借力春运主题，飞鹤推出的“情感营销+免费流量”的组合营销战略，将春节活动与品牌活动完美集合，不仅契合春节的氛围，也为品牌形象加分，为活动更好的引流、宣传，通过线上线下的互动做足了文章，更是点燃了全民的参与热情，数以千计的、纯净可爱的小鹤宝宝在消费者的积极参与中“井喷”出炉。通过这些接地气的营销方式，飞鹤在对外传递着快乐和趣味的同时，也在品牌年轻化方面做出了新的尝试。

　　飞鹤举办卡通形象征集吸引了大量的消费者关注，飞鹤要求参赛者以丹顶鹤为原型自主设计“鹤宝宝”，呈现飞鹤品牌中萌、活力、自信、婴儿成长过程中亲密小伙伴的品牌内涵。据了解，此次征集活动共有1219人参赛，94%的参赛者为80、90后群体。飞鹤官方微信、微博、官网、旗舰店共同参与，借助飞鹤与腾讯在春运期间开展的“免费送Wi-Fi”活动,进行送“鹤”卡活动，最终消费者共制作贺卡2270万张，实现品牌曝光高达1800万余次……

　　营销口碑双赢飞鹤创新营销玩出新高度

　　“大奖”含金量高“品牌创意表现”是最高营销赞誉

飞鹤乳业荣膺2015中国广告品牌创意表现大奖

　　随着智能设备的快速发展，近年来自媒体逐渐成为企业宣传的重要窗口。飞鹤凭借着过去积累的经验，积极拥抱时代发展，充分借势自媒体，实现了利用较少资源，获得高度ROI及媒体传播价值的营销突破，为整个乳品行业适应新营销环境提供了有益参考，并将创造乳业营销界新的经典案例。

　　“中国广告年度大奖”是为表彰当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项，每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上隆重颁奖。今年大会主题为“下一个引爆点Best Of Beyond”，在消费者观念转变，数字技术飞速发展等方面进行了重点探讨。

　　现在做营销讲究的就是要有好的idea，想要做一次成功的营销，必须要有非常吸引人的点，不然，很难打动消费者。作为中国乳品行业的巨头——飞鹤乳业，在2015年也大玩了一把创意。飞鹤凭借“心随鹤飞翔·飞鹤卡通形象全球创意征集”活动荣获“中国广告年度品牌创意表现大奖”。

　　众所周知，春节是奶粉行业竞争非常激烈的一个时期，要想从中脱颖而出并非易事。飞鹤以吊足胃口的前戏，紧跟移动互联网趋势，全民火热的视频营销，“情感营销”的传播调性脱颖而出，不仅彰显了创意佳，表现好，饱含积极向上的品牌张力，更是完美呈现了拥有54年历史的飞鹤乳业，在专业、专注、专一为国人研制奶粉的同时，精准洞察消费者的需求点和痛点，并不断摸索出适合飞鹤品牌的创新营销玩法，亦将乳品行业的社会化营销推向新的高度。

　　正如“中国广告年度品牌创意表现大奖”的颁奖词中所说，飞鹤乳业以卡通形象征集的方式，打破了传统固有的合作模式，开创了一种全新的工作思路。这不仅仅是一个互动案例，更让人们看到了一个充满年轻、时尚、活力元素的新传统企业的典型。

此次获奖项目——“心随鹤飞翔”飞鹤卡通形象全球创意征集

　　形象征集正中当下“软萌”要素飞鹤春节档营销“走心”

　　一直以来，作为具有很高含金量的“中国广告年度大奖”都是以“创新力”和“热点洞察力”来评判的。飞鹤能够荣膺此次大奖，在创新上是得到了业界认可的。事实上，近年来，飞鹤在新媒体方面的积极探索和尝试，并已经在洞察消费观念转变、与消费者良性互动等方面积累了相当经验。