1营销解决的是价值交付问题主要有两个：信息通路和商品通路。

组织可以在五个相互竞争的观念中选择一个来开展其业务：生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和全方位营销观念。前三个观念目前已经很少用。

信息通路其实就是媒介，无论是过去的电视广播报纸，还是现在的互联网。

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所以，从这个意义上来说，我并不相信在短时间内，人工智能能取代创意。因为从本质上来说，他们都是“手艺人”。

由于主要社会力量赋予累消费者和公司新能力，如今的市场已经有了实质性的不同。尤其是，科技、全球化和社会责任创造了很多新机会和新挑战，并且显著的改变了营销管理。公司在突破性的新方式与屡试不爽的成功经验之间寻求平衡，以取得营销成功。

营销人的常问的问题？

品牌营销的“第一性原理”，如何定义营销新现实？

2018-01-19 10:02 来源:矿盟II餐饮资源聚集地 设计 /IBM

4品牌工作的原点在于发现需求、创造价值和传播价值。

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营销短视症，是指认为只要产品质量好、性能优越，就一定会有市场，而忽视产品的创新和企业的变革。

出自广告大师詹姆斯·韦伯·杨在几十年前写的小册子《创意的生成》，非常清晰地描述了广告行业创意工作者的生产过程，几十年来并没有变过，没有。

IBM希望通过打造自己的文化，从而将自身工作的方方面面都嵌入设计元素，让顾问，研究人员，社交媒体专家和设计师一起，在一个团队中密切协作，和客户合作来研发，提出解决方案——这也是营创实验室努力的目标。

6品牌不是故事，而是区别标识，是独特价值；于消费者而言是信任，于商家而言是承诺。

需求和产品没有问题的情况下，信息沟通越准确，商品通路越顺畅，市场营销的投资回报率越高。

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本文部分观点来源：营创实验室（mktcreator）

营销人员擅于管理需求；他们力图影响消费者对产品、服务、事件、体验、人员、渠道、财产、组织、信息和观念的需求水平、事件和组成。他们在四个不同的市场运作：消费者市场、企业市场、全球市场和非营利组织市场。

对消费者而言代表信任，对商家而言代表承诺。

非常失望的是，现在很多广告生产的其实是信息垃圾，这是营创实验室不希望去做的事情。

5“打造品牌的机会不存在于既有市场，而是存在于创造新市场。”

这句话出自杰克·克劳特大作《定位》、《品牌的起源》。

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这句话出自管理学大师彼得·德鲁克。创新更多讲的是产品和价值创造，营销讲的就是价值交付——也就是上面讲的信息通路和商品通路。

10抛弃营销短视症，专注于品牌和生意的基业常青。