WME|IMG 巍美为泸州老窖赞助澳网提供全球整合营销服务

2018-12-26 11:17 来源:WMEIMG 澳网 /赛事 /UFC

原标题：WME|IMG 巍美为泸州老窖赞助澳网提供全球整合营销服务

2019年1月14日，澳大利亚网球公开赛即将在墨尔本公园拉开帷幕。今年，泸州老窖成为澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴，也是中国白酒品牌首次走上网球四大满贯赛事的国际舞台。此次开创性的合作将由 WME | IMG 巍美负责泸州老窖的全球整合营销，包含战略策划、激活策略、公关创意、数字传播、活动执行和价值评估等全链条服务。

此次，作为中国顶级白酒品牌泸州老窖的体育营销机构，WME | IMG 巍美携手集团全球营销部门（EGM），整合全球资源和本土专业团队为泸州老窖赞助澳网提供具有创新性、跨界融合、线上线下贯通的营销服务，重新定义了体育娱乐营销的服务范畴。WME | IMG 巍美为泸州老窖量身打造的全年服务涵盖了澳网现场赞助激活、跨国千人团观赛服务、澳洲大厨美食跨界、公关传播、数字原创内容、数据分析和评估服务以及为期半年的业余网球联赛。

现场激活——美食跨界 创新体育营销

泸州老窖是中国的四大名酒品牌之一。赛事期间，澳网将以国窖1573命名比赛日、冠名重要的比赛球场，赛场外还将设立泸州老窖的白酒体验馆等。在当地，我们还促成澳洲知名大厨尼尔·佩里（Neil Perry）与泸州老窖的跨界合作，他将带来融入国窖1573的美味佳肴，打造“舌尖上的澳网”，以美食作为沟通中国白酒与海外文化的桥梁。

澳网现场泸州老窖将供应的特调鸡尾酒

澳洲知名大厨将现场呈现融入国窖1573的美味佳肴

品牌观赛团--千人赴澳观赛 两国文化深度交流

为增进泸州老窖与澳网的文化相关性，并进一步增进中澳两国人民的交流，WME | IMG 巍美将帮助泸州老窖带领由合作伙伴、经销商、媒体组成的千人宾客团来到墨尔本。我们为宾客团量身制定了极具新意的行程和活动，并将全程安排和管理这次旅途，为品牌及其客户提供独一无二的赞助商体验。

公关传播--多元讲述“让世界品味中国”的品牌故事

同时，WME | IMG 巍美将充分运用在国内近40年的媒体经验及影响力，为泸州老窖提供品牌传播解决方案，服包含传播战略规划、媒体合作伙伴及媒体关系管理、创意策划、数字内容创作、线上线下公关活动策划及执行、危机管理等。

业余联赛--营销不止于澳网赛场

体育营销不应仅局限于赛事期间，为了最大化品牌赞助IP的权益，使品牌传递的信息具有延续性，还需要更多元的线上线下场景，让目标受众有机会参与营销活动与品牌深度沟通。正是基于此，拥有丰富国际赛事管理及执行经验的 WME | IMG 巍美，还将为泸州老窖打造1573精英网球挑战赛。该业余网球赛事专为中国商界精英打造，得到澳网公开赛官方的正式批准，赛事将持续6个月，横跨中国大陆10个城市，于9月底打响决赛。

WME | IMG 巍美副总裁刘奕表示 ：“ 我们很荣幸成为泸州老窖的营销合作伙伴，帮助其充分借力澳网这一国际IP，进一步提升品牌的国际化形象。作为一家外资企业，我们紧跟中国的改革开放脚步不断成长，在中国体育职业化初年，我们引入大量国际品牌进入中国市场，而改革开放40年后的今天，中国品牌走向世界、海外品牌走进中国已成为品牌提升国际影响力和拓展市场的共同诉求。 近年来，我们促成了多家品牌与国内体育赛事或机构的合作，并为他们提供营销服务，这些充分体现了我们的资源和服务优势。 未来，我们将进一步扩大公司在国内的整合营销业务，为品牌提供定制化的体育娱乐整合营销服务。 ”

“让中国品牌拥抱世界，让世界聆听来自中国的声音”。在这样的双向浪潮中，如何在异国他乡站稳脚跟，拓大市场版图，在世界舞台展现品牌实力，无疑是国际化企业追求的最大目标。 与此同时，品牌的需求 不再限于传统的公关、广告、社交等单点、单一区域的营销， 而是涵盖国内外战略咨询、IP合作谈判到激活策略、公关创意、数字传播、活动执行和价值评估等全链条的整合营销方案 —— 这对于传统营销公司而言无疑是巨大的挑战， 却正是 WME | IMG 巍美的优势所在。

我们的集团 Endeavor（原 WME | IMG）在全球30多个国家和地区经营娱乐、体育及时尚业务，为全球业界领导者，旗下拥有包括 WME、IMG 和 UFC 等在各自领域领先的子公司。WME | IMG 巍美在中国有着四十年的体育娱乐经验和资源，因而我们在为国际品牌提供中国解决方案，以及中国品牌进行国际营销方面有着极大优势。在服务国际品牌方面，今年我们促成了全球500强企业卡特彼勒与 CBA 联赛的合作，并为其提供体育营销服务，帮助品牌通过赞助顶尖 IP 实现本土营销效果最大化；此次我们为泸州老窖赞助澳网提供的整合营销服务，则体现了我们助力中国品牌更好地走向世界的能力。未来，我们期待与更多企业紧密合作，通过联动全球产业资源和渠道，丰富营销场景，为客户量身打造全方位、定制化的整合营销方案。

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