作者：张倩（虾条），现网易UEDC资深交互设计师，在C端产品设计中不断挖掘自己的价值，是一个热爱设计的重度撸猫患者。

在产品内调取用户信息，无需用户操作便可一键生成结果，低成本拉动用户参与。在产品外优先调动用户的情绪，再以短路径完成用户测试，以下做了三版本路径设计：

好的主题带有病毒性，找到一个天然的病毒，直击用户心灵调动用户情绪，同时与衣食住行强绑定，用户可以低成本理解与参与。同时，该主题与自身产品关联性很强，能起到品牌的传达 。

本次预测结果为围绕“一夜暴富”的未来身价预测，结果中尽量给用户带来“哈哈我真有钱”“呵呵怎么还这么穷”的简单情绪，促进用户情绪转发。

以大部分互联网案例区：一种主动参与型；一种被动接受型；

3. 提高结果注意力

1. 营销目标

（1）第一版路径

优先输入姓名，再参与测试（测试题集合在同一页面），由于输入姓名时已经在调动用户参与，从第一步开始就消耗了用户热情，用户期待曲线持续走低。

原标题：以网易星球为例：区块链产品怎么做病毒营销？

星球的目标人群是市场上对于区块链、虚拟价值感兴趣的潜在用户，这部分人或许就是身边中的你我他，有潜在投资、发财需求，于是朋友圈传播是星球的第一选择。

病毒营销（Viral Marketing），是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。

无利益刺激的情况下，病毒营销不具备拉新属性，所以在病毒营销完成品牌传播之后，产品仍需发力，利用利益拉新，把已认知品牌的用户转化为产品用户，再采取老拉新自传播的形式，进一步实现闭环。

同时报告结果页也是拉新页，在视觉效果上要让用户第一时间看到核心结果，并规划用户的阅读路径最终落至分享或引导去APP上。

利用适合自己产品主题病毒营销，往往事半功倍。

下图的三个方案中，一、三都让用户陷入阅读理解中或换算中，会导致意识停留从而分享转化降低，没有按照设定的方向去走。所以选方案二，阅读流畅、理解简单让分享的人有动力，看到的人喜欢参与。

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病毒营销最大的魅力就是低成本、高回报，然而最大的风险就是前期不易启动、结果不可预期。那么如何做一个病毒营销，以网易星球举例一起看下。

1. 营销形式

责任编辑：

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@网易UEDC，作者@张倩（虾条）

网易星球以一种低成本的方式选择让用户参与有趣的测试，由浅至深让用户参与有联想力的选择，最终生成“一夜暴富”的报告。