而反观同样模式的Instagram stories，其在营销的运用上就成熟许多。品牌方不仅将这一功能单纯地看作是一个广告分发平台，更是将平时的产品展示、活动现场等多段内容融合成一个个生动的故事，通过全方位沉浸式的体验，将核心内容渗透传递给消费者，从而改变他们的品牌态度，促进产生消费欲望。

　　在这其中走在最前方的是被称为“80万蓝V总教头”的“海尔君”，作为最早一批实践人格化的品牌，海尔君以早期的海尔兄弟为蓝本，加入时代元素，塑造出了一个俏皮可爱、萌贱萌贱的新形象。并且开始带领其他品牌官微一起搞事情，从到处追热点，到自己做热点，粉丝数量也从清粉后的6万迅速涨至87万。

　　由于AR技术本身就非常新潮，话题热度高，AR营销所引发的二次传播，能够为品牌宣传带来极大的曝光量。并且AR天生所带的互动性，在一定程度上能够取悦消费者，积累品牌好感。此外，AR的场景营销能够打通线上线下，将线上的互动与线下的产品、商铺相结合，利用位置追踪技术，精准营销，促进销售转化。

　　但是目前已经出街的这些嘻哈风广告，大多都只是将平时的广告卖点以RAP的形式制作出来，调性不符、词义牵强不说，有些甚至还不押韵，纯粹是品牌的“追热点”行为。当然，从品牌方的角度看，“借势”固然不错，但如果只是一味地跟风，毫无创新，那结果只会像节目选手GAI说唱的那样——“老子吃火锅，你吃火锅底料”。　

　　从人的阅读习惯上看，比起文字和图片，短视频才是大脑更喜欢的语言，并且碎片化的阅读模式也更符合当代人的生活形态。由此推断，在未来很长一段时间，短视频营销将会是主流，是移动营销的新蓝海。

　　AR营销：热点科技的变现之路

　　地铁不是一个新事物，地铁广告也不是，但地铁营销是。

　　微博故事：打造沉浸式体验营销平台　

　　随着媒介科技水平的提高，移动资讯费用降低，沉寂了两三年的小视频，在2017年迎来了井喷式发展。就如同前两年被炒得火热的概念“直播”一般，短视频的快速兴起，在引发媒体巨头圈地之余，各大品牌也纷纷入场试水。

　　2017年8月，知乎在一场品牌沙龙会上，正式提出了“知识营销”的概念。根据知乎营销的招商手册介绍，知识营销的本质就是内容营销的再升级。品牌通过内容灌输以及深度互动的方式，将相关的品牌信息传递给具有一定专业知识的用户（知乎种子用户），然后由这群专业知识用户提供内容生产，同时将知识或是信息扩散，从而影响大众用户。

　　2017年5月8日，百雀羚发布了一则民国风的长图广告，在收获了500万阅读量的同时，颠覆了传统微信推文图文结合的编排模式。随后，京东、奔驰、宝马都纷纷跟风模仿这种长图模式，一时间，大长图式的推文成了朋友圈的爆款。

　　此外，知识营销最为重要的一点在于，它与目前业内主流的大众泛娱乐营销形成互补。在品牌绞尽脑汁地降低内容阅读门槛，通过一些娱乐化营销来增强品牌热度，引入流量之余，还可以利用知识营销的专业化内容，来加深品牌厚度，建立更优、更高层次的品牌印象。

　　而大长图广告之所以能成为刷屏爆款，其实就在于它契合了人们的阅读习惯。在品牌决定讲一个故事之前，首先需要考虑的是用户的阅读场景。当代人大多通过移动设备进行浏览，并且对比视频，大长图模式的推文在一定程度上打消了用户的流量资费顾虑，另外，往下滑动的模式也符合人们的使用习惯。

　　任何一个新的营销现象都不是凭空产生的，在这些现象产生的背后往往都预示着时代的变化。在以上总结盘点的2017年十大创新营销中，有一部分如AR、短视频这样，随着科技的发展成熟，从而诞生的新技巧、新平台；也有如丧营销、嘻哈营销这样，随着潮流文化风向而崛起的新玩法；还有像官微人格化、知识营销这样，一些营销理念的创新。我们在回顾2017年这些营销新现象的同时，也期待2018年的营销圈能给我们带来更多惊喜。

　　在2017年，许多品牌在人流密集的地方开设了快闪店，这些快闪店以“短期”“限量”为卖点，以精致考究的装潢以及独特的主题为核心，不断地冲击着人们的眼球。激发着活动区域消费者的传播力，并通过他们的社交网络，从而将品牌、活动信息传递出去，在网络上发酵、引爆。

　　快闪店：是传统零售，也是新式营销

　　目前，短视频营销模式主要集中在两方面：一是从UGC的角度出发，品牌通过奖励等方式，鼓励用户创作，并形成标签话题。二是品牌作为内容的生产者，通过目前的一些短视频社交平台，达到宣传引流的目的。

　　“丧营销”的流行主要是源自两方面：一是品牌通过对年轻人生活状态的把握，用一种诙谐幽默的方式，帮助年轻消费者们排解生活负面情绪，从而使其对品牌产生正面态度；另一方面，这些“丧文案”塑造了一个个消费场景，当消费者在现实生活中感到“丧”时，会立马联想该品牌的产品，从而达到促进销售的目的。

　　创意长图：颠覆传统编排模式

　　在微博故事功能上线后，大批的明星、流量大V涌入其中，当然没有落后的还有各大品牌方。许多品牌在微博故事中探出了第一步。目前在微博故事中品牌营销的运用还比较初级，最常见的就是品牌将其他媒体上投放的广告原封不动地拿来放在微博故事里播放。

　　也许有人厌恶广告，但绝对没有人会拒绝听故事。

　　从流量上来看，仅拥有1亿用户的知乎显然并不是十分突出，但作为高品质内容聚合地的知乎，已经是微博、微信公众号等各大媒体平台的优质内容来源，内容的影响力以及曝光量远远大于实际的数据。

　　快闪店是一个地道的舶来品，是指短期、非固定的商铺。近两年作为一种零售的新型业态被引入国内，但之后快闪店的销售属性逐渐褪去，转变为以产品体验和营销推广为主的新型营销平台。

　　短视频：品牌传播的下一个风口