【龙虎网讯】又是一年匆匆过，进入12月，名目繁多的年终盘点悉数亮相，面对漫天飞舞的“年度人物”、“年度大奖”，我们试图另辟蹊径，尝试着从“创意”的角度，来回眸2005年内南京多个与市民生活、消费息息相关的行业里，经营方式、竞争手段、服务理念的千变万化。

　　毋庸置疑，我们已经迎来一个前所未有的高度商业化时代，放眼是市场，举手就消

费，开口即商战，尽享现代商业社会便利的同时，我们也见证了商界创意的精彩绝伦。这些促销方式或妙趣横生，或惊奇搞怪，甚至是不可思议，由此带来的市民和商家的共赢更令人惊叹。

　　感叹之余，也证实了现代商界的又一定律：再好的“酒”，没有创意，香气就飘不出来；无论事件大小，只要创意巧妙，再平凡的“举动”也会在商海大潮中刻下痕迹。

　　家装团购俱乐部

　　创意方：南京晨报

　　商情回放：9月24日清晨，百余位业主齐聚“家乐家”家居广场，南京首场“广场团购”正式启动，由此，也拉开了晨报家装团购俱乐部的序幕。今年年内，俱乐部前后吸纳会员千余名，成功举办四场团购，为上千户业主找到了最理想的家装方案，让他们购买到最便宜的建材。俱乐部的口号是“做南京最好的家装俱乐部”，活动现场，我们听到最多的是“感谢”；每场活动结束后，我们听到的最多呼吁是“俱乐部能否长期举办”。

　　点评：团购引起了市民和企业的广泛关注，会员称俱乐部为其提供了一个便捷、放心的装修途径；众多家装、建材、家电企业主动联系俱乐部，期待成为合作伙伴。根据签约企业的反馈，六成多会员在活动当日下单，一个“家装团购俱乐部”，让业主和签约企业两头获益。

　　创意指数★★★★★效益指数★★★★★

　　买电器送演唱会门票

　　创意方：苏宁、五星两大家电卖场

　　商情回放：十运会前夕，南京市民惊讶地从报纸上得知，凭家电卖场的购物小票，就能换取演唱会的门票，而演唱会主角分别是同一首歌和莫文蔚。消息一经见报，家电卖场人流滚滚，销量激增，其中不乏大举团购的队伍以及从附近县市赶来的顾客；目的很明确，为了索取演唱会门票。如此一来，没有购买目标的前来找目标，有购物计划的将日程一再提前，不少人还鼓动亲朋好友集体购买充数索票。

　　点评：家电卖场推出的新颖别致的文化营销活动，摒弃了惯用的价格战、概念战等促销手法，一来为城市的文娱活动添色不少，二来商家也增强了与消费者互动的氛围，扩张消费的模拟空间。活动本身就是宣传品牌、树立形象的优质平台，也成为家电卖场搞促销的一个有效渠道。

　　创意指数★★★★☆效益指数★★★★☆

　　购物在夜间进行

　　创意方：多家百货、家电商场

　　商情回放：今年平安夜，南京商家将营业时间集体调后，其中百货的界限是凌晨3点，家电则是凌晨1点；事发第四天，此举就引发业界跟进，新街口商圈外的一家商场也首次营业到凌晨。其实南京商家的午夜狂购也并非首次，只是今年的声势尤其浩大；早在今年入伏的第九天，就有家电卖场在夜里22点开业，次日凌晨，周边其他家电卖场开门应战，上演了一幕又一幕南京市民深夜狂购的沸腾场景。

　　点评：深夜促销在上海等城市已经是屡见不鲜，一经运用到南京，立即刺激了各大卖场的消费业绩，收效显著的商家也爱上了这一促销法宝。透过众商家皆大欢喜的场面，我们还看到南京商业的升级提档，也许过不了多久，商家和市民就不会再把南京归为二类城市，更多行业最高标准的竞争也将在南京拉开。

　　创意指数★★★效益指数★★★★★

　　鲨鱼养进浴场

　　创意方：某休闲中心

　　商情回放：今年上半年，某休闲中心的男宾部建起了一个巨大的水族馆：高2米，占地约10平方米，全玻璃的封闭式鱼缸紧靠浴池边，当中有三条小鲨鱼和一只300多岁的海龟和平共处。蔚蓝的海水，直达天花板的玻璃墙，客人泡澡时，仿佛就置身于海水之中。

　　在浴池旁建一个气派的鲨鱼馆，在南京是第一家。工作人员介绍，这种微型海底世界之所以受欢迎，是因为它实在是太壮观了！谁不记得《大白鲨》里那让人闻之色变的海上霸主？如今它们被困在小小的鱼缸中沦为宠物，让人悠闲自在地观赏。此外，鲨鱼也彰显了商家的财力。像他们的鲨鱼，每条是7000－12000元，海龟的价格则在1万元左右，建个大鱼缸，添上净化水的装备，再加上氧气泵、水泵等等，至少也要花50万，此后的维护费更是无底洞。但是，客人们对此无不赞叹有加。

　　点评：自从比尔·盖茨家那个以巨型鲸鱼缸为背景墙的客厅图片广为流传后，有钱的商人就按捺不住养鲨鱼的欲望了，当海上无敌的鲨鱼也被玩弄于股掌之间时，所获得的心理满足感是不言而喻的。

　　创意指数★★★效益指数★★★★★

　　旅行线路

　　附带详细行程表

　　创意方：某国际友好旅行社

　　商情回放：该旅行社推出的澳大利亚豪华8日游的行程表上，何时出发，几点到几点参观哪个风景区，什么时候是自由活动时间，每顿饭是吃中餐还是西餐，哪些游览项目是自费等所有细节标示得十分清楚。但是，享受这张详细行程表的代价是15500元的报价。此外，这种模式还将在其他线路推广，但仅限于出境游。

　　点评：据了解，北京、上海、广东等地旅行社的行程表中，还用显眼标志注明在哪些土特产、纪念品商店购物消费时，当地的地接社可得到“反馈或奖励”，防止游客莫名被“黑”。相比之下，南京旅行社推出的细化操作还不够全面。

　　创意指数★★★★效益指数★★★

　　上班族建外卖网

　　创意方：颜先生

　　商情回放：在珠江路做软件开发的小颜，在无数次为午餐苦恼之后，终于创办了一个“中国点餐王”网站，搜集了主城区提供外卖的六百多家餐馆的信息，免费提供给访客。

　　网站的特别之处，在于所搜集的饭店非常细致齐全，从正规的外卖餐馆，到巷子里只有三张台子的小路边摊，只要店家提供外卖服务，不管送餐的距离多么有限，全都搜了过来。网站将餐馆分成了玄武、鼓楼、白下等南京八个主要城区；每个区以其中的主要街道、写字楼为中心划分外卖店的种类。而在每一个餐馆之后，都标有该餐馆的电话、详细菜单、价格、送餐范围等等，食客能够以最快的速度点餐。

　　点评：朴实无华，真正为草根上班族服务。

　　创意指数★★★★效益指数★

　　银行推出“私房钱”

　　创意方：浦发银行