事实上，蒙牛这种聚焦央视的媒介策略，让蒙牛的广告策略在世界杯期间获得了一个很好的传播。蒙牛围绕“自然力量，天生要强”的核心，以独白的方式讲述了梅西面对困难、挫折、失败后不断站起来的故事。“我不是天生强大，我只是天生要强”成为很多人的共鸣。超强的传播频次和精良的广告创意制作让广告很好的传递出蒙牛的品牌精神，成为世界杯期间评价最高的广告之一。

毫无疑问，这届世界杯是中国企业参与世界杯营销最多的一次。以蒙牛为代表的7家中国企业成为FIFA的全球合作伙伴、全球赞助商和区域赞助商，而蒙牛抓住FIFA全球赞助商的权益，签约阿根廷球星梅西，在世界杯期间推出了一波“天生要强”的广告传播，成为世界杯期间最受关注和印象最深刻的广告。更为成功的是蒙牛把世界杯的这种体育精神融入到品牌传播当中。

然而，企业要想成为世界杯期间最受关注的品牌，还是要围绕世界杯赞助商这个权益策划一系列的品牌传播和活动内容，成为一套营销组合。“蒙牛作为一个乳品品牌，其实在使用场景上与世界杯本身的契合度并不很高；如何搭建乳品牌与世界杯的内在关联，是蒙牛品牌在世界杯期间的挑战。当然挑战也是机会，放眼足球的未来其实是蒙牛与任何其他品牌都不一样的角度。”时趣互动北京总经理刘烁表示。

2017年12月20日，距离世界杯还有半年时间，蒙牛乳业就与国际足联FIFA在北京联合宣布，蒙牛正是成为2018年世界杯全球官方赞助商。这是世界杯赛场上第一次出现乳业品类的赞助商，蒙牛成为世界杯的“第一杯奶”。

在用户互动方面，蒙牛“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”活动开启世界杯整合营销的序幕，通过扫码赢红包、集牛卡等形式在全社会范围内点燃世界杯狂欢，截止目前扫码总人次已经破2亿人次。

为期一个月的俄罗斯世界杯狂欢终于落下帷幕，以法国队夺得世界杯冠军完美收官。

社交媒体的崛起，让世界杯也成为社交媒体上最热门的话题，蒙牛抓住社交媒体的热点，推出“我是梅西”的表情包，瞬间就引发了P图狂欢，为蒙牛的天生要强赚足了流量和粉丝。世界杯开赛后，阿根廷和梅西表现不佳，出线几率渺茫，梅西为蒙牛代言的广告语也成为网络上恶搞的对象：我是梅西，我天生要墙。蒙牛抓住网络上的舆情，推出一系列的态度海报，以开放和放松的心态推出：“我射空过，我也失落过，即使跌倒过无数次，但是内心与生俱来的力量，总是挺着我，要我奋起。”最终阿根廷战胜尼日利亚，神奇的小组出线。而蒙牛推出的TVC广告也成为神文案。

尽管世界杯是最大的热点，但是世界杯上人们最关注的还是比赛、球队和球星，这些才是人们关注世界杯的核心内容。因此，撬动世界杯营销还需要一个支点，那就是球星。于是，蒙牛签约阿根廷球星里奥.梅西，成为蒙牛的品牌代言人，让世界杯的要强，蒙牛的要强找到一个发力点，那就是要强的梅西，最终三者的要强合为一体。

蒙牛方面认为，做好世界杯营销，就要挖掘出世界杯最本质的东西，足球作为第一运动，谁想成为其中的最强者都是难上加难的，因此“天生要强”就成为蒙牛世界杯的核心精神，这也是每个运动员与生俱来的态度，也是蒙牛的品牌精神。于是“自然力量，天生要强”就成为蒙牛世界杯营销的总纲，也是世界杯全过程蒙牛不断向全世界传递的信息。

打造世界杯强强组合

“由于世界杯是蒙牛品牌的权益，所以蒙牛旗下各个产品线都有营销的动作，蒙牛的纯甄与未来星这些品牌相对会有更多露出的机会，总体来讲，蒙牛这一次在世界杯的营销中，从场上到场下，从现在到未来，的确是打出了非常整合的一套组合拳。”刘烁评价蒙牛的这届世界杯营销。