推荐作品：网易云音乐《音乐的力量》

这个视频拍得很有现实生活的质感。在我看了无数遍这个广告片之后，我一点都记不清男主角穿的是什么服装，他的同学、男孩父母亲穿什么，他们用筷子还是刀叉来吃？但是我觉得这些都不重要。我记得的就是非常单纯的一个感人故事， 这就是重点。导演处理故事情节与每一个镜头的设计都很有层次感。

推荐作品： 给聪明人的实验

这个case几乎符合所有我认为一个好作品该有的因素：出人意表的洞察——“诈骗的受害者往往不愿讲出来”；多样的形式——“实验话剧+行为艺术+网络视频”；惊人的效果——“过亿的曝光量+4000万以上互动点击”……更不要说开场的悬念，情节的转折以及明星的加持。它能引起观者情绪如此强烈的波动，这种程度的参与感，是传播工作者始终都该追求的一种效果。这是一个由“甲方”自己主导发展而出的创意，代理商和客户之间的界限越来越模糊，也是属于我们这个年代的时代特征之一吧。

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我喜欢这个广告的点有两个。首先，这两年，国民品牌百雀羚在年轻化的道路上越走越妖娆，除了这个长图，还有各种病毒视频，小步快跑，迭代试错，一年中连续红了好几波，它不是偶然刷了一下屏，它一直在用各种脑洞大开的营销方式刷存在感，这个品牌没有太多框框和包袱，什么都敢尝试，这让它从“妈妈的品牌”变成了令人期待的“网红品牌”，我很佩服背后操盘的品牌市场部团队。

推荐作品：阿里巴巴 “祝你双十一快乐”

如果十年后11月11日变成了法定假日，并不是多么意外的事。从今年双十一的主题，能看到阿里试图把双十一从购物节做成全民节日的长远打算。这个主题的真正价值，在于尽量用最小的语义单元，和具备最大认知基础的表述方式，年复一年地渗透到中国人的节日语境中，最终从民俗和文化层面取得认同。绝大多数甲方总是喜欢定期更新主题，但我愿意看到阿里把“祝你双十一快乐”这个主题坚持三十年，直到它变成“为人民服务”。

链接：https://v.qq.com/x/page/n0391q13i01.html

推荐人： 林小琪（Carol Lam）李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官

年终总结：2017年整个广告和传播行业的环境都变得更复杂和多元，一方面甲方越来越宽容和有想法，另一方面agency阵容里4A、本土创意热店、自媒体、转型中的传统媒体甚至转型中的制作公司等行业的上下游机构都在同一个舞台中竞技，表面上选择更多了，机会也很多，实际上甲方面临抉择困境，乙方也在猝不及防的竞争中身心疲惫，未来一年也许这种状况还会持续，但经历一番洗牌之后，华文广告的水准在混战之中毫无疑问还是会继续向前推进的，只是行业的格局一定会发生新的变化。

其次，这也是草根团队内容创意的胜利，创意不再只是广告公司的事，任何人都可以，如果你找到一个可持续延展的创意形式，把它做到极致，可以持续产生有趣的内容，也可以吸引不同的品牌合作。这些有原创能力的大号，已经成为营销圈里的全新外围补充力量。

原标题：【行业资讯】2017年度突破营销，最值得被记住的年度中国好广告

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今天我们来看看中国广告界的10位创意大咖，以他们的专业的视角，推荐今年打动了他们的中国好广告。同时，我们也邀请他们分享了自己的年度总结，聊聊在过去的一年当中，自己所处的行业经历了哪些变化，未来又面临怎样的挑战。（推荐人排名不分先后）

推荐人： 朱幼光 北京奥美集团执行创意总监

年度总结：2017, 是很精彩的一年。中国市场有很多好的产品, 好的点子每天在萌芽中, 进行中, 由其科技的威力亦深深的影响着创意, 来得快去得亦快, 大家都各施各法大行其道。可说是百花齐放, 人跑我追, 买买买买! 但是, 有时候卻放下一些品牌资产的建立, 以及一些最基本的社会责任, 希望我们对”未”来那条高高杆拉下来一下, 变成以”本”来的心去再看今天在做的每一件事。

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人家常说当今微电影太泛滥，而情感戏也看腻了，但这支情感微电影却证明了老调不怕重弹，只要是在高手掌控之下，还是同样地悦耳动听。更值得一赞的是它还是国内外皆通吃，而且靠的即是台湾独特的温馨清新风格。这种文化自信的力量无比，因它够真实，其精髓亦很难被仿效。

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推荐作品：沃尔沃汽车 《艾丽丝的婚礼》

《一念》是品牌在讲故事（brand talk）,是品牌借李康生之口的夫子自道。在这个卖车卖球鞋卖奶粉卖洗发水，也侃谈“勇气”“初心”“不从众”的时代；格兰利特找到了一种难以复制的精准语言，做出绝非人见人爱，但无人可以无视的创意作品。

年终总结： 广告圈子用太多时间争论世代的改变，也用太多时间争论什么样的公司可以存活下去……庸人自扰的思考和自娱自乐的狂欢也会花掉我们不少的精力。对我来说，提醒自己从事的，是一个希望改变人们行为的行业，就足够了。

终于不玩西游了, 终于不是小鲜肉了。故宫这个IP又浪又开放, 又下江南又卖月饼, 而且从扫朋友圈这么虚伪的东西到真心卖火的产品, 这个IP都可以弄到易如返掌。故官里面的故事, 资源都很多, 只希望不要被玩烂, 专重文化。要有营销节操。

推荐人： 邓斌 上海天与空广告首席执行官