《江南皮革厂倒闭了》的“神曲”加入到上述广告的 背景音乐之中，更有甚者，将Dior 上述广告与俄罗斯世界杯期间的拼多多“洗脑”广告结合。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐表示，伴随社交媒体营销的风行，类似的“车祸现场”事件将会随之增多。不过唐小唐称，类似的事件个案难有对奢侈品造成真正的伤害或者销售方面的负面影响，“真正影响的是Burberry在天猫开店这样的策略性事件”，但他亦警告，Dior 若持续出现类似的事件，叠加效应则可能会对该品牌造成巨大的负面商誉效应。

唐小唐表示，在面对年轻一代消费者时，奢侈品行业普遍感到无所适从，保持传统模式会失去潜在客户和容易被社交媒体放大的品牌声音；过分迎合，则可能容易激进，遭遇上述Dior 网红的视频“车祸现场”。他称，现时时尚行业的社交媒体策略，颇似十几年前的晋江模式，“你有我也有”，品牌随便邀请一位或多位网红，制造千篇一律的营销，完全不顾是否与品牌和产品的契合度，然后与网红之间达成默契，相互吹捧，鼓吹自身销量和所谓“带货”能力，而据该机构2月底发布的《2017年度社交媒体时尚草根影响力简报》中，在综合转化率、ROI等效果的销售力单元，以10,000满分计算，目前中国本土所有所谓女性和时尚“头部”微信公众号的得分均不足20。