12月2日下午，“星河杯”第三届清华大学体育营销案例分析大赛决赛，在清华大学经管学院报告厅举行。经过案例展示与评委问答环节的考评，角逐出本届大赛六个案例的优胜队伍。

　　活动伊始，来自清华大学体育产业发展研究中心的王雪莉主任、星河控股集团的莫晓伟总监为活动致辞，分别介绍了大赛举办的主要目的是加速体育产业领域的人才培养，希望同学们将所学知识与具体项目相结合，同时拓宽企业在体育产业中的定位与运营思路，他们对参赛队伍能够提出新想法，新创意，寄予了殷切期待。

　　在随后的案例展示环节中，从52支初赛队伍中脱颖而出的12支队伍，以六个案例企业为分析对象，从体育园区开发，赛事营销，品牌打造，市场策略等方面进行解读，为现场观众带来了各具特色的案例展示，与学术界、产业界评委面对面问答对话，并收货了评委们的精彩点评。

　　上半场活动中，六支参赛队伍分别对“中国大学生体育市场的机会与选择”，“北京中赫国安俱乐部高校足球文化推广路径探究”，“共享竞界—体育产业建设者之路”三个案例进行了展示。

　　下半场比赛中六支参赛队伍所展示的三个案例分别为：“以小铁三为代表的小众体育IP市场推广策略”，“城市公园的运营升级—以北京奥林匹克森林公园大树园为例”，“产业园区与城市足球的融合之路”。

　　视频与演说相结合，数据和故事互补充，学术性与商业性巧妙结合，实践性和理论性相辅相成。12支队伍精彩纷呈的案例展示，体现了参赛队员们扎实的功底和独到的见解。

　　案例展示结束后，本届大赛评委会主席，来自清华大学经管学院的李飞教授做总结发言，赞扬了参赛者们的激情与努力，肯定了选手们的分析能力和创新思维，也勉励同学们在参赛时加入更多学术性内容，做出更完善的案例分析。

　　同时李教授也为在场观众送出了两份彩蛋：依托教授的个人经历分享如何追寻幸福，即选择自己感兴趣的事，选择对社会有意义的事，风雨兼程、一以贯之地去完成自己的选择；依托案例分析讲解了营销的三个核心问题，即找对应的目标顾客、给目标顾客选择和购买的理由、让目标者感知购买理由的真实性。

　　最后，通过评审们严谨的考评与讨论，从优秀的决赛参赛队伍中遴选出实力强劲的队伍与表现优秀的选手，揭晓了本届案例大赛的最终结果：

案例一：中国大学生体育市场的机会与选择

冠军——我们队      亚军——WeSports季军——锦鲤队    

案例二：北京中赫国安俱乐部高校足球文化推广路径探究

冠军——C位出道队     亚军——冲鸭队  季军——你说的很队

案例三：共享竞界——体育产业建设者之路

冠军——Nice清北团    亚军——戊戌六君子  季军——大气稳重队

案例四：以小铁三为代表的小众体育IP市场推广策略

冠军——星球大捷队     亚军——耐思队  季军——Givemefive队

案例五：城市公园的运营升级——以北京奥林匹克森林公园大树园为例

冠军——海淀锦鲤队     亚军——T-FIT队  季军——纳特UC队

案例六：产业园区与城市足球的融合之路

冠军——为祖国健康工作60年队   亚军——跳一跳堆  季军——拓路者队

　　最佳参赛队：耐思队

　　最佳风采个人奖：黄河丹