继2016年五千万美金赞助欧洲杯之后，去年4月6日，海信宣布再次花费一亿美金成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。海信对于海外市场的渴望昭然若揭，海信电器股份有限公司总经理胡剑涌就此发下宏愿，“三年内做到国外市场超越国内市场。”

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不难发现，海信集团之所以继澳网、欧洲杯后，将顶级赛事的体育营销战略延伸至世界杯的舞台，是因为在之前的体育营销中尝到了甜头。通过体育营销，海信更是大大拓展了海外市场，进一步推动了其全球化进程的实现，另一方面也凸显了海信的体育营销价值所在。

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海信集团携手2018年俄罗斯世界杯，成为其官方赞助商，登上了更高更广阔的舞台。届时，海信电视的广告将出现在场地LED以及全球统计电视直播比分弹窗上。

此次海信高调宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商之后，其围绕着体育营销展开的“一盘大棋”已经浮现在世人们的眼前。而本次海信赞助美国国足，又将成为其在棋盘上的重要布局。海信或借此机会，将势头延伸至2019年女子世界杯，从而进一步提升品牌影响力和市场份额，而海信电视也将有望成为更多人观看世界杯比赛的“观球神器”。

原标题：金赞奖体育营销案例—海信：借力体育营销，打造强势国际品牌

金赞奖体育营销案例—海信：借力体育营销，打造强势国际品牌

2018-04-02 18:09 来源:我要赞体育 世界杯

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