例如：大众汽车的质量稳定可靠

　　中级工商管理经济师章节重点：第三章第三节 市场营销策略

　　③改变广告宣传重点

　　例如：电视机可成为电脑终端，汽车可成为环保的、无污染的、低耗的工具

　　公式：单位产品价格=单位产品成本×(1+目标利润率)

1 2

　　例如：大众公司的经济型轿车 高尔夫，polo;高端型轿车 奥迪A4 A6等

　　相关推荐：2018年经济师考试中级工商知识点预习汇总

　　1、成本导向定价法

　　(一)产品的含义及层次

　　例如：娃哈哈的饮料，纯净水、茶饮料、奶制品饮料等

　　④适时降价

　　例如：国外公司进入中国市场的价格战略

　　2、产品组合优化的策略：

　　产品线：满足同类需求的功能相同而规格不同的一组产品。

　　1、产品组合：指企业生产经营的各种不同类型产品之间的组合比例，由产品项目和产品线组成。

　　5、新产品定价策略：

　　②集中策略：把资源和力量集中在最有利的子市场和分销渠道上

　　4、衰退期的营销策略

　　①随行就市法：企业让自己产品的价格跟上同行业的平均价格水平

　　②缩减产品组合：缩减产品线使利润总额上升

　　产品组合深度：也叫长度，指每条产品线内不同规格的产品项目的数量

　　4、价格竞争目标：以服从竞争需要为前提制定价格

　　以产品成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的成本导向定价法，最常见的是成本加成定价法，即按产品的单位成本加上一定比例的利润来定价

　　③密封投标定价法：企业用于投标交易，权衡自身盈利预期和视竞争者的情况而合理出价。

　　②差别竞争定价法：以主动竞争为特点，通过不同的营销努力，使同种同质的产品在消费者心中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格

　　④缓慢渗透策略：低价格低促销费用推出新产品价格

全国各省2017年经济师考试成绩查询时间汇总

　　③快速渗透策略：低价格高促销费用推出新产品

　　例如：9.99元、100万

　　2、销售额目标：在保持一定利润水平的前提下，追求销售额最大化